小米重新定義高端_風聞
懂懂笔记-懂懂笔记官方账号-2020-12-29 17:25
2020年對於小米而言是里程碑式的一年，小米成立十週年，也是小米手機正式衝擊高端的第一年。
年初，小米10發佈。年底，又發佈了小米11。一年兩款新機，節奏中看到小米的迫切。作為高通驍龍888的全球首發新品，這無形中也為小米高端做了鄭重的背書。
11，888，數字的神奇魅力
高不高端？先從這一代產品説起。
小米走到11代，趕上高通首個5納米芯片驍龍888。驍龍這一代產品的命名，沒有延用自己傳統的數字，而是直接用了888，很重要的原因之一就是中國廠商。在5G時代，中國廠商已經集體崛起，引領全球的手機創新方向。可以説，這是一個行業的風向標。
小米歷史上，這並不是第一次首發高通芯片手機，但這一次的意義在於5G開局的地位確立，驍龍888可以説是2021年手機性能的標杆，而小米搶先一個身位站在了標杆的位置上。
超級大核首次採用全新劃時代的X1核心，是Android陣營首次真正意義上的超大核心設計，從設計之初就是極致性能的代表，而新一代A78則擁有目前最好的持續性能表現，兩者加持讓驍龍888的CPU整體性能提升25%，功耗降低25%。性能強、功耗低，意味着手機跑得更快，但是耗電更少。
在發佈會上，雷軍特別強調了驍龍888的AI優勢。説實話，智能手機走到這一代，只比快不夠用了，AI才是趨勢。驍龍888採用第六代高通AI引擎，內置強勁的Hexagon 780融合AI加速器，整體AI算力高達26TOPS，上一代是15 TOPS，一對比就能看到AI算力的增長幅度。芯片層具備了更強勁的AI算力，這也讓小米手機可以帶給用户更多創新的體驗，比如雷軍就提到手機已經進入“計算攝影”時代，拍照不僅靠硬件，更要靠AI算法對圖片進行智能處理來提升用户的滿意度。
一堆參數之後，懂懂從體驗上説幾個亮點。四曲面設計，採用小微曲形態，這使得手機看上去更輕薄、更時尚，更符合年輕人的審美。專門設計獨立傳感器防誤觸，解決了當下曲面屏最大的痛點。採用最堅韌的康寧大猩猩玻璃Victus，抗摔、抗刮，這是對用户最好的保護。120HZ高刷、四檔自適應，用户在不同的使用場景中會有完全不一樣的感受。懂懂説這麼多是想表達一個觀點，看上去小米堆了一堆參數，實際上都轉化為用户每一個體驗的細節，一切都是為了更高品質的體驗。
當然，這一代機器上，還有很多參數都是領跑全行業的。比如手機影像，小米自從上一代產品開創了1億像素的先河之後，保持持續領先。到小米11，硬件與AI算力的完美配合，使得影像能力再一次突破，用雷軍的話説就是：“小米11不僅是一台高端旗艦手機，還是一台集超長焦、超廣角、長焦微距、超級夜景、智能視頻拍攝以及電影級調色濾鏡的專業相機。”
關於手機的更多細節懂懂就不在這裏一一展開，百聞不如一見，真心建議大家都去小米之家上手體驗一下。
死磕技術+死磕體驗
十年，小米做到了很多別人看來不可能的事，但也非一帆風順。一路走來，無論是當初創業時小米一炮而紅，還是小米遇到低谷徘徊後觸底反彈，亦或是今年全力衝擊高端，背後都是四個字：死磕技術。其實從小米成立第一天起，雷軍就將之定位於一家技術為本的企業。
技術為本，並不容易。因為單點技術的突破並不難，難的是持續、系統性地投入，通過長期積累才能形成全面領先。
今天，小米已經有很多可以值得自豪的創新，比如過去的一年，小米所帶來的世界頂級120倍變焦、雙原生ISO等影像科技，領跑業界的量產120W有線秒充+50W無線秒充，UWB一指連、80W無線秒充、第三代屏下相機等重要技術進展都出自巨資打造的小米實驗室。
在懂懂看來，更值得小米傲嬌的是小米智能工廠，這裏面除了貼片機，其它所有設備都是小米自研或是小米投資的公司自研的。今天，不僅小米手機小米造，小米還具備了向行業輸入智能製造的能力。把互聯網思維用到設備領域，有望大幅度降低智能製造硬件設備等成本，這是小米帶給行業的最大的價值。
除了死磕技術，還有更重要的一點是死磕體驗。説得形象一些，技術好比參數，冷冰冰，不明覺厲，你很牛，但是似乎與我無關。而體驗則是用户實實在在的感受，更有温度，更能與用户產生情感的聯繫。所有的技術，只有轉化為體驗才有價值。“體驗為上。”雷軍在發佈會上透露，小米今年整合了軟件與體驗部，這個部門惟一的KPI就是有效提升小米軟硬件的用户體驗。説白了，就是讓所有的技術都變成用户可感知的“温度”。
比如小米11自帶心率監測功能，通過屏幕指紋就可以完成監測，這對用户而言是一個非常實用的功能。再比如，WiFi+5G、多個WiFi網絡之間的無縫切換，這使得用户聯網體驗又往前邁進了一大步。
小米十年，依然也還算是一家年輕的公司，特別是在這個科技巨頭林立的產業，小米十年死磕技術也還不能算是一家全面領先的公司。但在懂懂看來，從技術的角度出發，小米有幾個優勢：
第一是基因，小米從一開始就確立技術為本的定位，而且在這個行業沒有技術根本就走不遠。
第二是路徑，小米的做法往往都是以用户體驗為先，在重點上逐一突破，慢慢再把技術串成線，最後形成網。
第三是生態，小米是最早佈局生態的手機廠商，投資了超過100家生態鏈企業，這些企業與小米會有技術共享，大家沒有必要重複造輪子，更有利於快速創新和技術積累，形成技術創新飛輪。
反常識？重新定義高端
小米這些年一直在嘗試上探，進入高端市場，在2020年雷軍顯然是加快了這個步伐。在懂懂看來，2020年也確實是一個關鍵的轉折點。
從內部來看，小米對產品力的偏執，多年持續提升的技術創新能力，這些已經可以在產品上得到體現。此外，2019年初，從戰略上將Redmi品牌剝離出獨立發展，Redmi發展非常好，以高性價為小米築起了防護牆，在中低端市場有着絕對的優勢。Redmi的基本盤穩定，讓小米品牌有了上探的空間。
從競爭來看，高端市場小米有兩大對手，一是華為，二是蘋果。華為因為美國製裁的原因存在一些不確定，而蘋果則在5G的節奏上有些落後。所以從外部競爭來看，今年也是小米的一個最佳時機點。
還有一點，就是行業的大趨勢。今年5G落地年，與5G相伴而來的則是IoT市場的全面鋪開。從4G到5G，本身就醖釀着格局之變，更何況因為IoT的啓動，競爭從單一產品向全生態的對抗過渡。小米在IoT上佈局早，今天無論是技術積累還是產品數量，都已經領先對手，手機X AIoT的乘數效應開始顯現，這也有利於幫助小米築造起一個很高的競爭壁壘。
小米衝擊高端開局也算順利，今年小米10系列市場表現很搶眼，長期位列各大電商5G旗艦銷量榜前列，被譽為“旗艦機守門員”；小米10 Pro榮膺DXOMARK影音雙冠，並以出眾的外放音質霸榜320天，至今無人超越；小米10至尊紀念版在DXOMARK的相機評測中以創紀錄的成績樹立頂級旗艦新標準。不論是銷量還是口碑，小米10系列的三款產品都取得了巨大的成功，助力小米成功站穩高端市場。
但是高不高端，還要取決於用户認知，在這一點上小米比較吃虧。小米誕生之日起，就在做一些顛覆認知、反常識的事。比如小米推崇的性價比，在傳統認知中性價比就是低端，但是小米的性價比本質上是低利潤+高品質。其實，米粉作為受益者都非常認同性價比，只是一些雜音把性價比這個詞給帶偏了。
當今天雷軍説高端的時候，其實跟外界理解的高端也有很大不同。
“感動人心、價格厚道的產品。”雷軍在小米11的發佈會上表示，高端的產品並不代表貴，“小米始終認為，產品高端化不等於價格高端化，極致的產品體驗才是高端化的根本，要不惜代價地做好產品極致體驗。”
所以，小米的高端不是高價手機，小米的高端之路是將高精尖科技最快普及大眾市場，讓更多的用户受益。
在市場上，關於小米今天是不是高端，還有一些爭論。在懂懂看來，產品高端化，這一點毫無疑問。如果説小米重新定義高端，讓更多的人理解高端不是高價，而是將極致體驗以感動人心的價格普惠用户，這種認知上的改變可能還需要一些時日。
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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。