移動直播明爭暗戰五年：人性、夢想與資本的碰撞_風聞
深度观点财经-2020-12-31 10:24
作者 l 大釗
快手赴港上市日期擬定明年2月5日，我們似乎已經聽見屬於“老鐵”的狂歡聲音。
隨着快手招股書一起曝光的還有快手的營收結構，2016年剛剛開啓商業化進程時，快手藉助收取用户打賞提成的模式賺得第一桶金，彼時直播收入佔到了公司收入的95.3%。
2018年快手收入大約200億，打賞仍貢獻了大頭。儘管近年來快手營收呈多元化態勢，但直播的收入佔比依然不低，2020年上半年快手直播收入173億元仍佔總營收的近七成。
2016年初，快手就上線了直播功能，在這個時間點前後，移動直播領域還有很多快手的戰友，只不過如今“一將功成萬骨枯”，所剩者已寥寥無幾。
範爺思聰，千播大戰
網絡直播最早出現在PC端，隨着智能手機的發展和4G網絡的普及，2016年移動直播成為風口，這一年也被認為是“移動直播元年”。
説到這裏就不得不提360公司創始人周鴻禕，2015年360尚處於私有化進程中，他抽出部分精力涉足網絡直播業務，6月花椒直播APP正式上線。
2016年9月14日的花椒之夜，一身紅衣的周鴻禕和大明星范冰冰先後登上舞台，隨後周鴻禕宣佈范冰冰入職花椒直播擔任首席體驗官。
2015年9月，王思聰宣佈成立遊戲直播平台熊貓TV。隨後的一年裏，王思聰不斷為直播搖旗吶喊，圈中好友陳赫、楊穎、鹿晗、林俊杰、林更新等人也時常到場坐陣，給足了面子。
隨後騰訊挾紅杉資本等投資了鬥魚直播，遊戲直播開始引起了大家的廣泛關注。
進入2016年，各種直播平台如雨後春筍般冒出來，“千播大戰”正式打響。
有數據顯示，截至2016年5月直播上線平台一共有116家，年底上線平台超400家。甚至有業內人士表示，在直播最火的月份裏，每個小時都有3家直播平台上線。
資本層面，《中國網絡直播行業景氣指數報告》顯示：
從2015年第四季度至2016年第三季度，直播領域的投資金額增長將近400%，而同期互聯網行業只有25%的增速。包括IDG資本、紅杉資本、君聯資本、同創偉業、松禾資本、創新工場、啓明創投、高原資本等近50家機構均有所佈局。
除此之外，幾乎80%的互聯網巨頭們都下場參與到直播中來，BAT、360、網易、小米、聚美優品、蘑菇街、人人……他們或者推出、投資直播平台；或者在已有產品中嵌入直播功能。
微博更是藉助引入直播功能，股價和市值重回高峯。
只不過當年直播市場僅百億左右，縱使有明星和網紅加盟造成浩大聲勢，資本和各大直播平台在這並不算大的領域裏瘋狂“撒幣”，殊不知早已是陷入營收困局。
當時滿大街都是視頻直播，同質化嚴重，市場愈加飽和後，如何留住用户，如何持續發展成為首要解決的問題。野蠻生長之後，看不到希望的投資人不再追投。
據投資界不完全統計，2017年直播行業只有3次融資，大量無錢可燒的平台紛紛轉型或倒閉。
丟掉決賽“入場券”
靠正規方式無法賺錢也無法拿到融資，那其它方式呢？
不少主播為了得到關注和打賞開始打“擦邊球”，發佈了大量淫穢色情等違規內容，而部分平台為賺錢也缺乏內容安全審核機制。
種種亂象頻出，監管部門隨即頒佈多條監管政策。
2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發《關於加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，重申直播平台必須持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》，未取得許可證的機構和個人不能從事直播業務。
11月4日，網信辦發佈《互聯網直播服務管理規定》，對直播平台和主播提出了“雙資質”、“先審後發”、“即時阻斷”等要求，12月1日正式開始施行。
從這些接連發布的規定不難看出，相關部門監管明顯收嚴。
其中直播資質（《網絡文化經營許可證》、《信息網絡傳播視聽節目許可證》）顯得尤為重要。如果不能“持證上崗”，一旦被舉報輕則APP下架，重則整個平台被關停。
據中國演出娛樂行業協會網絡表演分會發布的《2017中國網絡表演（直播）發展報告》指出，截止2017年末，全國約有200多家公司開展或從事網絡表演（直播）業務，較2016年同期減少近一半。
2018年監管進一步趨嚴，約談、自查、整改、關停、下架的消息不斷，行業強者鬥魚、虎牙等均不同程度被處罰，這讓直播在內容創作和展示上更加束手束腳，唯恐越雷池一步。
MC天佑、五五開、莉哥、郭mini等當時的知名主播均在這一年遭到禁播處罰。
當然，嚴格的監管也加速了平台的優勝劣汰，大量不法平台被清退，整個行業朝健康的方向發展。
出海下沉，各有活法
經過2016年的高漲，2017年的洗牌，2018年的整頓，很多平台急需擴展新的發展路線，出海、上市、下沉都是不錯的選擇。
亞洲創新集團（AIG）於 2016 年上線Uplive 泛娛樂直播平台，在中國內地鋪開後，又在中國台灣、中國香港、日本、韓國、馬來西亞、越南、埃及、摩洛哥以及北美等市場設立分支運營機構。根據Uplive 2019年9月發佈的數據，Uplive註冊用户數過億，MAU超3000萬，分佈在70多個國家和地區。
獵豹旗下Live.me在2016年4月正式上線，第二年獲得6000萬美元的融資。隨後，它成為美國地區蘋果App Store下載和收入都最高的直播平台。
除了獵豹之外，YY直播也大力佈局海外，投資的專門面向東南亞地區的直播社交平台Bigo就是重要一步。2017年6月，Bigo宣佈完成C輪融資，估值超過4億美元，融資總額已經達到1.8億美元。
快手也在2016年開始組建海外團隊，2017年5月，海外團隊開始獨立運營，幾乎同時抖音上線了TikTok，由此開始了長達兩家數年的相愛相殺。
與上面這些公司積極“出海”不同的是，也有公司趁着熱度走向資本市場，畢竟“落袋為安”才是上上之策。
2017年3月鬥魚和虎牙雙雙宣佈拿到騰訊投資，隨後兩家先後傳出上市消息。2018年5月虎牙正式登陸紐交所，次年7月鬥魚登陸納斯達克。
2018年6月27日，宋城演藝公告稱，旗下全資子公司北京六間房科技有限公司將與北京密境和風科技有限公司（花椒直播運營主體）進行重組，周鴻禕藉此“出手”花椒直播，成功套現離場。
同年7月12日，CEO奉佑生帶着映客直播在港交所敲鐘，他在現場的致辭裏説“創業九死一生，上市水到渠成。”
這話一點毛病也沒有，與映客直播同時期崛起的直播平台們已所剩無幾，勝者為王，敗者皆淪為炮灰。
唯獨快手選了一條不一樣的路——下沉。
2013年7月，“GIF快手”從工具轉型短視頻社區。2014年，產品名字正式改為“快手”，一批YY主播於年底入駐，YY作為傳統的網絡社交與紅人直播平台，其平台用户粘度強、粉絲忠實度高、定位下沉市場。諸如MC天佑、散打哥、二驢等知名網紅均在這一時期跳槽快手。
也正是這批主播，奠定了快手下沉路線的根基。根據微播易數據，2020年1月快手三線及以下城市用户羣體佔比為60.83%，“下沉”標籤依然顯著。
好消息是，再過一個多月，快手也該赴港敲鐘了，區別在於它給自己的標籤叫“短視頻第一股”，但賺的卻是直播的錢。
大戰尾聲，企鵝贏了
今年4月3日晚間，虎牙發佈公告稱，騰訊旗下全資子公司Linen Investment Limited已向虎牙和歡聚集團提交了書面通知以行使其購股期權，以約2.626億美元現金總價向歡聚購買虎牙16,523,819股B類普通股。
交易完成後，騰訊將成為虎牙最大股東，在完全稀釋的基礎上佔虎牙總投票權的50.1%，或佔虎牙總流通股投票權的50.9%。
騰訊將合併虎牙的財務報表，而虎牙則繼續保持獨立運營，且仍保持紐約證券交易所上市公司身份。
另一方面，騰訊目前對鬥魚持股為37.2%，已經是鬥魚最大股東。至此，國內靠前的兩個直播平台均由騰訊持股或控制。
10月12日晚間，虎牙和鬥魚宣佈，正式接受大股東騰訊提出的合併邀約，進行戰略合併，媒體稱，虎牙與鬥魚合併後市值將達到100億美元。
若這次合併如願完成，國內與遊戲相關的直播領域幾乎成了騰訊的天下，別人恐再難插足。
除此之外，騰訊系還把持或參股眾多國內知名直播平台。
已經上市的公司裏：
騰訊持有嗶哩嗶哩13.25%的股份，是第二大股東；
截至IPO前，騰訊持有快手21.57%的股權，是第一大股東；
此外，騰訊在映客A+輪融資時就已經進入股東陣營。
非上市公司中，龍珠直播、戰旗TV、觸手TV、熊貓TV背後皆有騰訊的影子，無論股權佔比多少，還是合作深淺，騰訊都已牢牢卡住位置。
自直播元年至今，移動直播經歷了黃金期，也遭遇了混戰、廝殺。
一切因“流量”而起，又因“流量”而敗，曾經“羣雄爭霸”，如今已逐漸進入“江湖末路”，各自的天花板越來越近。
一方面源自於直播平台自身商業模式的缺陷，它們盈利模式單一，過於依賴“打賞”；
另一方面源自於行業的“惡性競爭”致使主播身價“節節走高”，平台運營成本持續上升。
放眼未來，直播註定是巨頭們的盛宴，騰訊手中項目眾多，廣撒網希望多撈魚；百度36億美元收購YY，野心路人皆知；字節跳動搭建了“直播大中台”，據稱要靠抖音、西瓜視頻和火山小視頻三管齊下。
無論哪種玩法，對於互聯網巨頭來説都是它們獲取新用户，提升用户貨幣化的最好手段。
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