銷售不過百 古井貢春節禮品高端酒遇冷背後_風聞

古井貢一直企圖殺入高端白酒行業，但是經過多年沉澱，似乎收效甚微。

作者丨向北

來源丨鰲頭財經（theSankei）

近日，古井貢（000596.SZ）推出的春節年份原漿年三十生肖酒預售銷量傳出遇冷的聲音。

而實際上，古井貢高端酒的銷售情況一直不是很樂觀，在古井貢天貓旗艦店裏，價格2400元/6瓶的年份原漿中國香古8，月銷售為85件，價格1888元/瓶的年份原漿古26，月銷售為7件。

古井貢一直企圖殺入高端白酒行業，但是經過多年沉澱，似乎收效甚微。

超高端年份

原漿銷量不過百

天貓旗艦店的月銷量一直是企業頭上懸的一把劍，銷量好不好一目瞭然。

臨近春節，是白酒市場消費旺季，尤其是高端白酒，遇到重大節慶日時，都會出現暴漲的現象。

近日，筆者在古井貢天貓旗艦店看到，其高端白酒的銷售情況，不算太樂觀。

古井貢酒年份原漿中國香古8的6瓶裝白酒價格是2400元，月銷售僅為85件。而另一款1888元/瓶的古井貢酒年份原漿古26月銷售僅為7件。

在該款酒的留言裏，一位網友留言説：雙十一1438，雙十二1128，虧大了……

此前還傳出古井貢年三十預售遇冷的消息。

據稱，12月21日古井貢發消息稱，“年三十”於16日-31日在京東、天貓、蘇寧等旗艦店以及官方商城進行首發預售，12月28日有消息稱，價格為1299元/瓶的“年三十”常規款，古井貢官方商城預售量為8件，天貓旗艦店預售則為2件，京東旗艦店預售量為8件。

不過弔詭的是，僅僅時隔兩天，這款酒的預售銷量竟然暴漲。12月30日，天貓旗艦店銷量竟然達到1000+，京東旗艦店銷量700多件，蘇寧旗艦店上，價格為1299元的年30預定量為36件。

微信的古井貢酒官方服務號上介紹説，“年三十”分兩款產品，一款常規裝，一款生肖紀念裝。

牛年生肖紀念裝（絕版）2020年僅生產6000瓶，每一瓶都有很大的收藏價值。常規酒價格為1899元/瓶，紀念版為2099元/瓶。該酒將於1月3日發貨。

高端產品線

打造還差火候

古井貢酒主打濃香型白酒，2008 年推出了年份原漿酒系列產品，以“古 5、古 8、古 16、古 26”作為系列產品名稱。

古井貢酒有高端、次高端、中端、低端酒等幾個品種，其中，高端酒主要是古26，價格在1500元左右；次高端為古20、古8等，價格在200-800元之間；中端酒為古5，價格在100-200元之間；百元以下的低端酒為V6、V9。

古井貢酒高端酒銷售較為弱勢。根據浙江證券最新數據顯示，目前古井貢酒古8以上高端酒的銷售佔比僅佔三成。浙商證券在點評其Q2業績時還提到，古井貢酒在安徽市佔率不到30%。

古井貢飽受詬病的是過度依賴華中市場。根據財報顯示，其華中市場佔公司整個營收的近9成。

在華中市場上，作為古井貢酒的主要銷售區域，其80-20元的中端酒產品和80元以下的低端酒佔比總計達到了83%，其中，80-200元的佔省內收入的44%，80元以下佔比39%。另外200-500元之間的佔了17%。

而公司近年來銷售費用大漲，也拖累了公司的利潤。

公司2019年銷售費用31.85億，同比增加了18.73%。2020年，古井貢的管理費用仍然較高，以Q2為例，華安證券在研報中指出，2020年第二季度，古井貢酒管理費用同比增長31%，主要系員工薪酬增加及公司購買年金，一定程度拖累了當期利潤。