中視頻戰局打響，行業、平台、創作人如何“看懂”內容背後的價值_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。2020-12-30 17:23
在長、短視頻格局都已穩固的背景下，中視頻成為了視頻行業新戰場。
西瓜視頻、B站、愛奇藝、騰訊視頻等多個平台都陸續加入了競賽。其中B站是長期且穩定存在的老玩家，愛奇藝在今年4月上線了“隨刻”，騰訊視頻則是在近期才剛剛宣佈入局中視頻。與此同時，從更寬泛視角來看，微信視頻號、微博的視頻、知乎的視頻專區等等其實也能算在中視頻這一領域內。
在這裏“中視頻”的概念其實是模糊的，而且更多隻是從時長這一個方面去界定。但事實上，今年西瓜視頻在業內率先給出了中視頻的明確定義：
從時長來看，中視頻是1分鐘至30分鐘的視頻內容，這一時長意味着視頻內容有了更大的信息量；從形式來看，中視頻以橫屏為主，更寬廣的畫幅與更大信息量的內容也更匹配；從生產方式來看，中視頻創作人中PGC佔比更高，一方面意味着中視頻有創作門檻，另一方面也意味着內容品質的保證。
除了給出定義，西瓜視頻今年在中視頻這一新方向上還有不少新動作。例如進行品牌升級，啓用新的品牌Slogan“點亮對生活的好奇心”；陸續推出多個創作人扶持計劃；與模型師老原兒、毒角SHOW、大能等創作人獨家合作；今年10月還宣佈至少拿出20億元補貼等等。
在這樣的集中發力下，西瓜視頻獲得了明顯的增長。據《中視頻創作人職業發展報告》數據顯示，截止今年8月西瓜視頻的月活創作人數量達到了320萬，相比年初增長175%，平均一天超8000人加入創作人行列。創作人的積極湧入也帶來了體量更大、更豐富的內容。據報告數據，西瓜視頻每日新增作品58.5萬條，原創視頻播放量佔總數的72%，可見其原創內容新生態正逐漸形成。
近日，西瓜視頻又聯合新週刊發佈了“2020中視頻影響力榜單”，為年度作品、年度MCN、年度品牌、年度IP四個維度對優秀的創作人、專業機構以及合作品牌頒獎。
不難理解，年度榜單本身就是西瓜視頻發力中視頻的成績總結。但事實上榜單背後，體現出的還有暗藏於中視頻內容中的多重差異化價值。
榜單背後，中視頻的深層、多重價值
西瓜視頻2020中視頻影響力榜單中的第一個板塊是“年度作品”，圍繞大眾過去一年在西瓜視頻最關注的十大年度關鍵詞展開。
這十個關鍵詞由今年的大事件、政策變化、網絡熱點和娛樂熱點總結而來。例如在今年必須要提到的“疫情”這一關鍵詞下，獲獎的是林晨同學實拍武漢封城後24小時的視頻。
這是第一個記錄下武漢封城後最真實狀態的作品，在全球矚目的特殊事件下，它記錄了處於事件中心的一座城市和城市中的人們如何凝聚力量、共渡難關，同時也讓全世界看到了戰疫的城市和國家迅速、有序、嚴謹但樂觀應對危機的決心和能力。
在榜單中，與專業知識相關的硬核關鍵詞還有“民法典”和“新基建”。
今年，西瓜視頻創作人回形針PaperClip在《民法典》頒佈後，創作了一條系統、清晰的視頻來對其進行解讀，讓關注這一熱點的用户在第一時間瞭解到了關於民法典的知識。創作人三一博士關於中國高鐵的視頻，則是對“新基建”這一宏觀性詞語進行了細分至某一領域的解讀，用户可以從中清晰地看到新基建並非只是一個宏觀政策，而是與你我的生活息息相關。
除了以上這幾個硬核、偏嚴肅的話題，榜單中的“打工人”、“尾款人”、“她意識”、“內卷”等眾多熱詞也被創作人們從多個角度進行了創作和解讀。通過這些內容，用户可以很清晰地看懂當下這個時代和全球各個國家發生的大事、生活裏的經濟學和值得深思的現象、行業的變化、傳統文化的內涵等等。在這一過程中，中視頻內容不僅是在展示、講解，同時也引發了用户更多的思考和討論，可以説是在最大程度上展現出了創作人及內容本身的社會價值。
通過這些視頻不難看出，中視頻最大的價值，首先便是滿足了用户對信息量更大、更有價值內容的需求，同時它也更加生動、易懂，更容易被大眾也接受。
以多信息量、高價值內容滿足用户需求是極為必要的。因為在信息爆炸的當下，用户對信息質量的要求正逐步提升，平台和創作人必然要有更多高價值的內容和乾貨讓用户從中“有所得”。事實上，今年中視頻影響力榜單主題“用中視頻看懂2020”中的“看懂”，正是體現於此。
當然，內容由創作人產出、用户消費，在滿足用户內容需求的同時，中視頻對創作人同樣有差異性價值。
首先是創作人自己在平台扶持之下獲得了更多的曝光空間。西瓜視頻提出了“創作人職業化”這一觀點，鼓勵創作人將視頻創作作為職業來努力和付出，而創作人也將因此獲得職業成就感和社會認可。西瓜視頻發佈年度榜單，為林晨同學、回形針PaperClip、温義飛的急救財經等創作人進行頒獎，其實也體現了作為合作伙伴平台的鼓勵。
其次，值得關注的是在這份榜單中，西瓜視頻還選出了包括佳能、智雲、長安歐尚等十個年度品牌。在與創作人合作時，這些品牌可以根據創作人以往的調性來定製個性化內容，不僅可以巧妙、自然地展現產品，同時也能夠更深度、全面地詮釋品牌的價值觀和理念內涵。例如佳能與優質寵物領域創作人見過珠峯的大饅頭合作的中視頻，就以帶寵物秋遊、給寵物拍照的內容展現出了佳能相機的功能品質，而該視頻在站內也獲得了超180萬次的觀看。
眾多合作品牌在年度榜單中的出現，其實從側面也體現出中視頻帶給創作人的另一大重要價值——在中視頻商業化變現模式逐漸成熟的當下，有更多品牌正在關注西瓜視頻的創作人，並願意與其共創內容，為創作人帶來更多“真金白銀”的回報。而當眾多品牌方在平台上與創作人合作得更加頻繁、規範之後，內容創作和商業合作也將形成良性循環，為創作人帶來更穩定、長足的發展。
事實上，目前西瓜視頻已經形成了直播、電商、廣告分成、內容植入等完整的商業化變現鏈路。同時西瓜視頻總裁任利鋒在29日舉行的巨量引擎大會上也表示，中視頻的特性決定其可以實現“解讀式”營銷和“場景化”營銷，品牌方的營銷信息可以在多種場景、主題和內容中得到充分的闡述，並完成與目標用户之間的深度溝通。
例如創作人李永樂老師在與大眾邁騰合作時， 就通過講解L0級-L5級自動駕駛分級的知識自然引出了目前技術最成熟的L2級別的大眾邁騰，並以該品牌為例進行了更深度的解讀，幫助品牌實現了強曝光。同時，這條視頻也獲得了345萬的播放量和3.4萬的用户互動量，收穫了用户的關注和喜愛。
中視頻潛力巨大，西瓜如何繼續升級
為將中視頻對於創作人和用户的價值更極致地展現，西瓜視頻總裁任利鋒也表示西瓜視頻還會在內容和產品兩個層面進行持續升級。
內容層面，西瓜視頻會以泛知識、泛親子、泛生活、泛娛樂四個領域為重點佈局方向，讓用户“看懂”更多專業、全面、有温度的內容。其次，是建立完善的內容共創生態體系，讓入駐平台的明星、社會各領域專家學者、多個內容垂類和不同等級的創作人與平台、品牌、用户共同發掘有價值、有深度、有意義、有回報的優質內容。在健康、良性循環的生態中，讓創作人、品牌和行業都能“看懂”中視頻內容的巨大價值。
產品層面，西瓜視頻在與抖音、頭條的深度聯動後建立了更完善的中視頻體系，在創作者分成激勵、商單撮合、流量扶持、互動玩法以及搜索服務等方面建立起更完善的中視頻產品服務矩陣。同時，西瓜視頻也進一步打通了多端多場景的創作剪輯服務，目前剪映Mac版已上線，預期在不久後更多版本也將推出。
對用户來説，產品層面的升級意味着可以在多個平台看到中視頻，並從中獲得信息增量，進一步滿足更深層的內容消費需求。而對創作人來説，幾大產品的連接互通讓其操作更便利，曝光場景更多，獲得的收益必然也會隨之提升。
內容總是連接着創作人、用户和平台三方。
在西瓜視頻的計劃和目標下，中視頻在讓用户獲得更多信息、瞭解更廣泛知識、看懂世間百態的同時，其實也是在讓創作人“看懂”職業發展的方向、創作的前景，讓各平台和全行業“看懂”中視頻的巨大潛力。
風口已至，西瓜視頻正加速開跑。中視頻未來還有多大的價值和潛力，中視頻賽道上誰將最終獲勝，都等待着西瓜視頻等眾多玩家進一步的探索和驗證。