微信十年，視頻之癢_風聞
Tech星球-Tech星球官方账号-聚焦互联网前沿科技和新商业。2020-12-29 11:33
微信彌補遺憾。
要不了一個月，微信就將迎來十歲生日。
過去十年，微信從一個僅支持文字和圖片的通訊工具飛速進化，演變為兼具社交、娛樂、消費、支付、金融、本地生活服務等複合功能的國民級應用。每一天，有超過12億用户打開微信或WeChat。
幾天前，微信進行了一次低調的更新，新版本在凌晨上線。被熱議的更新功能包括，“附近的人”升級為“附近的直播和人”、推出虛擬代幣“微信豆”、視頻號推薦頁變更為抖音式的沉浸下拉模式、視頻號進入個人主頁。
去年12月，微信也曾進行過一個版本更迭，將“搜一搜”升級為微信搜索，內置的種草社區“好物圈”升級為“微信圈子”，這些都是在往微信的生態內填充更多具體服務工具。
這一年中，微信最重大的變化莫過於視頻號的推出。這是騰訊補足短內容生態的關鍵嘗試，對張小龍來説，視頻號補足了微信平台內短內容的缺失，更讓騰訊在短視頻賽道不再焦慮。
微信團隊向來強調產品“未完成”，這意味着，在他們的設想藍圖中，微信還可以發生大量的變化。而當變化接踵而至時，作為社交元老級產品的微信，又要如何走好下一個十年？
內循環加速
2010年，廣州華景路1號南方通信大廈10樓，連同Foxmail被收購而進入騰訊的張小龍，希望能在Foxmail之後，再創造出一個有靈魂的“孩子”。
於是，在11月的一個深夜，就有了這樣一封郵件，發件人張小龍，收件人是馬化騰，內容大致是説，我們應該做一個類似kik的產品，kik是當年一款風靡年輕人的即時通訊軟件，15天內就吸引到100萬用户。值得一提的是，這封郵件的主題：“這是未來”。
馬化騰只回了4個字，馬上就做。
2011年1月21日，距離提出設想一年，隨着一個黑影小人與藍色地球對望的開屏界面出現，微信正式亮相。如果説，起初的微信利用錯位競爭讓中國移動、中國聯通措手不及，那十年後的微信，競爭對手幾乎已經囊括整個互聯網生態中的產品與服務。
社交上，微信在熟人社交佔據首位；支付上，微信與支付寶割據移動支付業務的大壁江山；內容媒體領域，公眾號仍然是對文字創作者來説，商業價值最高的平台。與此同時，小程序讓創業者和用户都從日漸繁雜的App生態中解救出來。視頻領域，新入門的視頻號正在試圖殺出一條屬於微信的路。
在微信的生態平台上，如何讓各部分功能服務被用户所喜愛是關鍵所在。十年之際，肉眼可見的變化是，微信正想視頻號開放更大的場景。也在試圖讓各個功能板塊之間，獲得更深的聯動。
此前，Tech星球在《微信開閘，視頻號配齊「十件套」》曾經提到，視頻號從僅僅打通公眾號，已經完善到打通小程序、朋友圈、社羣，推出直播、小商店，話題等功能。而視頻號也成了微信所有功能中，唯一一個獲得全生態能力注入的產品。
近期，微信新版本更新後，也同樣發生了不少變化。
Tech星球注意到，近幾日，一旦在微信對話框中輸入“使命召喚”或“codm”，對話框中就將掉落下來飛機圖標和空投包裹，引導打開手遊《使命召喚手遊》。這是一款騰訊引入上線的射擊類遊戲，於12月25日上線，這種聯動一方面是為遊戲做營銷，另一方面，也展示了微信對話框可能具備的廣告能力。
而微信則藉由《使命召喚手遊》，測試了一把關鍵詞觸發產品，配合聊天對話框做交互，測試了關鍵詞開啓應用的可能性。這一關鍵詞觸發App“彩蛋”在12月28日已暫停。
引發討論的還有“附近的人”升級為“附近的人和直播”，微信將視頻號內的直播和短視頻內容也囊括“附近的人”這一功能內。“附近的人”曾經是微信冷啓動的利器，當年隨着微信3.0版本上線，“附近的人”的功能開放，再配上搖一搖、漂流瓶成為“陌生人社交三件套”，成了微信早期最重要閘口，一大波用户如洪水般湧進來，這些創新幫助微信迅速突破5000萬的用户量。
而這一次，微信將這一閘門也開放給視頻號和直播，為視頻號和直播匹配更多的流量入口，畢竟，基於目前及其依靠好友關係的視頻號生態下，公域流量的閘門不打開，視頻號、直播都很難實現大規模的增長。
視頻號的出現，讓微信內循環的速度逐漸加快，各個功能雖也可以各自為陣，滿足部分用户需求，但視頻號成了所有功能的聚集點，這讓微信生態的商業生態和想象空間都得到了進一步的擴大。
十年裏，微信抓住的“繩”
事實上，在微信初上線的三個月中，數據表現平平。越來越多人疑惑，這款與QQ相差無幾的軟件是否有再造的必要。直到，抱着懷疑態度的張小龍，從熟人社交打開一個端口，開始向陌生人社交找用户。
微信3.0版本推出後，附近的人、搖一搖讓成功讓微信完成了冷啓動。如果回看十年曆史，會發現，微信每一次整數版本的升級，都意味着，微信又抓到了一條新的“繩子”。
2012年3月，微信上線433天，3.0版本發佈4個月後，馬化騰在曾被寄予厚望的騰訊微博上面發了條信息，“終於突破1億”。1年左右，微信突破1億用户，這似乎意味着馬化騰那根緊繃的神經漸漸鬆懈下來，因為他轉頭就對財經作家吳曉波説，微博大戰終於結束了。
2012年4月19日，微信發佈4.0版本的朋友圈功能，本意是在加強用户之間的連接，讓原本分散在微信星球上的“島民們”能牢固起來，但估計微信自己也沒有料到，“朋友圈”在聰慧敏鋭的商人眼裏演化成創業致富的沃土，產生了諸如俏十歲、歐蒂芙等年銷售過億的品牌，萬眾微商的時代，微信朋友圈被承載起下一個淘寶的厚望。
原本朋友圈無心插柳，演化成了另一片生機，而微信公眾號的有心種樹，則栽培出另一片森林。
2012年8月，公眾號內測，騰訊的預想是，個人可以擁有自己的品牌博客，商家可以降低成本發佈資訊，進而實現着用户、品牌、銷售等一系列閉環；而公眾號真正意義上的商業化發展，則來自渴望掙脱傳統媒體的新媒體人們，一篇篇10W+裏，承載着太多對流量的渴望。1年後，微信推出 5.0 版，微信公眾號被分成訂閲號和服務號，從此，企業的歸企業，自媒體的歸自媒體。
這似乎和2010年，張小龍剛做完閲讀空間時寫道，“要做大眾都能用的閲讀產品”的願望殊途同歸，但2020年張小龍再回顧起自己原動力時坦言，公眾號的“短內容”沒做起來，公眾號叢林生態裏，開始滋長出更多意料之外的大樹。
廣東地區有新年開工派利（紅包）的傳統，2014年春節，一個原本只是為了內部方便實用的微信紅包功能，意外上線，支付寶從此迎來了最具威懾力的對手；2015年微信和央視春晚聯手發紅包走向全民，被馬雲稱為“奇襲珍珠港”。
自此，QQ時代就有財付通的騰訊，終於在防守之外，開啓了奇兵進攻，微信也有了商業化的提款機，從本地生活到企業服務再到金融借貸，微信支付佔據移動互聯網支付的半壁江山。
2017年1月，微信小程序上線，半年裏吸引了至少20萬開發者投身其中，小程序揹負的是極簡主義產品經理張小龍進化服務號的使命：用完即走，無須關注，不被打擾，卻有和App一樣的體驗。
2019年，小程序3年，微信首次披露數據，小程序日活用户數超過3億，累積創造8000多億交易額，同比增長160%。小程序上，一個“新世界”已然誕生，萬物皆可鏈接微信的更大夢想正在被實現。
2020年聖誕節前夕，微信十年，迎來了7.0版本，而在今年，微信所有動作都是在為年初上線的視頻號增加砝碼，一年時間做出數次改版和升級，彷彿也又回到最初，“輕內容”不想在視頻時代被落下。
過去10年裏，微信已經從一個App發展成一具充滿複雜神經網絡的生態，它反饋着，人與人之間關係的變更；也展示着一個前所未有的時代APP，兼而有之又折衷取捨的進程。
如何壓中下一個十年
想要穿越又一個十年的週期，微信還需要做好什麼呢？
現階段來看，微信的答案一定是：視頻號。微信已經足夠廣泛覆蓋國內用户，日活早就超過12億，比起大多數產品經理在冥思苦想如何拉動更多日活，微信的難題是如何讓用户在微信的生態內完成更多社交、娛樂、消費的需求，讓用户停留更長的時間。
過去，張小龍對微信的定位是“用完即走”，但現在看來，微信正在找到更多辦法，讓用户無法即刻就走開。在短視頻極速瓜分佔領用户時間的當下，補足短視頻生態顯得緊迫又必要。
在最新版本的微信中，個人資料頁多了一個貨幣化產品“微信豆”，是用於支付微信內虛擬物品的道具，可以在視頻號直播中購買虛擬禮物。這是視頻號商業基礎設施的又一次完善。隨之迭代的還有連麥、直播美顏等功能。
測試使用微信豆可以發現，充值1元，僅可以拿到7個微信豆（每個微信豆是0.1元），若將7個微信豆全部打賞給主播，主播提現可以拿到0.35元。也就是説，蘋果用户充值微信豆，30%被蘋果官方抽走，35%被微信抽走，主播則拿走剩下的35%。拋開蘋果應用商店抽成，則是平台與主播55分成，對微信來説，這也是獲取收益的一個切口。
畢竟相較淘寶直播、抖音、快手同時百萬觀看，視頻號的直播在線觀看人數峯值仍然不足以用來做對比。攝影師李政霖在視頻號開啓雙子座流星雨直播，成了一次視頻號的刷屏事件，但最高時同時在線觀看人數也不過1.5萬人。
對微信來説，做視頻號試一次防禦，也更像是一次進攻。在短視頻生態如此繁華的當下，微信不得不嘗試開拓這一新的疆土。
在這種穩固的社交關係鏈基礎上，微信才會成為微商集結地，把微信當成第一片私域。拼多多也才能靠遊戲思維，在微信羣裏一次又一次的“砍一刀”中，分走了電商的蛋糕。大批新消費企業靠公眾號和社羣的營銷，在微信內成長為大品牌。基於內容生態，一批創作者崛起，成為微信生態內的創業者。
微信構築了牢固的壁壘，某種程度上，它更像是一個系統。社交媒體上有大量關於微信會因為什麼被取代的話題，一位用户的答案是：下一代社交是富媒體加更高的時效性，當一樣東西變得越來越複雜的時候，意味着缺口也越來越多，微信的社交部分會有被取代的可能性。
而今天的微信已經遠不止一個社交App這麼簡單，它更像一個龐大的系統，是涵蓋眾多功能的超級App。留給微信的真正難題是，如何持續為用户提供更大的價值。
“天下雖苦微信久矣”，但仍有12億人，每天都要打開它。微信傾注最多精力在視頻號上，賭的就是下一場變革，因為踩不中未來，就會沒有未來。