不看電影的年輕人都去幹嘛了_風聞

　　作者|毛麗娜

　　編輯|李春暉

　　電影的行情，是一時不如一時。破2億就要發喜報，破5億都要搏一搏。人們都宅家裏看視頻了嗎？每逢節假呼朋引伴的可不少。再説視頻與電影，是截然不同的消費場景。電影院真正的敵人，恐怕是那些隱藏在各大商圈中的新線下娛樂。

　　過去年輕人社交，往往以電影院作為第一站，看電影吃飯逛街一條龍，最後在KTV結束歡樂的一天。如今密室逃脱、壓力屋、劇本殺等新休閒方式崛起，使得電影院不再是年輕人線下娛樂的唯一選擇。

　　那些不看電影的年輕人幹嘛去了？他們在密室裏高聲尖叫、在劇本殺中覆盤邏輯、在壓力屋中發泄情緒……甚至僅僅是拍照，都能佔據他們一整天。

　　這屆年輕人，真沒那麼宅

　　行動軌跡之社畜足以讓人潸然淚下的中年人，在研究青年文化時總不自覺地代入個人視角，大筆一揮，以一個“宅”字概括青年。

　　大人，時代變了，“宅”早已不再是Z世代的通用屬性。從硬糖君多次線下實際觀察來看，各大商圈、網紅地標排隊最有激情的莫過於20多歲的年輕人。艾瑞數據發佈的相關調查報告，也充分證明“年輕人，不宅了”。

　　據數據顯示，00、90後新生代在文化娛樂消費的佔比已超過24.5%，接近50%的90後體驗過相關線下新娛樂項目，00後更是超過55%，每週至少參與一次線下娛樂的新生代羣體接近50%。

　　有別於線上陌生人社交，**新生代羣體在選擇線下娛樂方式及場所時，往往以增強朋友、同事之間的互動作為出發點。**這樣的需求也就加速了密室、劇本殺等線下娛樂方式的發展。

　　以北京為例，在長楹天街、朝陽大悦城、三里屯、西單等熱門商圈中，隱藏着大大小小的劇本殺及密室逃脱。其中世茂工三廣場因為密室逃脱類商家太多，更被戲稱為“密逃大樓”。

　　雖然密室逃脱及劇本殺的單價並不便宜，但在羣眾中口碑較好的商家生意不愁，節假日常要排隊等候。

　　早期密室逃脱多為“鬼屋探險”式，有個簡單的主題，場景也不大，解密相對簡單。如今的密室逃脱則主打“沉浸式體驗”，在不同主題下，每個玩家都有相對應的角色，且角色有人設及限制，除了所有人都要做的主線任務外，還有個人分支任務。

　　圖源網絡

　　劇本殺則從桌遊而來，從三國殺到狼人殺再到劇本殺，遊戲時間越來越長，遊戲時間加覆盤玩個五六個小時都不新鮮。雖説玩一次線下劇本殺要佔用大半天時間，但喜歡的人每週一次都覺得不夠。

　　目前更主流的趨勢，則是將原本就具備相似點的密室逃脱與劇本殺結合起來，遊戲時間更長，場景更酷炫，關卡更豐富，也更令愛好者們欲罷不能。

　　硬糖君通過密逃及劇本殺類的體驗repo及身邊熱衷於此道的朋友反饋發現，雖然劇本殺及密逃都支持散客拼團，但大多數人還是願意和朋友一起體驗。

　　“我覺得重點不是玩，是通過玩增進了解。”一位朋友告訴硬糖君，身為團隊小Leader的他覺得，與其下班後約大家吃飯喝酒，不如去玩一次密逃或者劇本殺，在配合中感受何謂“團隊合作”。覆盤時他也會根據大家的不同表現，各有側重地誇獎，聽起來既有針對性又真誠。

　　從repo反饋也不難發現，年輕人熱衷於密逃與劇本殺，一方面這類遊戲的主動權掌握在自己手上，有一種“一切由我推動”的主宰感；另一方面這類遊戲往往需要較強的邏輯思維或心理素質，能實現低調炫能力。

　　**鹽屋蹦牀小萌寵，**為打工人而生

　　密逃及劇本殺主打熟人線下社交，還有一類線下新娛樂主打壓力發泄及精神療愈。如果説前者瞄準的是社會人，那麼後者定位的就是打工人。

　　壓力屋早在硬糖君還是中學生時就已經出現在市場上，當時還被專家們口誅筆伐過一陣。不過如今的舒壓娛樂，可不再是過去那種進屋一通猛砸，摔壞了不要錢的簡單粗暴式發泄法，將壓力與青年愛好結合，成為新`·解壓產品的特色。

　　這屆年輕人年紀不大，但都挺愛惜身體。各種健康食品的崛起，年輕人功不可沒。壓力屋也捕捉到了這屆年輕人對“養生”的追求，催生出光療、鹽屋等解壓方式。

　　硬糖君特意去體驗了一下鹽屋為何物。説起來其實和早年的什麼泰式治癒體驗差不多，進屋先換衣服泡澡，然後坐在一間由喜馬拉雅岩鹽、地中海岩鹽等礦物鹽打造的房間中，聽着音樂、放鬆身心。

　　天生俗人如硬糖君，除了覺得鹽屋有種誘發鼻炎的氣味外，還真沒感受到什麼“淨化”的力量。但看用户反饋（也不知是不是托兒），不少體驗者表示，泡過澡後在礦物鹽中靜下心來，感受到了前所未有的平靜。

　　網紅蹦牀館的誕生，也與壓力發泄有一定關係。雖説網紅蹦牀具備一定安全隱患，但今年春夏還是狠狠地火了一陣。

　　運動分泌多巴胺，多巴胺令人快樂。跑去健身房擼鐵雖説也有同樣效果，但真的娛樂性太低，全靠自律。蹦牀就不一樣了，“什麼都不想，只要蹦起來就好了。”打工人們週末花一兩個小時蹦一蹦，發泄壓力的同時還順便鍛鍊了久坐的胳膊腿兒。

　　何以解憂，唯有擼貓。從貓咖狗咖到室內小型動物園，動物品種的不斷升級背後，是打工人們需要毛絨絨來治癒的心理需求。

　　過去這類室內動物園，往往以親子向作為主打，吸引帶娃家庭。如今隨便去三里屯等商圈的室內動物園走一走，來這裏消費最多的就是二十來歲的年輕人。

　　生活不易，浣熊營業

　　“上班那些糟心事，摸一摸小動物就忘記了。”總是一個人跑到萌寵動物園的阿卡如是説。她表示，自己天天加班，沒時間戀愛也沒時間養寵物更沒時間交朋友，但是室內動物園給了她一個暫停放鬆的機會。

　　“也更有利於自我洗腦了。”她説在室內動物園中她最喜歡的是一隻叫句號的狗，每次加班她都會想，這一次加班意味着週末擼狗時又能多加一份高檔零食，讓自己在句號的一眾“客人”中，成為最受歡迎的那一個。

　　**地下城自拍館，**一切為拍照服務

　　如今想打造出一個新地標，適合拍照出片就完事兒了。拍照已經成為青年生活的重要組成部分，基於此誕生了諸多適合拍照的新娛樂方式。網紅店、網紅展，此前硬糖君已經專門撰文分析，此時不再贅述。“地下城”的再次興起，也與這股“萬物皆可拍”的風潮有關。

　　2019年，面積逾2400㎡的 和平菓局在王府井地下悄然開業，不過直到今年，和平菓局之名才在年輕人中打響。這處以復刻老北京胡同、戲院、交通設施等為主打的地下城，已經成為年輕人拍照打卡的新寵。

　　在與和平菓局相關的Repo中，這處超大地下城能夠消費什麼不重要，如何出片好看才最重要。不少攻略更是手把手地指導羣眾，在什麼位置、什麼角度才能拍出不失年代感又清晰的照片。

　　這股“地下城”風潮並不侷限於北京，天津濱江道、多倫道等多地也紛紛搭建地下商業體，且多以“港風”“懷舊復古”等作為關鍵詞，總之就是出片率高。

　　**這類地下城的設計其一是滿足拍照，其二則是滿足探索欲。**一般來説地下城的動線設計不會特別明確，會給遊客留出探索空間，為的就是勾起大家童年時探險的回憶與樂趣。

　　而據某設計師透露，受到這類地下城的啓發，她已經接到類似打造玩具販售+網紅拍照+地下探險的綜合商業體的設計需求。估計很快，市面就會出現不少以玩具為主打的地下城類商鋪。

　　年輕人對拍照的熱愛，也促使自助拍照館的蓬勃發展。在主打自助的照相館中，最具知名度的莫過於海馬體照相館，即使在疫情期間預訂名額都相當緊俏。在海馬體之外，則又衍生出以漢服、和服、Lo裝、日常裝扮等不同細分服飾為主題的自拍館。

　　這類自拍館以“全自助”為主打，全場化妝品任君使用，拍攝也是通過遙控器或手勢由客人自己控制。

　　自拍館的玩法或者説收費模式可分為兩類，一類是如海馬體這類，套餐中包含幾套服裝，有專業攝影師執鏡，但不限拍攝時長，也沒有售後修片時瘋狂攻單加錢的環節。

　　還有一類則是交納一個小時的“入場費”，從化好妝後的1小時起，只要速度夠快換多少套衣服都不限制，但也沒有攝影師指導的純自拍館。

　　硬糖君獻醜了

　　與傳統影樓相比，這兩類照相館的單次花費不過幾百元，而且又沒有後期消費陷阱。雖説場景是“簡陋”不少，且多數照相館就是開設在居民樓中。但無推銷、全自助還是極大緩解了年輕人走進影樓的心理障礙，如今也成為妹子們週末聚會、打發時間的好去處。

　　比起既不能説話、也不能拍照的看電影，這些新線下娛樂方式及時迎合青年文化，又強調沉浸感體驗感，還能滿足拍照打卡需求，競爭力相當可觀。

　　更重要的是，相對於85、90後的“宅”，95、00後越來越能看出是更“外向”的一代。如何打造出“網紅電影院”，恐怕是電影院需要認真思考的課題了。電影樂園過於重度，輕度的電影場景體驗，或許更適合與影院、商圈聯合推廣。