走進《天龍八部手遊》的世界丨觸樂_風聞

　　這個活動最大的價值在於，它非常真誠地在現實中搭建了一個遊戲世界，讓玩家徜徉其中。

　　12月26號，《天龍八部手遊》年度盛典在雲南大理古城的壘翠園舉行。這場年度盛典包含天龍燈光秀、幻境音樂會、文創遊園會，共舉辦整整5天。從12月27號開始，園區將會面向全體遊客開放——屆時他們將會見識到一個嶄新的壘翠園。為了參加這場年度盛典，我來到了大理。

　　壘翠園年度盛典現場

　　初次相識

　　坦白説，我不是《天龍八部》的讀者或者觀眾，也不是端遊或手遊的玩家，這個IP對我來説是全新的。

　　在我的成長過程中，我沒有太多瞭解《天龍八部》的機會：小説，好像過了一定年紀就看不下去了；古早的電視劇，風格未免也太古早了一點；推出《天龍八部》端遊的時候我年紀還很小。對於70後、80後、90後來説，他們可能自然而然就通過某個渠道走進了這個IP宇宙，而我作為95後開始接觸各種各樣的文化產品時，與武俠相關的產品已經不在風口之上。

　　《天龍八部手遊》於2017年上線。在上線之初，它看起來是一個為了延續端遊玩家的情懷而創造的產品。用一位網友的話來説，“你根本不理解這些端遊老玩家對這份情懷有多執着”。對於這些玩家而言，最早一代的《天龍八部》端遊是他們在網絡上的社交方式，他們在遊戲裏認識各種各樣的朋友，並結下深厚的友誼。這份友誼當然與《天龍八部》是緊密相連的。

　　因此，哪怕如今人們有了大量的陌生人社交途徑，這些老玩家們依然成為了《天龍八部手遊》的忠實用户。之前的情感同樣延伸到手遊中，從2017年上線至今，《天龍八部手遊》總共有5500萬註冊用户，到目前為止依然是最成功的武俠IP手遊——考慮到這個IP和整個遊戲系列的壽命，這一點真讓我有點吃驚。

　　許多玩家來到壘翠園參加年度盛典

　　運營了3年後，《天龍八部手遊》也在尋求改變。《天龍八部手遊》的主策劃茜姐告訴我，從2017年上線以來，這款產品最大的改變是情懷在逐步升級。“本來我們只是瞄着端遊的用户在做，做他們喜歡的東西，但是後來我們把這種情懷越擴越大，進來的用户不僅僅是端遊用户，還有‘天龍’的IP用户，還有泛武俠IP用户……”她説，“對於這些用户來説，我們所提供的內容不會侷限在‘天龍’，而是會加入更多文化元素、歷史元素，甚至真實的北宋事件，把這個江湖逐步地豐富起來。”

　　《天龍八部手遊》就像是一個愛好者圈子，被它所吸引的人要麼喜歡端遊，要麼喜歡《天龍八部》和武俠題材——那麼它對新玩家友好嗎？尤其是像我這樣零基礎的95後女性玩家，它的吸引力又在哪兒呢？

　　《天龍八部手遊》品牌負責人大圓告訴我，《天龍八部手遊》這個品類可能不像一些大眾品類一樣擁有許多女性玩家。“我們的女性用户佔20%～30%，她們也基本上是被這個IP、武俠文化或者電視劇吸引過來的。”他説，“但隨着我們營銷內容的增加，這款遊戲可能會更符合年輕用户和女性用户的喜好，比如説捏臉、換裝、休閒社交玩法等等，讓MMO的世界更多元化、更豐富。”

　　對於《天龍八部手遊》來説，在運營了3年多以後，它的核心任務之一就是要不斷拓展新的用户。“比如年齡層次更低的用户，像95後、00後的玩家，他們喜歡的玩法都是有一些差異性的。”大圓説，“關於經典和創新的比例，我們不會特別嚴格地界定，只是會儘量兼顧到遊戲在不同階段下用户的分佈，上線後做用户調研，根據他們的需求改進產品的方向。”

　　《天龍八部手遊》正在逐漸地兼顧更多元的玩家需求。比如針對大理的文創活動，遊戲裏有一條重要的故事線就被做成了一個愛情故事。“這是從大理白家點蒼歷史淵源上找到的原型，我們加了一點自己的創新進去，做了一個故事。”茜姐説，“一個白族的姑娘，是點蒼派盟主的女兒，一個漢族的小夥子看上了她，但是他很難融入當地文化。後面通過我們各種的小遊戲、小活動，來幫助這個男生追妹子和融入當地的文化，慢慢地他也被當地人所接受，並且給當地帶來一些漢族的東西，也從當地人那學了白族的東西，最後兩個人終成眷屬。”

　　女玩家們對這個故事的反響相當熱烈，這也給了開發者一些啓示。説到底，《天龍八部手遊》應當是屬於所有人的江湖。在真實的江湖裏，每個人都應當有自己的快樂，有自己的價值。

　　遊園驚夢

　　為了讓《天龍八部手遊》的世界更多元、更豐富，當遊戲內的創意緊跟時代潮流的同時，遊戲外的新文創也正在開闢另一條路徑。

　　作為新文創落地的壘翠園，園區內的佈置超出了我的想象。一進園區，我就看到了各種各樣的Coser，扮演着《天龍八部》中的不同角色。在經過他們身邊時，同行的朋友向我逐一科普：這是王語嫣，這是段譽，這是喬峯……總共有6名工作人員扮演《天龍八部》中的6個主要角色，但現場穿着古代服飾的遠遠不止他們。幾位戴着草帽的船伕在湖中撐起漁船，衣着華麗的公子哥兒在涼亭裏下棋，路邊賣酒的小販賣力地吆喝，從酒罈子裏舀出酒來，盛在海碗裏。

　　壘翠園中隨處可見裝扮精緻的Coser

　　這是《天龍八部手遊》的品牌方提出的方案。品牌負責人大圓在採訪中告訴我，“在看到今天的實景前，我們也不知道這場活動能做到什麼程度”。當時他們針對這場活動提出了兩個方案，一個是偏保守的，只是請一些國風歌手來舉辦一場音樂會，另一個是偏創新的，打造全套沉浸式的武俠體驗，“更能跟這個園子裏所有的環境做一個融合”。最後，他們選擇了比較冒險的方案，也就有了我們所看到的這場盛會。

　　這個整個環境給人的感覺相當奇妙——就好像是在現代世界中出現了一個結界，結界裏是《天龍八部》的世界，讓參與活動的人完全沉浸其中。依託於遊戲世界觀搭建出一個全新的世界，讓玩家在其中得到沉浸式體驗，這種事情並非第一次，但這次活動的規模和用心程度都讓我覺得相當吃驚。

　　這個活動最大的價值在於，它非常真誠地在現實中搭建了一個遊戲世界，讓玩家徜徉其中。這當然是有意義的，它的影響力會潛移默化地改變着每一個人——讓老玩家感到親切，並引發新玩家的興趣。

　　在這個行業裏，我見過各種各樣的新文創，從業者們都寄希望於新文創能夠給予產品全新的生命力。我參加過一些落地試點的文創展會，但沉浸式體驗談何容易？但《天龍八部手遊》似乎辦到了。他們圈起了壘翠園這麼大的地盤，用心地把它打造成《天龍八部》的主題樂園——在園子裏四處閒逛，與各種人物角色擦肩而過的時候，你甚至感覺自己參加的不是新文創活動，而是真的置身於遊戲世界。

　　與環境搭配的是玩法，品牌方為這個園子設計了一些相當有趣的玩法——既輕鬆，又有正經八百的流程和故事線。6個知名角色各有自己的主線任務玩法。遊客們可以與“王語嫣”“段譽”等人打卡合影，參與問答活動贏取獎勵。事實上，在我參加遊園會的下午，我就看到許多人拿着一個卷軸跑來跑去，在園區的不同景點蓋章留念，整個遊園會相當熱鬧。

　　“武林勝地走進大理”

　　目前，《天龍八部手遊》也正在配合這場線下活動展開為期兩個月的活動季。

　　這個遊園會的目的並不僅僅是推廣遊戲本身，從另一個角度來看，憑藉遊戲的影響力，遊園會本身也在推廣大理和大理的文化。很多大理傳統非遺文化都在展區內佔有一席之地。比如白族扎染、彌渡花燈、石雕……手藝人在園區裏支起自己的攤位，向來往的遊客介紹他們特有的文化。

　　把遊戲和傳統及民間特色結合，其實算是近些年的行業趨勢之一。單是騰訊，在過去的一年裏就嘗試着用各種形式把遊戲和民族文化、地方特色甚至扶貧活動結合起來。《天龍八部手遊》和大理的這次合作並不是第一次，主策劃小茜告訴我，“武林勝地”是《天龍八部手遊》裏的一個活動形式，之前跟華山有過合作，這次跟大理也是沿用這個模式。“武林勝地走進大理。”她説，“在兩個月內會有7個小活動，比如第一個月我們的主題就叫’風花雪月，自在大理’，用風、花、雪、月這4個概念定製了4個小活動，比如採花編織花籃。同時玩家也會在遊戲裏體驗到大理的風光，包括當地的特色，比如當地美食、竹竿舞等等。這是研發側做的一些事情。”

　　壘翠園內有各種各樣富有武俠韻味的景象

　　《天龍八部手遊》想要做到的，不僅僅是在一個園區裏展示遊戲內的風貌，還希望將更深層的文化內涵作為這場盛典的底色，同時也成為遊戲在社會價值方面的重要支撐。

　　更大的動作是加入一個新門派。《天龍八部手遊》中新加入了點蒼派，開發者根據這個門派的特點創造出一整套設計，包括人物性格、職業特色、服裝風格等等。茜姐告訴我，“點蒼派在‘天龍’小説裏比較少，但在整個武俠圈還是很知名的，對於武俠圈用户來説，他們對點蒼派有一定的概念。”她補充，“點蒼派本身也有很深的歷史和文化淵源，我們所做的就是反映這種氣質。”

　　在遊戲這個開放的環境裏，可以做的事情遠比小説和電視劇要多。“遊戲是一個開放的環境，玩家可以在裏面自由地接觸各種事物，所以遊戲的世界觀實際上要比傳統的藝術形式體量更大、內容更豐富，才能經得起玩家這麼去體驗。”主策劃小茜説，“比如説小説裏可能只提到一個門派的名字，但遊戲就要為這個門派設定一整套組織架構、背景資料，以及人物之間的關係、門派與門派之間的關係……這是比小説還要豐富得多的設定，也就是在經典的作品上進行一些創新。”

　　對價值的追尋

　　一個運行了許多年的IP作品要如何應對當前這個新世界？一方面，它顯然是許多玩家心中的回憶，另一方面，這種回憶也可能在一定程度上阻礙了年輕人理解它和加入它。

　　但《天龍八部手遊》也許已經邁出了正確的一步。他們試着在遊戲中強調中國傳統文化，試着在遊戲中加入更多元，更豐富的內容，也試着讓所有的人在遊戲中得到共鳴和觸動。

　　這個嶄新的壘翠園將成為不同圈層的玩家們之間新的紐帶

　　“未來《天龍八部手遊》將會繼續結合更多非遺文創的內容，讓更多年輕人通過這樣的遊戲載體接觸到中國傳統文化。”品牌負責人大圓説，“與此同時，不同年齡圈層的用户將會通過這款遊戲建立起自己對於武俠的理解和詮釋，而武俠也會成為一種新的時代精神。‘俠之大者，為國為民’，只要是為國家、民族和身邊的人貢獻一份力量，我覺得這就是武俠文化在當今的一種體現。”

　　我想人們已經逐漸達成了一個共識：在未來，最好的遊戲一定不僅僅是遊戲，它同時也會是一種藝術形式，一種表達方法，甚至是一種文化傳承的手段。拓展遊戲可能性的邊界，讓它與廣泛的社會文化相結合，或許能夠讓遊戲煥發全新的生命力。

　　不同的玩家——無論是一個少年時在課堂上偷讀過《天龍八部》三聯版的老玩家，或者是一個從電視劇裏瞭解蕭峯的玩家，甚至是一個對《天龍八部》不求甚解的新人，遊戲都能為他們提供專屬的內容，他們也都能在遊戲中得到屬於自己的樂趣，這就是《天龍八部手遊》下一步要做的。而我們當然也期待《天龍八部手遊》能夠不斷地推出更加精細化、更加有針對性的內容，讓更多的人沉浸在遊戲的世界中。