2021年中國家電業最值得期待的三個驚喜_風聞

在奮鬥中前行，在拼搏中晉級，2021年的中國家電產業，又有哪些值得期待的？

文劍||撰稿

等待，很多時候，對於中國市場上的家電廠商來説，也是一種修行。特別是對於已經“快跑狂奔”30多年的眾多家電廠商來説，放慢速度、學習等待、守望驚喜，或將會成為一種常態，更是一種修煉。

那麼，站在2021年的新起點上，對於眾多家電企業和商家來説，又有哪些值得期待，以及更加美好的事情？家電圈在與各個家電廠商的溝通，以及市場的走訪過程中，試圖尋找一些答案。

一、消費升級，大勢所趨

好的生活享受後，再也回不到過去。要麼維持，要麼追求更好。

對於中國家庭的消費升級大潮來説，如今同樣處在“持續升級”的通道中，並沒有半點改變和切換的態勢。雖然2020年的一系列意外衝擊了家電消費升級的浪潮，但並沒有改變這一趨勢和方向。

2020年以來，家電市場雖然整體的規模受限，下跌成為常態。但是，對於很多企業來説，應該還是看到了隱藏在這一輪下跌背後的消費升級趨勢，並未減緩和扭轉。

一方面，越來越多的消費者不再緊盯低價格，而是關注好產品、大品牌的讓利優惠；另一方面，越來越多的家電企業不再簡單追求低價，而是通過品牌分層解決不同用户的需求；並且，場景化催生的套系化、基於硬件的生態化破冰，也為家電企業引爆高端消費，注入新的動力。

更值得期待的是，消費升級將會在2021年，甚至未來更長的時間，為家電企業的產品技術創新，商業模式變革等，注入更多的發展動力和活力。

二、以舊換新，悄然而至

增量市場向存量市場的競爭，在家電產業已經有多年的時間，如今以舊換新的需求，不只是讓一線市場上的家電廠商感受到深刻變化，同時還受到了國家產業政策的力挺和推動。

從家電品類來看，目前小家電基本上主流品牌和商家，都在推動“以換代修”，不再突出維修服務的功能價值；同時，大家電目前電商平台也在通過引發第三方保險等方式，推動“以換代修”，而不是繼續採取維修的手段。

其實在這一輪的“以換代修”背後，一方面是來自於用户的生活習慣和理性發生變化，產品壞了不再“修修補補”再用三年，而是直接換一台新的，更好的；另一方面則是來自於家電廠商聯手推動的生活方式，意在加快產品的更新換代，通過新產品更換老產品，加速家電作為耐用品的更新速度。

當然，這只是“以舊換新”市場規模化放量的一個支點。事實上，不只是家電廠商在深耕“以舊換新”市場，包括國家在產業政策層面，也在努力推動“汰舊換新”，不只是要推動煥新市場，還要加快拆舊產業帶，並且鼓勵家電企業和經銷商參與回收、拆解。這些力量都不容小覷。

所以，家電人起飛吧！全面擁抱“以舊換新”市場，利用國家產業政策的東風，不是要賣新，還可以收舊，從而延長產業價值鏈。

三、體驗主導，價值轉型

場景、體驗，這些新玩意，如今越來越多出現在很多家電企業的口中，甚至還成為很多家電經銷商“推高賣精”的重要落地解決方案。比如説，過去的產品發佈會就是台上講、台下聽，現在是直接搭建一個個生活化的場景空間，一邊講一邊聽一邊體驗。甚至直接變成一場場產品品鑑會、體驗會。

同樣，很多家電企業的促銷推廣活動，也不再是過去“價格一步到位”降到底；而是通過給用户體驗、使用，最終將説教式變成體驗式、分享式。將廣告推銷變成產品體驗分享。顯然，場景的價值，體驗的功能，正在快速全面釋放出來。這些變化在潛移默化中已經發生，而且未來會持續、深度改變着家電產業的格局與生態。

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