衍生綜藝、演唱會、衍生劇、線下活動，《明星大偵探》和它的衍生宇宙_風聞

文 | 周鋭

“錄這個案子（第三季第七案《又衝不上的雲霄》）的時候，我好像都不到40歲。我們在這個節目裏跨過了，萬水千山。”在“NZND頂牛演唱會”上，撒貝寧聽着魏晨唱完一首《成全》之後，忍不住感嘆，坐在一旁的何炅有些感同身受地看着他。

這是《明星大偵探》第六季（以下簡稱《明偵6》）的迴歸。《明偵》限定男團“NZND”何美男（何炅）、撒微笑（撒貝寧）、白RAP（白敬亭）帶着魏民謠（魏大勳）、魏高管（魏晨）等老嘉賓悉數登場，戚仙女（戚薇）、宋完美（宋妍霏）、錢多多（譚維維）、GIA灰貓組合（孟佳、王霏霏）、周果子（周深）等新角色返場或亮相——這場演唱會，從舞台表演到嘉賓姓名，都是十分“明偵”，塑料排場裏洋溢着一種不正經的詼諧與抓馬的閃耀感。

而綜藝市場上許多人不由的感嘆，《明偵》已經步入了第五個年頭，系列延伸到了第六季，每季平均維持着8.9分的豆瓣評分，從最初的圈層黑馬綜藝變成了芒果TV上IP認知度最高的綜藝品牌之一，也成為了國內網綜市場上IP生命力與內容口碑最好的綜藝之一。

在其它系列網綜被“綜N代”魔咒折騰得垂頭喪氣之時，《明偵》依託綜藝內容衍生出了“NZND演唱會”、衍生綜藝《名偵探學院》、衍生劇《頭號嫌疑人》《目標人物》，還開啓了明偵城市行等線下體驗活動，節目中各類搞笑段子、腦洞梗和案件故事在官方串聯和粉絲同人的助推下，衍生出一個連續劇一般的多元宇宙。

“《明星大偵探》其實一直有一種常做常新的魅力，所以每一次來，不管是每一季的開始還是每一案的開始，都充滿期待。我覺得這是一件非常了不起的事情。”何炅説。

《明偵6》似乎是一檔老牌綜藝給內容市場提交的答卷，當一檔綜藝發展成一部“連續劇”，衍生內容構建出一個以原生綜藝為核心的聯動宇宙，節目的延續和迴歸似乎顯得順理成章了。

付費演唱會、雙偵探模式，《明偵6》的“新瓶與舊酒”

《明偵》第五季時，輿論市場對於綜N代的態度相當微妙，有記者直言不諱問何炅，您覺得《明偵》能夠做到多少季？當時何炅回答，一個健康的寶寶我們不會去預估它能活到多少歲。到了《明偵》第六季，媒體再次追問，這會是一個怎麼樣的新階段？何炅笑着回答了一句，“這個健康的寶寶又大了一歲唄。”

公眾或許能夠感受到綜N代節目在市場上的處境。當一檔綜藝獲得IP認知，完成粉絲積累，從一檔節目發展成系列性節目，它的每次迴歸與延展，都要揹負更大的期待。

就如《奇葩説》作為網綜市場開宗立派的語言類節目，它的每次迴歸，行業都在尋求它的改變與革新，期待它帶來更多新的東西，於是《奇葩説》發展至第七季，從第四季開始賽制在逐漸嚴苛與複雜，市場給它的關鍵詞是“求變”。

而《明偵》系列也是如此。每次節目迴歸，綜藝市場與粉絲市場都在期待它能出現更加出人意料的案件與創新玩法，最好它既能保持以往的全部優勢又能推陳出新。但實際上，一個IP節目的新一季，往往是“又大了一歲”。問題是，人長大一歲可以看不出差別，一檔節目呢？

**《明偵6》模式上的改變是明顯的，這是《明偵6》的“新瓶”。**第五季推出的付費演唱會，第六季延續了下來，可以看見的是演唱會的嘉賓陣容與演出規格比上一季進一步擴大。

如果説上一季的演唱會還是《明偵》系列單部案件角色的衍生狂歡，演唱會與第五季第6案《NZND破冰謎案》銜接，那麼這一季頂牛演唱會則是《明偵》五年的案件與內容總結，一場真正意義上的粉絲特惠活動。

一方面演唱會將第一季“NZND”出場、第三季《又衝不上的雲霄》《無憂客棧》、第五季《甄的不行街》等經典案件串聯起來，撒躺躺、魏公主、鬼夫人等經典角色出現，坐實了“《明偵》是部連續劇”的説法。

另一方面，演唱會讓衍生綜藝《名偵探學院》“南波萬男團”登場，黃明昊、戚薇等曾經參與過節目的明星嘉賓再次返場，譚維維、周深、宋妍霏、乃萬、魔動閃霸等新嘉賓出現。

截至寫稿時間，第六季演唱會芒果TV播放量達到7314.8萬，與上一季破冰演唱會播放量相當。但演唱會播出當天，《明偵》微信指數、百度搜索指數等創下近一個月新高，微信指數環比增加604.54%，演唱會作為迴歸先導內容的引流作用十分可觀。

而另一個值得注意的點，是**《明偵6》正式第一案打出了“雙偵探”模式。**第一案《夜半酒店》玩家為7位，撒貝寧與前幾季中偶爾擔任偵探助手“小蒲”蒲熠星同時擔任偵探。雖然角色功能上，小蒲依舊是偵探助手，但是這一季小蒲擁有了投票權，並且獲得更多的單人鏡頭。

而在節目中，雙偵探模式意味着偵探的投票權重進一步增加，分票情況也將因為偵探的投票產生更多變化。同時，這也預示着《明偵》對於衍生綜藝《名偵探學院》的重視，來自衍生綜藝的素人嘉賓在《明偵》中起到的作用越來越大。

除此之外，芒果TV界面還新增了“防劇透彈幕”和“明偵筆記本”功能，方便觀眾梳理案件推理，互動性與體驗感進一步提升。

但本質上，《明偵6》的“新瓶”裏裝的是什麼？

對於《明偵6》第一案，口碑市場上給出了好評，節目播出後豆瓣評分達到了8.9分，綜藝登上豆瓣一週口碑綜藝榜。“第一案規模真的大，嘉賓划着小車去搜證，酒店密道機關設置、音樂氛圍都很棒，最後一段大家高能推理，酣暢淋漓。”網友評價道。

而第一案雙偵探的模式起到的作用迅速顯現，兩個偵探一輪四票全部掛給同一個嘉賓，兇手勝負已定，揹負“狗頭偵探”“探案明燈”名號多年的撒貝寧，一戰封神。

但是一部分老粉絲並不完全滿意。第一案還處在鋪墊階段，除開炫目的機關設置、抓馬劇情和刻意營造的恐怖氛圍，案件本身並不算精巧。

“我得承認我對複雜的家庭關係、開車玩梗、空間密道以及越來越直白的證據等等已經審美疲勞了。看預告，期待第二案高能。”

同時，雙偵探模式出現了一錘定音效果也有利有弊。“雙偵探模式有一點點不太行，會導致兇手逃脱難度加大不止一點點，雙偵探能討論且如果全部掛一個人的票，兇手就幾乎沒有翻盤的概率了。”網友評價。

《明偵6》變了，但是又沒變。**它有了新的節目設置，場景也完成升級，但本質上一切還是需要依託案件內容與嘉賓表現。**演唱會給出了華麗的表演名單，第一案給出了密道機關與恐怖童謠，但是粉絲期待的“主菜”還未出現。

一檔《明偵》，能撬動多大的衍生宇宙？

而除了《明偵6》第一案表現，更值得關注的還有其衍生宇宙和後續發展。

在《明偵6》正式上線之前，《明偵》的衍生綜藝《名偵探學院》（以下簡稱《學院》）與第二部互動衍生劇《目標人物》已經率先引起公眾注意。

《學院》作為《明偵》系列的衍生內容，同樣由盒子工作室打造，已經播出了三季。這檔綜藝從依託《明偵》系列的“附屬產品”到擁有自己認知度與固定粉絲羣體的“獨立綜藝”，只用了一年時間。

第一季《學院》與《明偵》的聯繫十分直接，在《學院》中通過各類益智競技遊戲活動，選拔《明偵》的偵探助理，在《明偵》中出現的蒲熠星、唐九洲等都是來自《學院》。

而第二季《學院》有了更多的內容元素，出現了劇本殺、狼人殺等環節，而劇本殺的故事內容基本是《明偵》經典案件的延續，如《聖MG學校"殺人"事件》延續《玫瑰酒店》，《還是衝不上的雲霄》則是此前《雲霄》系列的衍生。

到了第三季，《學院》嘉賓們進行合宿，蒲熠星、周峻緯、唐九洲、齊思鈞、郭文韜（文韜）、邵明明等嘉賓已經擁有了相當的圈層認知度，而三季節目豆瓣評分均超過9.2分，幾度登頂微博綜藝超話榜單第一，芒果TV累計播放量近18億。

**作為一檔衍生綜藝，《學院》擁有了“獨立行走”的能力。這種案例在綜藝市場上可遇不可求。**此前《奇葩説》也有衍生綜藝《奇葩大會》，今年紅極一時的《乘風破浪的姐姐》也訪談節目《定義》，並順勢推出了另一檔綜藝《姐姐的愛樂之程》，引起市場關注。

但是大部分衍生綜藝只是母體綜藝的素材補充，並沒有完全的獨立內容與品牌認知。如《這！就是街舞3》與《一起火鍋吧》《街舞營業中》，《明日之子樂團季》與《明日高校宿舍日記》《明日高校就這麼BAND》等。

而衍生綜藝脱離了母體，還能夠擁有足夠的生命力，併產生差異化內容，是節目存在的根本。在這方面，**芒果TV完成了一個以小搏大的典範，放棄了明星流量，用成本較低的素人嘉賓完成了內容拓新。**而這批素人嘉賓還在持續為芒果TV其它綜藝“輸血”，《密室大逃脱》系列的大神版在芒果TV上播放量達到4.5億。

這讓一部分人看見了《明偵》未來的新可能，“微劇互動的新嘗試很有意義，雖然技術上還是有待改進，經常卡bug，不過可以預見這就是未來娛樂的樣子，RPG遊戲與影視呈現相結合。”

而在線下，此前《明偵》隨着微劇播出，**在廣州、上海、北京、長沙四個城市的大型商場進行搭建了線下偵查點，粉絲可以在線下體驗蒐證破案，線上線下實現互動。**第六季，《明偵》開啓了“明偵城市行”活動，從12月28日到2月28日，在南京、長沙、武漢等10個城市進行線下活動，粉絲在線下可以參與實景蒐證探案、VR虛擬探案等環節，部分場景1:1還原。而12月17日，《明偵》還上線了首家官方線下實景旗艦店，將《明偵》中的經典場景進行還原，粉絲能夠進行朝聖打卡。

綜藝市場能夠感知到，《明偵》連續六季的內容輸出，讓它有了足夠的內容素材作為支撐，衍生出新的線上內容，同時由於推理探案題材的特殊性，《明偵》與年輕市場的劇本殺、密室逃脱等娛樂方式無縫接洽，這讓它比其它綜藝天然多了一部分線下落地的優勢。於是在其它綜N代苦苦尋求模式創新之時，《明偵》構建出了一條線上線下雙線聯動的IP鏈條。

何炅對於《明偵》系列的認知或許是對的，我們無法預知這檔節目能夠延續多久，但是它在積極、健康的生長，雖然生長的方向不能讓每一個滿意，但是誰也不能否認，宇宙越大，它的生命力就越強，可能性也就越多。