芒果超媒二次起跑？_風聞

配圖來自Canva可畫

**2020年註定是不平凡的一年，對視頻平台們來説尤其是。**不僅有長視頻頭部平台入局短視頻賽道，抖音和快手等短視頻平台也在長視頻內容上不斷探索。從整個視頻行業來看，長中短視頻都有不小的受眾，每個領域都是巨頭們不能放棄的重要一脈。

然而對於長視頻領域而言，早在很久之前行業就已經陷入用户增長乏力的狀態，並進入了對存量市場的運營，因此長視頻領域的競爭也尤為激烈。而在“愛優騰”三足鼎立的局面下，一直蟄伏的芒果TV近來也在開始嶄露頭角。

阿里入股，意義重大

近日，芒果超媒發佈公告表示，國家有關部門已經出具批覆，同意芒果超媒將所持有的5.26%股份協議轉讓給阿里創投。此次合作的落地，讓阿里創投成為了芒果超媒的第二大股東，芒果超媒也獲得了巨頭的輸血。

對於阿里來説，雖然手握優酷這張長視頻王牌，但隨着愛奇藝和騰訊視頻的持續加碼，優酷的壓力也日漸增大。然而阿里一直在大文娛方面有所佈局，長視頻更是其不能放棄的重點，因此，此次與芒果超媒合作也是有自己的考量。

今年年初，芒果TV憑藉爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》等優異表現直追愛優騰，市值一度超過了愛奇藝。除此以外，芒果超媒的盈利狀況也值得一提，今年前三季度，芒果超媒實現營收94.71億元，同比增長15%；淨利潤16.1億元，同比增長65%。

在長視頻平台普遍處於虧損的情況下，芒果TV卻實現了盈利，也進一步凸顯了它的優勢。且芒果超媒自制能力強，身後也沒有互聯網巨頭的影子，所以芒果超媒是阿里此次合作的最佳選擇。

此次合作是阿里深思熟慮後的決定，但同樣對於芒果超媒來説也意義重大。

首先，合作帶來了資金和技術的支持。無論平台是否盈利，內容無疑是長視頻平台最基本的依仗。但優質內容的積累對資金的需求極大，所以引入投資者對芒果超媒來講也比較重要。另外，阿里在技術、創新文化方面也頗有想法，未來也將是芒果超媒發展的重要助力。

其次，雙平台合作，夯實了內容優勢。此次合作芒果超媒能夠在長視頻領域鞏固自身的自制內容優勢，並有望與優酷形成協同。

根據芒果TV及優酷視頻官網可知，雙方此前在多部影視劇項目上就曾合作聯播，未來這一模式也有望延續。而這種模式不但能夠降低製作成本，也能攤銷大製作所帶來的成本風險。

長視頻大亂鬥開啓

對於阿里和芒果來説，此次合作達成了雙贏的局面，未來或將改寫長視頻平台的行業格局。但共贏之外，長視頻領域新老玩家的實力仍然不容小覷，長視頻之戰從未停止。

在長視頻領域，愛奇藝和騰訊視頻一直處於領先地位。根據各自的2020 Q3財報來看，騰訊視頻的會員數量擴大至1.2億，而愛奇藝的總訂閲會員人數則為1.048億。

此外，愛奇藝今年持續押注自制懸疑短劇，並推出迷霧劇場，其中《隱秘的角落》一經播出瞬間爆火，獲得收視口碑雙豐收。而騰訊視頻則更注重IP開發，推出了小説IP改編劇《傳聞中的陳芊芊》等，且騰訊手握閲文這個大IP池，未來也將在IP開發上創造出更多的可能。

不難看出，無論是會員業務還是內容製作，愛奇藝和騰訊視頻無疑已經進入了新的博弈時代，比如愛奇藝在今年帶頭宣佈了會員漲價消息，騰訊視頻也緊隨其後表示會調整價格。而除了愛騰以外，優芒還將面對長視頻戰場的新對手——今年以來強勢崛起的西瓜視頻與B站。

今年以來，B站頻頻破圈，不但推出的自制綜藝《説唱新世代》受到了極好的反饋，還與歡喜傳媒達成合作，獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的5年獨家外部播放權，進一步夯實了自身的內容資本，目前看來，B站未來也將在長視頻領域不斷髮力。

而同樣在長視頻領域佈局新玩家還有西瓜視頻，雖然和其它內容平台相比，西瓜視頻目前的核心優勢還不夠明顯，但背靠字節這個有着雄厚資金和流量優勢的大平台，西瓜視頻仍是不可小覷的對手。

第一梯隊仍有距離

無論是抱團合作的“優芒”、步入新時代的愛騰，還是不斷加碼的B站和西瓜，長視頻平台早已打破了曾經三足鼎立的局面，開啓了長視頻領域的大亂鬥模式，長視頻平台的格局或將改寫。

然而在競爭中，儘管芒果超媒近幾年逐漸顯露頭角，隱隱有進軍第一梯隊的勢頭，但從整體來看，它和第一梯隊仍有很大距離。

首先，用户方面存在較大差距。截至2020上半年，芒果TV有效會員數僅為2766萬，在會員數量上，芒果TV依舊與愛奇藝、騰訊視頻有着不小的差距。

其次，過於依賴湖南廣電，難以獨立發展。因為背靠湖南衞視，芒果TV的內容成本一直低於其它視頻平台，這也是它能夠盈利的關鍵。但同時過於依賴湖南廣電也讓芒果TV的獨立性受到質疑。這意味着，如果湖南衞視不能持續輸出優質內容，芒果超媒將面臨較大風險。

最後，內容體量太小。雖然芒果超媒在綜藝製作上佔據優勢，但是芒果TV卻在內容版圖上略顯偏科，其平台內的劇集以甜寵劇為主，並不全面。而且從內容體量來看，和其它幾大平台相比仍有比較明顯的差距。

受到自身的模式侷限，再加上過分依賴湖南廣電，公司自身自制劇儲備並不足，一旦出現人才出走、湖南衞視版權授權到期不續約的情況，芒果超媒將面臨巨大的風險和打擊。因此，對於芒果超媒來説，夯實自身實力不僅是形勢所需，也是大勢所迫。

內容+電商雙驅動

但是不論是繼續夯實內容，還是加強自身能力，資金是芒果超媒繞不開的東西，於是芒果超媒找到了一種“內容+電商”的雙輪模式。

芒果超媒前不久發公告稱與湖南廣播影視集團續簽《電視節目信息網絡傳播權採購協議》，此舉鎖定了未來五年主要採購成本，除此以外，芒果超媒也在不斷擴充自身內容，擬募集資金40億元用於內容資源庫擴建項目，也讓芒果超媒“內容為王”的護城河得以再次加固。

在發展自己的自制業務的同時，芒果超媒也正在向新賽道邁進，其最新孵化的視頻內容電商平台“小芒電商”已經進入公測階段。小芒電商主要提供以短視頻為主的內容創作分享和以推薦種草為特色的電商購物平台功能。

而基於芒果TV內容製作優勢，小芒電商將甄選定製尖貨在綜藝、電視劇IP中進行深度植入，並引入品牌主理機制，打造藝人聯名品牌，組織包括藝人在內的大量KOL參與商品的種草，打造“種草+拔草”的完整閉環。

電商變現有望成為芒果超媒除了廣告、會員業務以外的新增長點。如果説內容是第一增長曲線，那麼小芒電商便是芒果超媒打造的第二增長曲線，希望通過這種雙輪驅動的模式幫助自己實現增長上的再一次突破。

然而短視頻電商這個賽道羣雄逐鹿，市場已然被先入局者搶佔，芒果超媒未來面臨的競爭還很激烈。雖然在目前的賽道上，芒果超媒的勢頭正猛，但在下一個階段，異軍突起的芒果超媒想要跑的更遠，仍需要面對更多的挑戰。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110