芒果TV的2020：在長視頻界放下野心_風聞

今年風頭最盛的長視頻平台，莫過於芒果TV了。

作為新媒體頭部國家隊，芒果TV在2020迎來了強勢的發展。今年推出多部爆款綜藝，劇集，在湖南衞視的鼎力支持下，今年年中，芒果超媒市值一度高過愛奇藝，引發了輿論譁然。

對於這個後起之秀，業界褒貶不一，有人認為芒果TV將取代優酷，成為長視頻三巨頭之一，也有人認為長視頻發展已經接近飽和，芒果TV的發展空間有限，那麼，乘風破浪的芒果TV，未來到底如何呢？

2020年輸出多部爆款劇綜 芒果TV市值進入千億陣營

成立於2014年的芒果TV，以收回所有湖南衞視長版權內容的網絡播映權為節點開始，踏入了長視頻隊伍裏，但是真正起飛，還是在2020年。

2020年，芒果TV產出了**《下一站是幸福》《朋友請聽好》《乘風破浪的姐姐》等多個爆款劇綜**，其中，自制綜藝《乘風破浪的姐姐》將成立才6年的芒果TV一舉送上神壇，眾多芒果迷們捧場，付費用户激增，當時愛奇藝的付費用户數僅為芒果TV的五分之一。

截至今年8月，芒果TV DAU達5355萬人，超過優酷的4481萬人，已經成為實質上的第三。

在資本市場上，芒果超媒近一年的股價最高上漲超過128%，特別是在綜藝《乘風破浪的姐姐》開播期間，其股價在30天內就上漲了30%。

**而且未來，在資本市場上，芒果TV也將持續收穫政策紅利。**今年11月26日，廣電總局印發《關於加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》，支持國有控股上市公司引入積極股東。

未來，愛優騰三民企可能的資本運作會遇到更大阻力，而芒果作為國有背景平台，直接受益於國有媒體融合發展政策。

那麼，芒果TV到底強在哪些地方呢？

**（1）在長視頻中，芒果TV已經率先盈利。**據芒果超媒發佈的三季報，前三季度營收94.71億元，同比增長15.05%；歸屬上市公司股東淨利潤16.12億元，同比增長65.39%。

這主要是因為**芒果TV在成本控制上做得好，**長視頻之所以難盈利，最大的問題是PGC內容佔比太高，版權採買成本太高。優酷、愛奇藝和騰訊視頻背後站着的各方巨頭們，曾在過去十年時間裏砸下了近1000億元的資金成本。

而芒果TV與湖南衞視的版權交易費用一年僅為5億左右，也使其版權支出成本始終只有其它三家的一半不到。

目前，芒果TV成為唯一一家實現盈利的視頻平台，其他3家視頻平台如今還在持續虧損。

對比之下，愛奇藝2020年前三季度營收222.49億元，但淨虧損卻達到了54.96億元。2019年芒果超媒的淨利潤是4.8億元，同時期愛奇藝淨虧損達103.23億元。

**（2）在內容上，有湖南衞視成熟的自制內容體系支持。**12月9日，芒果超媒宣佈擬與湖南廣播影視集團續簽《電視節目信息網絡傳播權採購協議》。購買湖南衞視於2021年1月1日至2025年12月31日期間播出的、合法、自主且獨家擁有信息網絡傳播權的電視節目和周播欄目劇及其音頻信息網絡傳播權。

正是這筆協議，不僅讓芒果TV節省了大筆的版權支出費用，還讓芒果TV獲得了優質的內容和牢固的人才梯隊。芒果TV以湖南廣電的資源調配為依託，內容將在雙平台創作和播出，面對電視端和新媒體端更廣闊的受眾。

另外，芒果TV與湖南衞視的聯動，將進一步加深台網聯動，有望將把融媒效應發揮到全新的層次，為行業探索創造新的可能性。

**（3）在定位上，芒果TV對市場極具敏感力。**在《青春有你2》、《創造營2020》之後，觀眾對於女團已有認知，芒果TV趁勢追擊，押注《乘風破浪的姐姐》，用大齡女明星再次組團出道的話題吸引眼球，同時傳遞出關於年齡的女性焦慮。

**除了看準"她經濟"之外，芒果TV還極力嘗試"他經濟"，已經獲得了不俗的成就。**在綜藝方面，芒果TV接連推出了户外生活文化實境秀《周遊記》、音樂真人秀《我們的樂隊》、説唱節目《説唱聽我的》和《周遊記》等綜藝節目，吸引男性觀眾，其中《周遊記》男性受眾更是高達81.77%。

除此之外，芒果TV為吸引不同圈層用户，正逐步加速拓展市場空間。其中，劇集《隱秘而偉大》《裝台》在芒果TV接連上新。

單個爆款難以續寫傳奇 芒果TV突圍之路任重道遠

**（1）單個爆款對於內容公司的拉昇效應有限。**芒果TV面臨內容上的青黃不接。雖然芒果TV今年發展不錯，但是過於依賴爆款劇。在整個內容生態上還比較薄弱，而且爆款也不是天天有，這也讓芒果TV的股價猶如坐山車一樣搖擺不定。《乘風破浪的姐姐》結束後，芒果超媒股價便一度回落。

（2） **“芒果季風"內容雜亂，未具規模效應。**近兩年，長視頻引入劇場模式，為某一類型劇集做集中播映，以期收穫規模效應。愛奇藝有迷霧劇場，優酷有寵愛劇場，芒果TV也跟進引入了"季風劇場”。

對比來看，“芒果季風"的內容較多，並不侷限於單一類型劇集的開發，其實深層次原因是內容不夠多，而且首批內容至少要到明年上線。這很可能讓芒果TV在劇場模式上掉隊。

（3） **在重金砸版權的長視頻行業，芒果TV並未真正拉開差距。**長視頻用真金白銀砸出來的龐大內容庫不是芒果TV一朝一夕可以突破的，即便是以UGC內容聞名的B站，在破圈之路上也免不了要購買長視頻版權，想要後續發展，芒果TV不可避免地要擴充內容庫。

而且，即便是"成名作”《乘風破浪的姐姐》也逃不過市場復刻，目前市面上已經有《披荊斬棘的哥哥》和《追光吧哥哥》等多部綜藝的競爭。

（4）早期押注女性向內容，芒果TV短期內難突破。芒果TV早前是以女性觀眾為主，內容多是以青春、甜寵、校園、傳奇等題材，女性向內容標籤明顯的它很難在短期內擴大突破受眾圈層。

阿里入股芒果TV 明年佈局將如何變化？

2020年，視頻行業的變化很多。短視頻、中視頻相繼崛起，進一步搶奪長視頻的廣告主。

尤其是短視頻行業，據Quest Mobile數據，截至2020年6月，短視頻繼續成為時間黑洞搶佔用户時間，以20%的時長份額，成為僅次於即時通訊的第二大行業，而在線視頻則以7.2%的份額被遠遠甩在了身後，長視頻的狀況不容樂觀。

**本來，長視頻就不是一門好生意。**長視頻不僅不賺錢甚至虧損十分嚴重，以阿里、騰訊、百度為代表的互聯網公司投入了巨大的人力、物力和財力才努力維持着"優愛騰"三分天下的格局。

但是這種格局搖搖欲墜，一旦某家視頻平台背後的資本撤資，便很容易便被傾覆。近日，阿里創投宣佈將以62億元高價入主芒果超媒成為第二股東，引發業內猜測。隨着優酷持續掉隊，芒果TV將取代優酷的言論也喧囂塵上，關於芒果TV這家公司的過去與未來也更值得關注。

相比於愛優騰，芒果TV背靠湖南衞視，不需要投入大量資金到購買內容版權和自制內容上，但在整個長視頻行業商業模式不合理的情況下，芒果TV還要走很長的路。

**在盈利渠道上，目前芒果TV的收入主要來源於廣告收益和付費會員，**但是這無法支持一家平台長久持續的盈利。在這一點上，可以借鑑國外Netflix的付費會員模式，但目前國內用户的付費意願和會員價格都還比較低，需要優質內容去培養。

**在新冠疫情的影響下，知識付費行業發展進程加快，行業整體市場規模有望加速擴大。**艾媒諮詢數據顯示，2019年，我國知識付費行業市場規模達278億元，預計到2020年將增長至392億元，預計到2021年將增長到675億元。

在付費人數上，中國知識付費用户規模保持平穩增長態勢，2020年有望增長至4.18億人。2021年有望突破4.77億人。

**內容方面，芒果TV21年內容儲備豐富，整體內容體量將會有大幅增長。**綜藝上，新IP項目《乘風破浪的姐姐2》《披荊斬棘的哥哥》，經典IP項目《明星大偵探7》《密室大逃脱3》《妻子的浪漫旅行5》等預計在2021年上線；劇集方面，芒果TV將與湖南衞視聯動，共同打造國內首個台網聯動周播劇新樣態。

**此外，在電商上，芒果TV也開始嘗試。**12月16日，芒果超媒的新項目小芒電商APP正式公測，採取"精選+會員"的模式，以明星藝人聯名或推薦來聚集流量，在綜藝、電視劇IP中進行深度植入。

愛奇藝也有過自己的愛奇藝商城，阿里旗下的優酷更是一直嘗試對電商進行內容導流。《穿越吧廚房》、《大夢小家》、《瘋狂的衣櫥》均為與天貓相應商品板塊聯動的內容項目。但二者均未能完成內容變現效益的最大化。

**小芒電商能否行得通，仍然有待長期觀察。**畢竟，《乘風破浪的姐姐》征戰直播間，只取得28件商品，371.9萬元銷售額的業績。

總而言之，長視頻確實集體進入到會員增速放緩、商業變現的窘境中。但芒果作為新媒體國家隊仍處於優質發展期，國有媒體深度融合發展是大趨勢，芒果超媒作為國有企業有望迎來更多機遇。

本文作者：寧缺

文章來源：松果財經，轉載請註明版權。