蘇寧入局，直播電商再添新玩家

（觀察者網訊）

2019年，國內電商平台掀起了直播帶貨的浪潮，年輕消費者邊看直播邊下單，效果遠超傳統的促銷手段。

為此，淘寶、京東、拼多多、唯品會等平台紛紛投入大量的資源，試圖在直播這個領域“分一杯羹”。如今，蘇寧也加入了這個戰場。

1月9日消息，蘇寧易購在答投資者提問時表示，公司前期已經在直播、短視頻等相關領域佈局。2020 年公司將在直播帶貨板塊持續發力，通過簽約及自培養方式豐富主播達人陣營。

而在1月8日晚間，蘇寧易購開始了“石榴姐”苑瓊丹的直播首秀，為全網用户推薦實用年貨，超過100萬人次參與直播互動，兩小時帶貨10萬件，平均每分鐘售出800件年貨，其中最受消費者歡迎的來伊份潮吉多堅果禮盒59秒售罄。

總體上來看，直播已經被證明為一個轉化率、成交額俱佳的帶貨方式，2018年，淘寶直播成交額超過千億人民幣，進店轉化率超65%。淘寶聯合淘榜單公佈的數據顯示，去年通過淘寶直播帶貨成交超過5000萬的店鋪有84家，其中23家實現了成交額破億的戰績。

今年雙11期間，全天淘寶直播帶動成交近200億元，僅用63分鐘就超過去年全天，開播商家數和開播場次同比均翻番，超過50%的品牌商家通過直播獲得新的增長。

淘寶總裁蔣凡曾説，“直播可以帶來年度千億級別的成交額，已經不是點綴，而是未來商業模式的主流。”

淘寶的競爭對手京東在直播上也不甘落後。今年雙11期間，京東累計下單金額突破2044億元。京東表示，雙11帶貨累計成交金額環比618期間提升了25倍，2分鐘突破618當日整體成交額，並首次實現了品類的100%覆蓋，自營品牌開播率突破60%。

而直播產業蓬勃發展以來，除淘寶、京東以外，蘑菇街、快手、抖音等平台也紛紛加入了這個巨大的市場。

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