銀保監會發文警示“土味”“奇葩”廣告，京東金融等此前被痛批_風聞

12月29日，是北京今年以來最冷的一天，最低氣温降至-12.8℃。當天，銀保監會發布了一則警示：《關於警惕網絡平台誘導過度借貸的風險提示》。

銀保監會警示常常有，但這次不一樣，一見君注意到，這則警示中提到一句：一些網絡平台的網貸營銷罔顧消費者利益，利用“土味”“奇葩”廣告吸引流量，套取客户信息。

一見君梳理檢索發現，這是監管部門首次警示網貸平台發佈“土味”、“奇葩”廣告。

另外，這則警示看似是在提示消費者要注意風險防範，實則亦是對某些網絡平台喊話。

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在監管機構發佈警示之前，一些網絡平台的“土味”“奇葩”廣告在網上引發爭議：被指存在嚴重的價值觀問題。

12月中旬，京東金融發佈的一段短視頻廣告在網上熱傳。

在機艙上，一個穿着的男子帶着媽媽坐飛機，媽媽暈機想吐，他問空姐能不能開窗或者換個位置，空姐回答：“請問您需要升艙嗎？升艙費用是1290。”

男子打開微信零錢顯示只有53.12元，很為難地説不用了。這時，後排一個西裝革履的男子接話説：“升，升艙的錢我來出。”然後拿過男子的手機，一頓操作在京東金條的備用金上借了150000，並豪氣地説：“急用錢的時候隨用隨取，別被沒有禮貌的人笑話了！”

男子提出怕網貸不安全，西裝男子表示，京東金融是“大品牌”，“新用户30天內免息，萬元日息最低1.9元，還沒有一瓶水貴。”

京東金融不是個例。

360金融也發佈過類似廣告。360借貸一則短視頻顯示，在一座破舊的紅磚房前，一名衣着破爛的男子向身旁一名空姐打扮的女子介紹稱，“這就是我家”。

“空姐”稱不介意，並反問該男子“你在360借條上有多少額度”。

在得知男子不知道360借條後，該女子表示，“你連360借條是什麼都不知道，你拿什麼給我以後”。

當男子在女子的介紹下申請了360借條額度後，該女子笑逐顏開，並稱“我再給你一次機會”。

這個廣告由於過於奇葩、低俗且涉嫌違規，在雷暈了一眾網友的同時，引發大量投訴。

2 

有媒體指出，為了吸引用户，這些借貸廣告常突出借貸者的困窘，弱化還錢的壓力，誇大宣傳“免息”的福利，存在價值觀問題。

新華網發佈題為《為了流量不顧吃相，三觀不正，低劣奸詐！》的評論文章稱，一些網貸平台為了開拓下沉市場，利用人設吸引眼球、營造虛假場景、植入誘導性廣告，罔顧相關法規和消費者利益；還有一些廣告打着“土味視頻”的口號，把“奇葩”當“流行”，拼醜搏眼球。

文章稱，這些低俗營銷，譁眾取寵的表象下是歪曲的價值導向，這不是“土”而是“惡”，不但“辣”眼睛，還“毒”心靈“害”社會，必須重拳懲治！互聯網不是垃圾場，底線不能跨越，營造風清氣正的網絡環境需要心存敬畏！

新華網的評論雖短，但直指要害。

澎湃新聞在題為《對用心險惡的借錢廣告，應嚴厲打擊》的評論中稱，京東金融廣告中，後排“好心人”明顯存在避重就輕的推銷話術，“備用金”“最低日息”是否構成誤導消費者，也值得探討。這些都不是一句“價值觀不對”就可以搪塞過去的問題。

此類廣告誘導或者説誤導的，大都是一些身處社會底層，對網絡借貸缺乏認知、對借貸規則一知半解的人。向他們無情地揮舞鐮刀，不僅殘忍，而且罪惡。對於這些打擦邊球、涉嫌違反相關法律法規的短視頻廣告，應有嚴厲的、及時的、精細的打擊和整治。

3 

在輿論的關注和嚴厲批評下，12月15日，京東金融APP發文回應稱，經過內部的嚴格調查，該短視頻傳播系因團隊管理不善、審查不嚴，導致違規上線。公司已第一時間將該視頻下線，對此次短視頻存在的嚴重價值觀問題，將承擔全部責任。

京東金融表示，已對相關負責人及其管理者處以開除、降級和扣除績效的處罰。

“我們將認真吸取教訓，深刻反思整改，積極承擔社會責任，努力為用户提供更有價值的產品和服務。再次感謝廣大網友的監督與關注。”回應稱。

12月21日，京東數科換將，京東集團首席合規官李婭雲出任CEO，原CEO陳生強不再擔任。

現在還不能證實京東數科更換高管和發佈“土味”“奇葩”廣告有多大關係。但從銀保監會不點名警示可以看出，京東金融等的做法，已經被監管部門注意到。