新數字化時代，全民體育迎來新解法_風聞

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12月27日，第二屆王者榮耀全國大賽成功落下了帷幕。通過回顧這一屆賽事，我們能看到無論是吸引用户參與和觀看，還是聯動地域文化、打造城市新名片，王者榮耀全國大賽都作出了一個優秀的示範，進一步完善了國內的電競賽事體系，朝着全民電競的目標不斷邁進。

文 / 曹田一

據WorldAtlas的數據顯示，僅足球這一項運動就有近40億的球迷。如果把全世界體育迷的數量相加，數量之多可想而知。

但是，與近乎覆蓋世界人口的球迷數量相比，體育行業的參賽者人數可謂稀少。造成這種情況的原因，一方面是因為傳統體育運動對身體素質有着很高的要求，不是所有人都有身體條件來參與。其次，傳統體育大多受到場地、天氣等因素的約束，門檻較高。

在這種情況下，作為新時代體育項目代表的電子競技，正在發揮自己的優勢，推動全民電競乃至全民體育，讓廣大民眾能夠更容易的參與進來，享受體育所帶來的幸福感。而在這一層面上，王者榮耀全國大賽正在充當帶頭先鋒。

12月27日，第二屆王者榮耀全國大賽總決賽落幕了，但其追求全民電競的步伐將繼續向前。

01

多賽道加持、線上線下齊發力，

王者榮耀全國大賽為玩家提供電競舞台

11月1日，在《王者榮耀》五週年慶典上，官方公佈了一項驚人的數據：在2020年，《王者榮耀》的日活達到了1億。而如此龐大的用户基礎，也給了王者榮耀舉辦大眾賽事一個先發優勢。

正是因為有這樣深厚的用户基礎，在王者榮耀全國大賽的賽事選拔中，以遊戲賽道、城市賽道、合作賽道和高校外卡的多條賽道並舉來進行人才輸送。5人成隊即可參賽，給受眾提供了較低的參賽門檻和隨時隨地的參賽體驗。

多個賽道的同時開啓、較低的參賽門檻，在降低玩家的參與成本的同時，提高了賽事的觸達度，為玩家帶來了優秀的報名體驗。據官方透露，本屆王者榮耀全國大賽總共覆蓋了31個省份，289個城市，吸引了303萬+人次報名參賽。

對於強調「參與至廣」的大眾賽事來説，玩家的參賽體驗是核心的一環。通過線上與線下的結合，王者榮耀全國大賽不僅保證了玩家從報名到打比賽的體驗，拉近玩家與王者榮耀官方電競賽事距離，同時也讓賽事的規格進一步增大，為各地玩家、觀眾帶來了一場場視覺盛宴。

在優秀的產品基礎上，王者榮耀全國大賽通過設立獨特的賽事體系，滿足了不同玩家在不同渠道上的參賽需求，保證了賽事能夠觸達到每一個熱愛《王者榮耀》的用户，擴大賽事影響力，提升電競的社會價值。

02

打通職業和非職業壁壘，

王者榮耀全國大賽不斷輸送人才

決定金字塔最終高度的是塔基的厚度。這句話，放到體育行業的語境下尤為適用。任何一項健康的職業聯賽，都離不開新鮮的血液，離不開穩定的人才輸送體系。

「這次比賽我認為是一個很好的橋樑，它連接了大眾和職業的這個通路，也給了我們進軍職業的機會」賽後，第二屆王者榮耀全國大賽冠軍戰隊XYG經理説到，他和XYG戰隊的隊員們都十分感激本次全國大賽。

在今年年初的王者榮耀電競戰略發佈會上，官方公佈了對大眾賽事體系的全面升級計劃。其中就包括了多賽道（遊戲賽道、城市賽道、合作賽道和高校外卡）合併後升級得來的「王者榮耀全國大賽」，代表了大眾賽事的最高榮譽，也給大眾提供了晉級職業的重要通道。

王者榮耀全國大賽的勝者不僅將成為年度的大眾王者，同時還將獲得通往KGL王者榮耀甲級職業聯賽的機會。這是王者榮耀職業聯賽KPL的「生源基地」，意味着在這次的改革催化下，王者榮耀項目從大眾到職業的壁壘已經被打破，任何選手都有機會實現夢想。

而相較於第一屆賽事，本屆王者榮耀全國大賽不僅提供了一個冠軍晉級KGL王者榮耀甲級職業聯賽的評審資格，還提供了兩個晉級2020王者榮耀冬季冠軍盃選拔賽的資格，讓更多戰隊有機會站在頂級舞台與職業戰隊一較高下，也讓更多的戰隊有動力向更高名次衝擊。

打通了職業和非職業壁壘的王者榮耀全國大賽，承擔起了向高層次職業聯賽輸送人才的責任和使命。上半年第一屆王者榮耀全國大賽就輸送了「青島BFG戰隊」進入KGL王者榮耀甲級職業聯賽，這一屆又輸送了由主播張大仙組建的XYG戰隊，當這樣的輸送體系逐漸完善成為一種生態，我們將看到越來越多的非職業戰隊通過王者榮耀全國大賽的平台實現自己的職業夢想。

03

走進革命聖地，走上拉薩高原，

王者榮耀全國大賽腳步一直向前

在全國各地都在積極推行城市數字化轉型的大背景下，王者榮耀全國大賽以賽事為核心，在全國上演「巡迴賽」，將各地的文化與王者榮耀IP做出融合創新，樹立了一個個優秀的電競賽事案例和文化案例，成為地域文化結合電競元素實現新形式表達的先行者。

10月15日，全國大賽西北區決賽在「革命聖地」延安上演。在賽事的宣傳海報上，作為延安非物質文化遺產的「剪紙」就被融入了進來。通過剪紙藝術，將《王者榮耀》裏的人物及場景建築再現，以極具特色、大眾喜聞樂見的形式，將王者榮耀和千年藝術巧妙融合，將年輕的電競和悠久傳統文化的韻味展現了出來。在開幕儀式上，頗具地區特色的「陝北民歌」也驚豔亮相。除此之外，賽事也與延安當地產業結合，聯合電競選手開展了「延安有我一棵蘋果樹」的公益助農活動。

而到了11月15日，王者榮耀全國大賽邁出了頗具里程碑的一步，西藏自治區選拔賽決賽在拉薩開賽。

這是官方電競賽事首次登上如此高海拔的地方。在開幕儀式上，哈達、切瑪、青稞酒等物品紛紛上場，讓玩家和觀眾近距離體會到了藏族特色文化。隨後，屬於藏族民族非物質文化遺產的舞蹈——山南卓舞《吉祥古韻》也在現場上演，帶來了一場文化視聽盛宴。就這樣，在王者榮耀全國大賽這個優秀文化載體上，西藏的神秘面紗，藏族人民的習俗禮儀、悠久傳統和民族瑰寶以更現代的方式展現了出來，影響着熱愛電競的年輕觀眾，讓他們心嚮往之。

不止延安和拉薩，像南京、珠海、義烏等城市和東三省等地域，也在王者榮耀全國大賽的助力下，完成了一次文化煥新，讓年輕人更好的瞭解並體驗當地文化。

12月23日，第二屆王者榮耀全國大賽迎來了高潮。16支從各大賽道突圍的戰隊，相遇在了同一個舞台上。

而這個舞台，則設立在了素有「武術之鄉」稱謂的佛山。從武術之鄉的定位所觸發，本屆王者榮耀全國大賽總決賽融入了許多相關元素。首先，就是賽事宣傳語「進軍職業，不承讓」。其次，選手所穿的隊服也設計成了傳統的武術服。在比賽開始前，選手也要向對方行「抱拳禮」。在開幕儀式上，發源於佛山的舞獅表演也出現在了舞台上。神龍和醒獅相對，在空中高懸龍獅頭部模型製造莊嚴氛圍。AR技術在屏幕上投射的龍獅影像彷彿神武再世，給兩隊選手以實力加持。

除此之外，四強淘汰賽的現場還請到了四位不同拳法的代表，根據其拳法特點為每支戰隊添加獨特的武道標籤，賦予了獨特的競賽意味。最終，代表白眉拳的虎牙XYG戰隊以4比1的比分擊敗企鵝秦，奪得了第二屆王者榮耀全國大賽的冠軍。在不久的將來，他們還將以全國大賽冠軍的身份參加冬季冠軍盃選拔賽，並晉級KGL聯賽衝擊職業夢想。

值得一提的是，比賽開始前，進行了一場特別的榮耀傳遞儀式。佛山市委宣傳部副部長孫向陽正式將象徵着傳承的榮耀旗幟傳遞給了武漢市體育局黨組成員、副局長顏璠手上，在全國玩家的見證下，正式揭示了下一屆王者榮耀全國大賽總決賽的主辦地——武漢。

在豐富文化元素和精彩比賽的加持下，王者榮耀全國大賽也在社交媒體上引發了陣陣討論。在微博上，「王者榮耀全國大賽」這個話題的閲讀量超過了2.8億。在當天比賽結束後，「王者榮耀」、「張大仙恭喜XYG奪冠」也迅速衝上微博熱搜，可見王者榮耀全國大賽藴含的巨大破圈潛力。

「從羣眾中來，到羣眾中去」，王者榮耀全國大賽，這個本就強調大眾、屬於大眾的賽事，在大眾的助力下完成了出圈，讓屬於電競賽事的熱血和拼搏、傳統文化的悠久和莊重迸發出來，給大眾帶來了別緻的新文創體驗。

04

內容構建帶動產業協同發展，

王者榮耀全國大賽為城市賦能

一項成熟優秀的體育賽事，之於一座城市的影響是顯著的。

首先，作為品牌營銷的載體，大型體育賽事能傳播城市乃至國家的文化，增強人們對城市的認同感、自豪感，激勵着各行各業的人們積極向上。城市的吸引力、人民的生活滿意度也得到進一步增長。可以説，體育賽事是城市向世界展示自我的窗口。

其次，大型體育賽事也能推動城市產業聚合發展，帶動旅遊、餐飲、服務等行業，為城市帶來巨大的經濟收益。此外，大型體育賽事也能帶動城市的基礎建設，加速城市交通、住宿等設施的建設和完善。

例如，對於大多數足球迷來説，他們知道都靈這座城市不是因為它是意大利最古老、最美麗城市之一，而是因為這裏存在着一個名為尤文圖斯的球隊。再比如，據2019年安永發布的《英超經濟和社會影響力報告》顯示，僅英超一項賽事每年就能為英國的經濟貢獻76億英鎊。

雖然就目前來看，電競賽事對城市的賦能還未達到傳統體育賽事的水平，但正如王者榮耀全國大賽做出的示範那樣，電競，和其他體育項目一樣，同樣擁有能夠讓一座城市煥發活力的潛能。

我們可以看到，通過與各地的教育、地產等產業進行合作和聯動，王者榮耀全國大賽帶動了各個城市的旅遊和消費。文化和經濟雙管齊下，在幫助各地打造自己的城市新名片、傳播城市文化的同時，也帶動了電競整體社會和文化價值的提升。

那麼，為什麼在國內眾多的賽事中，王者榮耀全國大賽能夠脱穎而出，成為承擔「城市電競+文創」的先行者呢？

首先，《王者榮耀》作為一個現象級的IP，早已跳脱遊戲的範疇成為了一種文化現象，正在朝「一代人的共同記憶」這個方向而去。這背後，也是騰訊大舉推進「新文創」戰略的體現。

其次，KPL最近幾年在地域化探索上的成功，讓他們積累了足夠的經驗，能讓王者榮耀全國大賽在一開始就做出高規格的賽事和案例。也正因為如此，我們才能看到王者榮耀官方電競賽事落地西藏這種里程碑。

最後，全國大賽強調「參與至廣」的特性，也讓賽事與城市的結合更具開放性、多樣性和影響力，從而能為城市帶來足夠的經濟和文化效益。

8月24日，在騰訊電競年度發佈會上，騰訊互娛移動電競業務部總經理、《王者榮耀》品牌總負責人、KPL聯盟主席張易加以「開創全民電競時代」為主旨，提出了六大措施助推「全民電競」。而這其中，就包括王者榮耀全國大賽的發展內容。

在這種背景下，4個月後，第二屆王者榮耀全國大賽成功落下了帷幕。通過回顧這一屆賽事，我們能看到無論是吸引用户參與和觀看，還是聯動地域文化，打造城市新名片，王者榮耀全國大賽都作出了一個優秀的示範，進一步完善了國內的電競賽事體系，朝着全民電競的目標不斷邁進。

而未來，在電競作為正式項目成功入亞的背景下，王者榮耀全國大賽只會加快自己前進的腳步，為「全民電競」這一里程碑時刻的到來保駕護航。

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