盤點2020之：直播帶貨大事記_風聞

　　出品｜三言財經

　　作者｜DorAemon

　　2019年一度被稱作“直播帶貨元年”。當年年末，三言財經也曾發文盤點幾位“帶貨紅人”，詳見：2019網紅帶貨進化史：李佳琦薇婭爆紅背後，是被遺忘的張大奕。

　　如今，又是一年過去，直播帶貨行業發展又有什麼新變化呢？今日，三言財經詳細盤點了2020年直播帶貨大事件。

　　如果説2019年直播帶貨主要圍繞着李佳琦、薇婭這類頭部網紅，那麼2020年的直播帶貨可謂是風生水起，遍地開花。

　　2020年應該被稱作“圈外人入局直播帶貨元年”，經三言財經不完全統計，算上“下海”直播帶貨的明星、央視名嘴以及各大企業家、公司高管，共有近100名“圈外人”開啓以及參與了直播帶貨。

　　但是，雖然入局的玩家大幅增長，直播帶貨行業亂象也開始凸顯出來。各大媒體、政府機構也頻頻發文呼籲監管，同時相關部門也陸續出台了針對直播帶貨的監管政策。

　　那麼，話不多説，來看看2020年直播帶貨行業都有哪些值得記錄的事件吧。

　　事件一：媒體、報告

　　首先是針對直播帶貨行業各大媒體以及相關機構發佈的評論文章和調查報告。

　　1月16日，三言財經根據獲得的兩份李佳琦直播報價信息以及對行業調查解讀發現，雖然2019年直播帶貨成為“風口”，引發大量關注，但據與李佳琦等網紅合作的上市公司財報數據顯示，網紅經濟並沒有宣傳那麼可觀。

　　也就是説，2019年參與直播帶貨的很多公司實際銷售收入大頭並非來自直播帶貨。但是這並未影響2020年直播帶貨市場近乎瘋狂的發展。因此，一度引發人民日報、央視以及消協關注，發文“降温”。

　　4月8日，人民日報海外版發表評論文章。文章點名李佳琦2019年9月帶貨的“狀元蟹”翻車事件，並呼籲帶貨主播要“珍惜羽毛”。要求直播帶貨主播加強選品，儘量減少“翻車事件”。

　　6月16日，人民日報再次發表評論文章，指出當前直播帶貨風頭日盛，但仍需將重點放在產品上。要求主播、商家不得只做“一錘子買賣”，要構建良好信譽，把好產品質量、服務關。

　　7月2日，央視財經經過走訪調查稱，直播帶貨弄虛作假嚴重。央視調查發現，直播間的觀看數量以及點贊量完全可以通過人工“刷出來”，甚至連觀眾互動評論都可做假。據報道，增加2萬觀看量和15個真人互動，總共只需花費53元。

　　另外，這種數據作假也讓商家深受其害。主播將收取的佣金、坑位費用在刷單上，完成任務後再將貨品退貨。這導致商家被刷的假單往往超過半數，損失最終由商家承擔。

　　6月，北京市消費者協會委託北京陽光消費大數據研究院展開直播帶貨消費調查。本次調查選取10個直播平台，體驗人員以消費者身份在各個平台模擬3次購物體驗，總共完成30個直播帶貨體驗調查樣本。

　　調查發現，30%的樣本涉嫌存在證照信息公示問題；10%樣本涉嫌存在虛假宣傳問題；3.33%的樣本執行“7天無理由退貨”不到位。

　　點評：實際上隨着新行業誕生，問題總會出現。這就需要政府出手，及時規範行業發展，才能夠創造更多價值。

　　事件二：政策、監管

　　今年6月，廣州市花都區出台《廣州市花都區扶持直播電商發展辦法（2020-2022）》。該政策鼓勵直播電商業務發展，對帶貨1000萬以上的主播提供購房獎勵；對直播電商上市企業則給予現金獎勵。

　　除了廣州市花都區出台扶持電商直播發展相關政策外，2020年大部分政府層面的政策均為約束性監管政策。

　　7月1日，中國廣告協會發布的《網絡直播營銷行為規範》正式實施。該《規範》規定網絡直播營銷主體不得刷單、炒信等流量造假方式虛構或篡改交易數據和用户評價；此外，還對商家和主播行為做出規範。

　　6月8日，中國商業聯合會媒體購物專業委員會牽頭起草《視頻直播購物運營和服務基本規範》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》兩項團體標準。這兩項標準對直播中從業資質、主播年齡限制、直播商品體驗、視頻保存時限和直播帶貨定性五個方面做出限制要求。

　　10月20日，國家市場監管總局公佈《網絡交易監督管理辦法（徵求意見稿）》。針對網絡直播帶貨，徵求意見稿擬規定，網絡直播服務提供者應當為利用網絡直播開展的網絡交易活動提供回看功能。此外，徵求意見稿擬要求，網店不得通過刪除、隱匿、修改評價，或者好評前置、差評後置、混淆不同商品或者服務的評價等不正當處理手段對評價進行誤導性展示，誤導消費者。

　　11月23日，國家廣電總局發佈關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知。通知要求開設直播帶貨的商家和個人需進行相關資質審查和實名認證，並保存審查和認證記錄。平台也要對相關信息的真實性定期複查，並對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量及高成交的直播帶貨活動進行重點管理。

　　11月28日，李佳琦在接受採訪時回應直播帶貨新規，表示將遵守直播新規，對消費者負責，更對直播帶貨團隊嚴加規範。

　　點評：今年公佈的幾項針對電商直播相關監管政策，可謂是一場“及時雨”。行業發展離不開市場和監管，相信未來直播帶貨會更加規範。

　　事件三：更多明星入局

　　數據來源：網絡公開信息

　　經三言財經不完全統計，2020年加入直播帶貨，包括自主直播和與李佳琦、薇婭等網紅合作的明星藝人、主持人等超過40名。

　　很多第一次嘗試直播帶貨以及和網紅合作的明星直播成績都很不錯，例如今年陳赫第一場直播時長四個小時，觀看人數達到五千餘萬人。並且陳赫首場直播銷售額就高達8000萬，可以説直逼李佳琦了。

　　此外，今年還有很多央視主持人也加入了直播帶貨。5月1日，央視主持人康輝、朱廣權、撒貝寧、尼格買提等人組成“央視BOYS”，第一次合體直播帶貨。當日晚在3個小時時間裏，成交額就超過5億元，觀看人數也超過1000萬。

　　當然，明星首場直播帶貨也不乏存在很多爭議。比如今年李小璐開啓了個人首場直播帶貨，但是在這場直播中，李小璐顯得十分敷衍，完全靠助手完成了整場直播。

　　央視BOYS的百度指數

　　從“央視BOYS”的百度指數圖中，也可以明顯看出直播當晚達到峯值，此後逐漸下降，但仍保持有一定的關注度。

　　“陳赫直播”百度指數

　　而“陳赫直播”的百度指數也符合他首次直播時的關注度，可以看到5月20日左右“陳赫直播”百度指數達到峯值，此後網友對其也保持關注。

　　“李小璐直播”百度指數

　　“李小璐直播”百度指數則表明，只有她直播帶貨期間獲得較高關注，其餘時間則毫無熱度。

　　點評：因為年初疫情，很多明星因無戲可拍等原因選擇直播帶貨；而央視主持人蔘與的直播帶貨主要以助農等公益性質。明星、公眾人物的加入也使得直播帶貨徹底“起飛”。

　　事件四：羅永浩宣佈入局直播帶貨

　　3月19日，羅永浩正式宣佈將於4月1日開啓自己的直播帶貨首秀。

　　之所以將老羅單獨分為一類，一方面是因羅永浩本身就是關注度、話題度極高的網紅人物；另一方面羅永浩在做直播帶貨這一年，成果可圈可點，具有一定代表性。

　　4月1日，羅永浩直播帶貨首秀創造銷售額超過1.1億元人民幣；累計觀看人數超過4000萬人次。隨即引發大量媒體關注，不過，外界對老羅下海直播一事的評價褒貶不一，這倒也符合他本人“網紅鼻祖”的身份。

　　“羅永浩直播”百度指數

　　雖然羅永浩充滿話題，但是“羅永浩直播”的百度指數卻顯示在老羅開啓直播的四月份關注度最高，其餘時間則趨於平淡。

　　點評：經歷過做手機失敗、做電子煙無果的老羅，沒有停止創業的腳步，並且選擇當下熱門行業直播帶貨掙錢養家還債。素有“行業冥燈”之稱的羅永浩，這一次也許能走得更遠。

　　事件五：更多企業家入局

　　數據來源：網絡公開信息

　　據三言財經不完全統計，2020年參與直播帶貨的企業家、公司高管等超過30餘名。

　　其中，較為大眾熟知的有羅永浩、攜程梁建章、搜狐張朝陽、小米雷軍以及網易丁磊等。

　　很多公司高管在嘗試到直播帶貨的“甜頭”後都感到震驚，有高管接受採訪時表示自己被直播帶貨巨大的魅力所震撼。

　　所以很多企業家、高管幹脆將直播帶貨“常態化”，例如攜程梁建章不僅親自參與直播，攜程公司也自己搭建旅遊+直播模式；搜狐張朝陽也利用搜狐視頻平台，在今年舉辦了多次直播。

　　值得一提的是，今年8月16日，雷軍開啓了自己首場直播帶貨，累計超過7000萬人觀看，銷售額也超過2億元；另外，今年6月11日，網易港股上市那天晚上，丁磊也開啓自己第一場直播帶貨。當晚，丁磊交出了交易額超7200萬元、共賣出20多萬件商品的成績單。

　　“雷軍直播”百度指數

　　“丁磊直播”百度指數

　　雷軍和丁磊直播的百度指數基本都屬於在二人直播期間指數達到峯值，隨後趨於平緩，不過丁磊在6月直播後關注度維持波動了幾個月。

　　點評：不知道丁磊直播帶貨的收入是不是要超過養豬的收益呢？

　　事件六：直播帶貨大事記

　　2020年，直播帶貨行業也湧現出一些值得記錄的大事記。

　　第一件便是電商史上第一單賣火箭。

　　4月1日，薇婭以4000萬元價格在其淘寶直播間賣出“快舟一號”火箭，買家為“長光衞星技術有限公司”。這次直播賣火箭實際上是在電商平台中支付定金形式賣的，火箭上架後5分鐘內就有800多人拍下定金。

　　最終“長光衞星技術有限公司”與快舟火箭聯繫，確認了購買意向。同時，這也是薇婭做直播帶貨以來賣的最貴的商品。

　　“薇婭賣火箭”百度指數

　　“薇婭賣火箭”的百度指數在4月初達到峯值，此後關注度逐漸下降。

　　點評：薇婭成功賣出火箭是她個人的一小步，卻是直播帶貨行業的一大步。雖然火箭這種產品並不屬於大眾消費品，但是直播賣火箭行為似乎説明直播帶貨上限很廣泛。

　　5月25日，葉璇發佈視頻宣佈自己將退出直播帶貨，此舉也使得她成為第一個“退圈”的藝人。葉璇表示，做直播帶貨的兩個月賺的錢還不如自己站兩次台賺的多。不過此後她又發文稱退出並不是錢的原因，以後將轉向短視頻。

　　點評：隨着加入直播帶貨圈的明星越來越多，彼此間競爭自然也會加大。

　　今年5月，李佳琦小助理付鵬宣佈將退居幕後。9月23日，付鵬發文正式宣佈離開李佳琦團隊。這一事件迅速登上熱搜，當時閲讀量高達近7億，參與討論網友也有2.9萬之多。

　　“付鵬”百度指數

　　今年5月起，“付鵬”百度指數開始走高，此後雖有波動但隨着他宣佈離開李佳琦團隊後再次攀高，百度指數顯示，此後付鵬的關注度也基本保持在高位。

　　點評：李佳琦的走紅離不開付鵬的鼎力支持，二人多年來也形成了無比默契的合作。但是天下沒有不散的筵席，無論未來如何，相信二人都會找到最合適的位置。

　　羅永浩是2020年直播電商行業中最不缺話題的人物。進入7月後，已是老羅參與直播帶貨滿100天的時間。但是此時卻有多家媒體分析報道稱，羅永浩的銷售額在過去幾個月間呈斷崖式下跌，甚至已經跌去超過90%。

　　不過，老羅似乎並不受這些報道影響，還籌備參加了《脱口秀大會》。

　　8月5日，老羅在《脱口秀大會》上自曝最多時欠債高達6個億，但目前已經還了一半多。

　　點評：現在看來，羅永浩通過直播帶貨還錢似乎是最好的選擇。但是據三言財經此前報道，很多錘子科技債務已被轉至神秘人物温洪喜，不清楚老羅要不要還這些錢呢？

　　事件七：吳曉波發文自嘲翻車

　　和羅永浩被獨立作為一個事件原因類似，吳曉波直播帶貨“翻車”具有一定意義上的代表性。

　　7月8日，21Tech刊發一篇報道，質疑小瀋陽、吳曉波以及葉一茜直播帶貨數據有問題。報道稱，小瀋陽直播賣白酒，下單20多單，但退貨16單；葉一茜直播帶貨賣茶具，在線人數90萬但只賣出不到2000元；吳曉波“新國貨首發”專場帶貨奶粉只賣出15罐。

　　此後，吳曉波發表一篇十萬+文章《十五罐》自嘲，表示要繼續努力改善；葉一茜則發文回應承認自己缺少銷售經驗，將積極溝通協商。

　　8月4日，吳曉波又在淘寶直播間進行第二次直播帶貨，雖然這次收穫近百萬銷售額，但有媒體援引第三方數據顯示，吳曉波第二次帶貨的29款商品中有19款商品銷售額均為0.

　　“吳曉波”百度指數

　　受吳曉波每年年末演講影響，“吳曉波”百度指數於今年年初達到峯值，此後回落。同時，亦可以看到在6月末吳曉波“翻車”時期，百度指數也出現峯值，隨後回落但仍保持較高關注度。

　　點評：吳曉波作為具有較大影響力的自媒體人，其作品例如“大敗局”對讀者引導甚深。然而自己直播翻車後不得不為自己寫一篇“大敗局”頗有諷刺意味。

　　事件八：直播帶貨“翻車”

　　隨着參與直播帶貨的玩家越來越多，“翻車事件”也隨之水漲船高。需要指出的是，三言財經認為直播帶貨“翻車”通常是某種意義上的“調侃”。一般指主播帶貨時銷量不佳、沒人觀看等情況。而直播帶貨出現的產品質量問題則屬於涉嫌侵犯消費者權益的違法違規行為。

　　3月26日，奢侈品牌路易威登也加入到直播帶貨大軍，開啓直播首秀。當日，這場直播由時尚博主程曉玥和演員鍾楚曦擔任主播，選在上海恆隆廣場的LV門店進行。這場直播用時1小時10分鐘，總觀看量1.5萬。

　　然而，作為“高大上”的奢侈品牌，卻在直播帶貨中徹底“翻車”。大量網友形容LV直播間佈景、燈光簡直“土得掉渣”，完全沒有那種“時尚範”。或許是首場直播效果太差，此後LV品牌再未將直播帶貨進行下去；

　　點評：奢侈品本身就不需要“接地氣”，因此LV做直播帶貨如果不能把氛圍做起來，可能效果會適得其反。

　　6月26日，《乘風破浪的姐姐》開啓直播帶貨首秀，該場累計觀看量達到624.6萬，但媒體報道稱銷售額為451.8萬元。

　　據21世紀經濟報道，某國貨護膚品牌提供的該場直播數據顯示，848個商品訪客卻僅有6444元支付金額。但這場直播坑位費卻高達20萬元。

　　點評：似乎在直播帶貨上姐姐們無法“乘風破浪”了。

　　今年8月，吳孟達開啓第一場直播帶貨，但是竟然也“翻車了”。據媒體報道，一位商家稱準備找吳孟達帶貨家鄉鮮米。一共繳納15萬坑位費，吳孟達方面承諾賣出1萬單，但是當天實際銷量僅為9單。而且這9單中還包含2單商家自己人購買的，商家表示，這次直播帶貨是助農產品，米都是現磨出來，如果賣不掉就不能算作鮮米。

　　點評：“翻車”可能是每一個直播帶貨主播無法避免的遭遇，但是這背後實際上説明主播的知名度、人氣等因素並不一定意味着商品就賣的好。

　　8月21日，藝人鄭爽開啓個人直播首秀，但是卻以“翻車”收場。

　　當日，本來表現良好的鄭爽在直播中突然情緒崩潰，不僅不配合反而不停拆台。例如主播介紹商品時，鄭爽卻反問對方“你為什麼要一直重複説這些話？”；主播説喝蘇打水對身體好，鄭爽接着問“對身體哪裏好”；主播説面膜很便宜真不敢相信，鄭爽拆台“有什麼不敢相信的，都在這。”

　　此後鄭爽更是邊哭邊懟搭檔，表示自己本來就不想讓他們來，並且哭訴稱不想讓直播間這樣商業化。直言“業績不好和我無關”。最終兩位直播搭檔無奈離開直播間。

　　此後有網友曝光鄭爽此次直播活動存在坑位費，35萬坑位費的商品計劃25至30個，50萬坑位費商品計劃有15個。根據該信息計算，當晚直播僅坑位費就高達1600萬元。

　　“鄭爽直播”百度指數

　　“鄭爽直播”的百度指數也表明，8月開啓直播首秀時，網友對她直播帶貨的關注熱度最高。

　　點評：直播帶貨重點是“帶貨”，因此是商業行為，那麼主播自然也要受商業合同約束。

　　事件九：王海一己之力改善直播帶貨

　　盤點2020年直播帶貨大事件，就必須要單獨將“職業打假人”王海重點提及。可以説在王海以及一眾網友、消費者的努力下，將直播帶貨推向了更合規的層面。

　　10月25日，辛巴團隊主播“時大漂亮”在直播時帶貨一款茗摯牌“小金碗碗裝燕窩冰糖即食燕窩”的產品；11月4日，有消費者質疑這款即食燕窩是糖水不是燕窩。

　　起初，辛巴方面否認質疑，並在直播間對燕窩開罐演示，以及展示檢驗報告等自證清白。甚至還曾揚言要將“誹謗”自己的黑子們訴至公堂。

　　但此後，王海以及其他一些博主開始針對辛巴售賣的燕窩進行打假。王海在其個人微博中連發數篇報告，證明所謂即食燕窩不僅有效成分少，而且就是糖水。

　　11月27日，辛巴方面發佈致歉公告，宣佈將召回直播間銷售的全部燕窩產品，並且先行承擔退一賠三責任，需退賠近7000萬元；

　　12月10日，廣州市場監管部門宣佈對辛巴立案調查，並於12月23日公佈處理情況為處罰辛巴90萬元。不過，相關部門此後稱該處罰結果並非最終結果。

　　“王海”百度指數

　　“王海”百度指數顯示，自今年8月起，王海的關注度就逐漸走高，經歷幾個峯值後開始持續大幅波動，最終在11月起再次攀高。實際上，王海自今年6月起就已經關注市場上售賣的燕窩存在虛假宣傳問題，“辛巴燕窩事件”是在此事上起到了推波助瀾的作用。

　　12月12日，王海在微博上又提到網紅二驢妻子平榮直播時宣稱喝了自己賣的酒可以防輻射。隨後，二驢和妻子一起開直播，承認在直播時確實存在誇大宣傳行為，並且希望可以放自己一馬，還在直播中直喊王海爸爸。

　　點評：辛巴燕窩事件可能是直播帶貨行業中第一次消費者維權成功案例，這離不開王海以及其他消費者們的努力。但是據媒體報道，事件首位爆料辛巴團隊燕窩的網友卻遭遇嚴重網絡暴力。直播帶貨應當及時介入監管，避免類似問題再次出現。

　　事件十：直播帶貨中涉嫌違法違規案例

　　如同人民日報、央視等媒體報道，直播帶貨行業存在較多違規事件。三言財經粗略統計，類似事件有十餘起。

　　3月15日，經濟觀察報報道稱李湘於近期的一場直播帶貨中存在違法行為。

　　報道所指的違規行為是3月13日一場直播中，李湘在宣傳一款羊肚菌時存在違法行為。報道稱李湘用“最好的”這類用語形容，違反《廣告法》相關規定；其次，李湘在描述羊肚菌功效時未區分藥用和食用，易對消費者造成誤導；第三，《食品安全法》規定食品廣告應當真實合法，不得涉及疾病預防、治療功能，而李湘在直播時宣傳羊肚菌可以補腎壯陽、助消化以及補腦提神。

　　點評：主播帶貨時應當避免使用極端詞彙形容，並且應對產品性狀有所瞭解，避免造成誇大、虛假宣傳。

　　6月10日，李佳琦持股49%的上海妝佳電子商務有限公司受到行政處罰，原因是“發佈虛假廣告”，罰款1萬元。

　　根據處罰書，舉報人稱在李佳琦天貓店購買一款洗髮水，宣傳稱有防脱髮功能，但該公司無法提供相關依據。目前，李佳琦天貓店已下架該產品。

　　點評：作為頭部帶貨網紅，李佳琦也有“帶錯貨”的情形啊。

　　5月20日，羅永浩直播帶貨的花點時間“520玫瑰禮盒”被曝光存在質量問題，花多為枯萎並且未按照約定時間配送。

　　對此事件，老羅回覆投訴的消費者稱，深感抱歉，正追究責任，將會給所有人一個交代。之後，羅永浩公佈了針對此次事件的補償措施，所有已購消費者將獲得全額退款，羅永浩直播間還將按照商品原價再額外補償一份現金給下單客户。

　　“花點時間”百度指數

　　受羅永浩花點時間事件影響，“花點時間”百度指數於5月中下旬起達到峯值，此後一路走低。

　　點評：雖然很多消費者在5月20日這天本想“浪漫一下”的計劃被迫改變，但羅永浩處理問題的態度值得點贊。

　　8月28日，上海警方偵破了國內首例“網紅直播帶貨”售假案。今年6月，上海虹口公安局經偵支隊調查發現，有網紅主播在直播間銷售假冒服裝。

　　該主播自2017年起與一家經紀公司簽約成為帶貨主播，幾年來憑藉着直播風格和穿搭技巧積累了百萬粉絲。隨着直播間關注度提升，該網紅主播開始推銷一些假冒產品，並用接近真實品牌的代號介紹。例如用“迪某奧”形容迪奧品牌的假冒產品，避免提及品牌名稱。

　　最終，警方將正在直播間直播的該主播以及其團隊抓獲，案件目前正在審理中。

　　點評：直播間不是法外之地，任何主播不要妄想知假賣假。

　　11月20日，中消協發佈“雙11”消費者維權輿情分析報告。該報告指出直播帶貨中存在觀看量、銷售數據“注水”，且已形成產業鏈；此外，惡意刷單、花式踢館、虛假競爭等同業競爭也污染了直播生態。中消協點名了汪涵帶貨翻車、李雪琴直播帶貨造假以及李佳琦被投訴無法退換為例子。

　　11月6日，汪涵在“順德專場直播”中，有商家繳納10萬開播費，當日成交1300餘台但卻遭遇退款1012台；11月11日李雪琴與楊天真等參加的一場直播活動中存在“刷數據”等行為；“雙11”期間李佳琦直播間也被投訴消費者購物後不讓退還。

　　此後，李佳琦回應此事稱將會負責到底；李雪琴回應稱自己只是嘉賓，對數據上操作不知情。

　　點評：中消協的調查進一步説明直播帶貨行業問題仍然很多。

　　11月8日，楊坤被指在直播時大面積刷單。當日，楊坤銷售40款產品，坑位費從10萬元至13.5萬元不等。但是隨後陸續有商家開始遭遇大面積退單，有的商家甚至超過90%的商品都存在退款情況；還有商家花費12萬坑位費，總銷量120萬元，但次日就遭遇退款110多萬元。

　　最終大量商家聯合維權，但楊坤直播間運營總監稱可以“補播”，但無法退款。此後，商家選擇報警處理，稱楊坤直播間存在刷單、造假問題，不過警方未予立案。

　　點評：被曝光如此大面積刷單、退款的帶貨主播可能非楊坤莫屬，不知被網友戲稱要搞32場直播的楊坤作何感想。

　　11月23日，有媒體報道稱香港知名藝人陳小春、中國台灣地區藝人陳志朋在直播帶貨中帶貨的黃金製品是假貨。

　　據報道，陳小春在一次直播中表示，為了回饋粉絲，將以9.9元價格包郵金條。但是有網友購買後卻發現，所謂金條完全就是虛假宣傳，實際產品只是一個金色塑料片；

　　無獨有偶，曾經“小虎隊”成員陳志朋也在直播帶貨中被指帶貨假黃金飾品。據網友爆料，自己在陳志朋直播間購買的199元黃金吊墜項鍊是假貨。使用後發現這款吊墜會褪色，還有網友稱這吊墜實際上是銀的，只是在外裹了一層千足金。

　　點評：雖然一分價格一分貨，低於黃金市場價購買黃金本身不可信，但是帶貨主播也不能以此消費自己的個人信譽。

　　12月15日，羅永浩在社交平台發佈聲明，承認自己直播間於12月28日銷售的“皮爾卡丹”品牌羊毛衫為假貨。聲明表示，直播間供貨方存在涉嫌偽造文書、偽造假冒偽劣商品以及蓄意欺詐行為。羅永浩方面將起訴涉事供貨商。

　　此外，羅永浩承諾將對購買該產品的消費者先行賠付，代為進行三倍賠償。

　　12月16日，羅永浩直播間上架的日本RVG X STM品牌潮鞋被媒體質疑是假貨，因該商品授權鏈路不完整，在中國國內銷售不具備法律效應。

　　不過，羅永浩隨後發文否認媒體質疑，並且提供了相關品牌授權鏈路信息。此外，羅永浩也表示為了進一步確認商品是否存在授權鏈路過程問題，直播間已經在聯繫日本方面，一旦有消息將第一時間公佈。

　　點評：有一説一，羅永浩今年的直播帶貨歷程中，出現嚴重違規問題次數並不多，而且處理也較為及時。

　　2020年很快就要過去，從2019年開始“發跡”成為“風口”，到今年全面發展，直播帶貨也逐漸趨於成熟。2021年，隨着相關監管政策逐步落地，相信直播帶貨也會更加規範。