小米的高端之路，穩了_風聞

作者 | 小葳

出品 | 子彈財經

2020年12月28日晚，小米11正式發佈。

作為小米新十年高端旗艦的開篇之作，小米11沒有讓人失望。全球首發驍龍888處理器、創13項新紀錄獲DisplayMate A+評級的2K超視網膜屏、目前最堅硬的康寧大猩猩玻璃、用户體驗重大升級的MIUI12.5……這些都標誌着小米高端戰略再下一城。

**此前，高端一直是小米的痛。**今年在小米10週年發佈會上，雷軍曾説，“性價比是我們最有力的武器，也是我們最脆弱的軟肋。”11月18日，在亞布力論壇開幕式上，雷軍首提外界對小米的三大誤解。可以説，每一條都和高端這個痛點有關。

今年2月，雷軍在小米10發佈會上宣佈“小米手機正式衝擊高端市場”。消息一出，外界質疑聲此起彼伏。有人説高端對小米是個夢，有人説小米沒有高端的基因。在各種輿論的風浪中，從小米10到小米11，小米正在一步步加速奔向這個目標。

如果説，小米10用驚豔的市場表現宣佈了小米衝擊高端的首戰告捷，那麼，小米11讓更多人看到，小米的高端之路，穩了。

一、重返全球前三，佈局高端效果初現我們先來看看疫情年小米的基本面。2020年，在整體手機市場出貨量下降的大環境下，小米實現了逆勢增長，這也讓衝擊高端的戰略更加底氣十足。

根據中國信通院發佈的2020年11月國內手機市場運行分析報告，2020年1到11月，國內手機市場總體出貨量累計2.81億部，同比下降21.5%。根據小米財報，今年第三季度，小米手機實現了收入及出貨量均創歷史新高。三季度，小米智能手機收入達到476億元，同比增長47.5%；智能手機出貨量4660萬台，同比增長45.3%。根據IDC數據，2020年Q3小米智能手機全球實現市佔率13.1%，重返全球前三。在中國手機市場，小米佔有率達到13.0%，排名第四。

這背後，小米的高端戰略起到了重要推動作用。

首先，小米中高端手機銷量佔比不斷提升，在3000元價位段以上市場不斷擴大影響力。根據小米三季度財報，在2020年前10個月之內，小米中國大陸定價3000元人民幣及以上，及海外定價300歐元及以上的智能手機全球銷量超800萬台。在IDC公佈的《2020上半年中國600美元以上價位段智能機市場份額》中，小米領先OPPO、vivo，排名第三。京東618購物節期間，小米10獲得3500-4500價位段銷量冠軍。

同時，小米手機的平均價格（ASP）也在持續提升。財報顯示，二季度小米智能手機平均價格同比上升11.8%，由998.7元升到了1116.3元。第三季度，小米國內手機ASP同比提升14.7%。

其次，小米不遺餘力的研發投入和吸引全球頂尖研發人員。小米對研發的投入逐年升級：2018年全年研發投入58億，2019年研發投入70億左右，2020年計劃研發投入100億。過去一年，小米廣聚天下英才，吸引了來自友商諸多高管。這些高管都是在手機市場摸爬滾打多年、擁有豐富實戰經驗的頂尖人才，將加速推進小米的高端之路。

**今年，這些利好因素的疊加為小米帶來了市值千億美金的突破。**當然，數字只是最直觀最具量化的體現，實際上，小米進軍高端之路很早就開始佈局了。高端絕不是產品的高配高價，也不是僅靠幾款高端產品就能完成的。想要在消費者心智當中佔據一席之地，需要在研發投入、技術創新、產品體驗及生態建設全方位的多年持續積累。

二、三大關鍵詞，小米死磕高端的底氣年末覆盤，正式進軍高端不到一年時間，小米的成績單如何？如果要對2020年小米品牌高端戰略做個總結覆盤，繞不開三大關鍵詞：

1、態度：對產品力的偏執。

2016年，小米陷入創業以來的低谷。在手機行業，從來沒有一家公司在銷量下滑後，還能成功逆轉的。然而，小米佈局高端的早期積累也是從彼時發端的。

一方面，在存量市場，小米力求在智能手機核心功能方面做到頂尖，比如不斷升級高像素AI影像體驗、拍照性能登頂DXOMARK排行榜等；另一方面，在增量市場，小米用技術創新引領行業發展趨勢。比如早在2016年10月，小米就發佈全球首款全面屏手機小米MIX。小米MIX申請了102項專利，而其中最關鍵的創新是突破了安卓系統對16:9的限制，從多年以來16：9的突破到17：9，引領了後來整個手機行業的全面屏大潮以及18：9屏幕比例。

自2019年初Redmi品牌獨立以來，小米在智能手機產品線趨向少而精的策略，基本按照一年一代高端旗艦的節奏來走。如果產品不夠成熟，競爭力不足時，小米寧願放棄也不會輕易推向市場。MIX產品線就是典型，因為對產品定義的不滿意，小米甚至2年未發佈量產版。

2、能力：在無線充電、屏下相機和UWB技術等方面，小米已經具備了引領行業趨勢的技術創新能力。

小米11發佈會上，雷軍首次向外界透露了小米實驗室的信息。目前，僅小米科技園就擁有各類實驗室共123間，其中手機實驗室90+間，涵蓋5G、射頻、天線、相機、顯示光學、音頻及可靠性等專業學科。過去一年，小米眾多技術創新都源自小米實驗室，包括：世界頂級120倍變焦、雙原生ISO等影像科技，領跑業界的量產120W有線秒充+50W無線秒充，UWB一指連、80W無線秒充和第三代屏下相機等等。

在無線充電領域，小米已經連續2年領跑業界。從30W到40W、50W，小米保持着全球最快的量產手機無線充電技術。今年10月19日，小米發佈80W無線秒充，可以實現4000mAh電池8分鐘充一半，19分鐘充滿。小米11支持Mi Turbo Charge三重快充系統：50W有線閃充+50W無線閃充+10W無線反充，做到了目前量產充電速度最快的50瓦無線閃充，53分鐘充滿。

在屏下相機技術方面，小米已經發展到第三代，預計明年量產，其可以實現全像素顯示、像素間隙成像、做到了顯示效果和自拍表現的平衡。簡單地説，小米的屏下相機技術解決了手機行業的兩大難題，一是孔區域的顯示能否在視覺上跟其它區域一樣（像素補償）；二是相機自拍時光的透過率以及引起的色偏。

3、戰略佈局：手機XAIoT，乘數效應凸顯，共同加速小米整體品牌的高端蜕變。

目前，小米AIoT平台已接入超2200款產品，成為全球最大的IOT平台。截至2020年第三季度，小米AIoT平台設備連接數已高達2.90億，同比增長35.8%，米家App月活4310萬，同比增長34.2%，擁有5件及以上接入小米AIoT設備（不含手機和筆記本）的用户已超過560萬，同比增長59.0%，佔米家App用户數13%。

值得注意的是，米家App中約68%用户是非小米手機用户。這説明小米AIoT平台已具備強大的生態力，已經形成了小米在智能手機之外的另一大增長引擎。

三、永遠不要低估下一個10年的小米****那麼，2021年小米的高端之路將如何展開？從小米11的技術創新可以瞥見一二。

雷軍介紹，小米11最大亮點來自搭載迄今為止最好的2K超視網膜屏。這塊屏幕配備了最堅韌的康寧大猩猩玻璃Victus，融合2K分辨率、120Hz高刷和480Hz觸控等頂級參數，讓小米成為國產品牌當中唯一使用這一頂級屏幕配置的品牌。因為這塊屏，小米11獲得專業顯示評測機構DisplayMate的A+評級，刷新DisplayMate“最高屏幕分辨率”、“最高OLED峯值亮度”、“最高顏色準確度”、“最高對比度”、“最低屏幕反射率”等13項最佳記錄。

在性能配置方面，小米11搭載的驍龍888，實現了CPU性能提升25%，GPU性能提升35%，AI算力提升超過70%，同時功耗大幅下降，能效提升25%。從驍龍845，到驍龍865，再到小米11的驍龍888，小米都有驍龍旗艦全球首發的優勢。

要知道，做旗艦芯片首發絕對不是買個芯片裝進去那麼簡單，因為立項研發新手機的時候，高通芯片的研發還遠遠沒有完工，小米前期需要做大量的測試和優化，難度非常高。

在操作系統方面，MIUI 12.5在光錐動效、觸感設計、安全隱私和辦公協同方面都做了全面升級。在安全隱私方面，MIUI 12.5新增剪切板隱私保護、隱私隔離沙盒、瀏覽器隱私保護及應用生態隱私保護四大功能，做到了全球領先的隱私保護。

永遠不要高估短期，也永遠不要低估長期。

目前，業界對小米高端之路的質疑很正常。畢竟，2020年只是小米衝擊高端的第一年。畢竟，國內600美元以上價位機型中，蘋果與華為依然佔據接近90%的市場份額，較難在短期大幅改變。

但是，2020年，小米10在高端戰略方面邁出了紮實的一步。小米11又為2021年的高端之路打好了開局。

今年，雷軍對小米如何走好高端之路已經給出了答案：未來十年，小米要堅持“技術為本、性價比為綱、做最酷的產品”三大鐵律。在技術為本的使命下，未來可以預見的是，小米手機業務在高端市場的佔比將持續提升。

**未來已來。**已經錨定了高端之路的小米，不會着急，也不會停下腳步。正如今年雷軍在一次採訪中提到的，“小米是一家與眾不同的公司，它之所以不被大家理解，就是因為它與眾不同。可能再需要十年，大家才會突然發現，原來小米做了這麼大的顛覆和變化。”