《心靈奇旅》的票房，只能靠口碑拯救？_風聞

題圖 / 心靈奇旅

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年度最佳，強烈推薦

12月24日，迪士尼的新作《心靈奇旅》在中國內地上映，這部由皮克斯製作的動畫電影，在北美曾獲得了爛番茄100%新鮮度和MetaCritic高達9.4的起始分。而今，豆瓣上已有超過10萬觀眾給它9.1的高分。

不過，這部高口碑的動畫電影在上週5內地上映的首日排片僅為2.7%，拿到447萬票房，當天近70%的排片歸屬《拆彈專家2》和《晴雅集》。這也使得不少觀眾一邊去迪士尼官博下發問：這樣好的片子為什麼沒有加大排片？一邊充當“自來水”，在各個社交平台安利這部佳作。

週末兩天，《心靈奇旅》排片儘管略有增長，首週末票房總數據達到了3600萬。不過，有排片率太低這個主因在前，相較於這兩三年迪士尼其他動輒數億票房的動畫電影來説，《心靈奇旅》的數據確實比較尷尬。

有網友吐槽，這部電影更名為《心靈總動員》或許在國內更賣座，這不由得讓人想起另一部動畫電影《頭腦特工隊》曾經在中國電影市場的境遇。2015年，由《心靈奇旅》導演&編劇彼特·道格特執導的《頭腦特工隊》，在國內總票房不到1億人民幣，而這部電影的全球票房為6.35億美元，還獲得了2016年的奧斯卡最佳動畫長片獎。

《心靈奇旅》在內容方面的表達方式和《頭腦特工隊》異曲同工。在這部新作裏，導演將人類個性靈魂化，去探討了人與自我、與死亡的關係，並向世人傳遞了生命的意義就是珍惜當下這個內核，大量觀眾都為影片中人類普通而又不凡的情感表達戳中內心。網友紛紛在豆瓣留言，稱《心靈奇旅》是“年末的治癒”“看得淚流滿面，哪有什麼成功的人生，活着的每一秒都是火花”“皮克斯年末摸頭殺，確實有被安慰到”“明年奧斯卡最佳動畫長片預定”。

然而，這部被譽為皮克斯又一部難得的成人動畫電影佳作，在中國市場的宣發內容卻寥寥無幾。

除了官博進行常規宣傳外，迪士尼常用的宣發方式，比如委任中國明星做“星推官”，在迪士尼樂園召開首映禮等等，都與《心靈奇旅》無緣。

對迪士尼而言，為《心靈奇旅》進行大規模宣發的意義可能並不大。一方面，因為疫情原因，《心靈奇旅》在北美市場是跳過影院，直接於聖誕節登陸Disney+。不同於此前的《花木蘭》高達29.9美元的付費門檻，所有Disney+的會員都可以直接觀看《心靈奇旅》。顯然，在疫情變化無常的如今，院線生意恢復期不明朗，好萊塢傳統電影市場都受重挫，迪士尼將優質內容集中於流媒體也是情理之中。

另一方面，在眼下這個特殊時期，儘管國內院線市場逐漸恢復，為了快速提升電影市場熱度，從院線角度來説真人電影更受歡迎。不帶“總動員”標籤的《心靈奇旅》，也沒有迪士尼的賣力宣傳，還會或多或少會受到流媒體資源傳播的影響，也就沒有高排片的理由了。

《心靈奇旅》首週末的叫好不叫座，倒和《瘋狂動物城》頗為相似。2016年3月，《瘋狂動物城》在國內上映，首週末日均排片約為17%，到了第二週週末，排片上漲到平均32%，迪士尼依靠電影口碑加大宣傳力度後發制人，最終收穫了15.27億人民幣票房。

那麼，《心靈奇旅》會不會像《瘋狂動物城》那樣，在國內市場通過口碑實現逆襲呢？或許這是一件挺有難度的事，畢竟現在有《拆彈專家2》口碑大爆，下週《送你一朵小紅花》的預售票房已經過億——優質真人電影的輪番登場，留給《心靈奇旅》的機會已經很少了。

但是，通過《心靈奇旅》《拆彈專家2》，這些優質影視作品通過口碑引發越來越多的關注度，可以看到觀眾篩選優質影視內容的能力日漸提升，而這些觀眾正是未來越來越多包括動畫電影在內的優質作品通過內容口碑贏得商業的市場基礎。