20年銷量冠軍今不及小米一半，四川長虹去年淨利降超八成

（觀察者網訊 文/呂棟 編輯/尹哲）1月18日，四川長虹電器股份有限公司（下稱：四川長虹，600839.SH）發佈業績預告，2019年度歸屬上市公司股東淨利潤預計同比下降80%-86%。

對於業績預減原因，預告中指出，該公司主要產品線之一的彩電產品線2019年度虧損，同時國內彩電零售市場疲軟態勢加劇，量、額均同比下滑明顯，其渠道升級調整相對滯後，運營效率同行業標杆相比仍有差距。

觀察者網查詢羣智諮詢去年12月統計的數據發現，2019年前三季度，長虹電視國內出貨數量排名第五（275萬台），不及小米一半（660萬台），也落後於創維（580萬台）、海信（526萬台）、TCL（496萬台）等傳統電視廠商。

公告截圖

連續出現增收不增利

上述預告中指出，2019年度歸屬於四川長虹股東的淨利潤預計為4500-6500萬元，扣除非經常性損益的淨利潤預計為-4.37到-4.57億元。而前者去年同期為3.23億元，後者約為1.08億元。

觀察者網查詢發現，2019年前三季度，四川長虹營收622億元，同比增長7.56%；歸母淨利潤3850萬元，同比下降81.23%。

其中，第一季度實現營收201億，歸母淨利潤為4800萬；第二季度實現營收200億，歸母淨利潤為313萬元；第三季度實現營收221億，虧損1263萬元。

根據上述數據計算，該公司2019年第四季度歸母淨利潤區間應為650-2650萬元。

對於去年第三季度淨利潤出現虧損的原因，四川長虹財報中並未解釋。

不過，去年10月，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒曾指出，當年三季度彩電銷量維持在低位水平，產品單價持續下滑，全行業處於虧損狀態。而彩電正是四川長虹的主營業務之一。

另外，四川長虹2019年半年報中指出，國內電視行業競爭環境惡化，電視零售市場量額均同比下降，延續疲軟態勢，其彩電零售量額規模保持行業第一陣列，但面臨較大競爭壓力，利潤同比下降。

四川長虹2019年半年報中列出的非經常性損益項目和金額

官網介紹顯示，四川長虹主要經營業務為家用電器、汽車電器、電子產品及元器件、電子信息網絡產品、通訊傳輸設備、電工器材製造、房地產開發等，實際控制人為綿陽市國有資產監督管理委員會。

值得一提的是，觀察者網注意到，四川長虹2019年前三季度出現的增收不增利現象，自2017年就開始出現。

財報顯示，四川長虹2017年實現營收776億元，同比增長15.57%，歸母淨利潤3.56億元，同比下降35.76%；2018年實現營收834億元，同比增長6.68%，歸母淨利潤為3.23億元，同比下降8.56%。

對此，其2018年財報中解釋稱：公司營業收入增長但歸母淨利潤卻呈現下滑，主要因報告期內公司電視業務盈利水平出現較大波動。

而導致其電視業務盈利下降的主要因素包括：行業需求疲軟，線下基礎渠道銷量降幅較大；旨在提升營銷效能的系列舉措執行成效不及預期；面板價格大跌造成產品的被動降價並影響新品的快速上量。

四川長虹電視產品

另外，觀察者網注意到，四川長虹的彩電業務營收自2018年開始出現下滑，當年該業務實現銷售收入132.68億元，同比下降5.97%。對比來看，上年同期實現營收141.1億元，同比增長3.97%。

對此，上述年報中指出，受行業零售均價下行、中高端產品銷量不及預期等因素影響，利潤同比有所減少。

值得注意的是，進入2019年，四川長虹彩電業務營收下滑的趨勢並未停止。

財報顯示，2019年上半年，其電視業務營收為51.98億元，不足總營收的五分之一，而上年同期，該數字為61.23億元。另外，從收入結構看，以冰箱/空調、IT產品為核心的家電業務，為四川長虹貢獻了主要的收入增長，彩電業務營收佔比則相對降低。

四川長虹在財報中稱，其主要產業的市場地位在2019年上半年保持了基本穩定，旗下彩電零售量額規模保持國內行業第一陣列，但面臨較大競爭壓力，利潤同比下降；白電行業結構升級步入瓶頸期，行業規模增長承壓的背景下，品牌競爭更加激烈，行業集中度進一步提升。

四川長虹2019年半年報數據

出貨量落後小米、TCL等

值得一提的是，以彩電業務起家的四川長虹，曾蟬聯20年彩電銷售冠軍。但在2007年彩電行業由顯像管向等離子和液晶電視升級之際，長虹斥資60億押寶等離子電視，最終遺憾失敗。

根據羣智諮詢去年12月發佈的數據，2019年前三季度，在國內電視品牌中，長虹電視的出貨數量排名第五，落後於國內傳統電視廠商TCL、海信、創維以及互聯網電視品牌小米。

另外，奧維雲網今年1月的報告指出，2019年中國彩電市場品牌競爭加劇，在消費需求分化驅動下，出現高端消費和低端消費共存、高端產品與低端產品共存、新進品牌與傳統品牌共存、新流量與舊入口共存的局面。

羣智質詢數據

而伴隨着彩電行業風向的轉變，長虹也在探索轉型之路。

2013年，長虹推出“家庭互聯網”戰略，進入人工智能賽道；2014年，長虹宣佈正式開啓人工智能戰略。同年，長虹推出智能電視CHiQ。2017年，長虹宣佈成立國內家電行業的首個人工智能實驗室。

另外，在CES 2019上，四川長虹展示了其基於“AI+IoT”應用的CHiQ電視、冰箱、空調等，並通過IoT整合全屋智能家電，實現不同品牌的設備協同。

去年5月，四川長虹投資19.03億元建設智能製造產業園智慧顯示終端項目。該公司表示，項目建成後，長虹智能製造的水平將大幅提升，而這也將成為長虹“決勝超高清時代的關鍵支撐”。

不過，國內主打“AIoT”生態的家電企業並非長虹一家，華為推出榮耀智慧屏，TCL推出XESS智屏，海信推出S7E社交電視，創維推出AIoT大屏，康佳推出未來屏，而一加、紅米也入局電視領域。

對此，羣智諮詢指出，在5G商用和IoT的發展背景下，手機、平板、筆記本、顯示器、電視和商業大屏以及家電產品在未來勢必走向融合和互通。終端企業依靠單純的電視製造業務將會越來越難，而推動企業經營戰略轉型至關重要。

另外，值得一提的是，近年來，長虹一直在探索多業務發展，除家電之外，其業務延伸至手機、機頂盒、影音、房地產、廚衞等領域。不過該公司也面臨着業務多而不精的質疑。

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