字節跳動回應組千人團隊全面進軍遊戲產業:不予置評
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(文/張珩)
1月20日,彭博社援引知情人士稱,字節跳動正在組建一個超過1000人的遊戲部門,今年春季將推出2款遊戲,面向國內及海外玩家。
據悉,字節跳動在過去的一年中大規模擴充團隊,包括收購了上海的墨鵾科技和北京的 Levelup.ai。知情人士稱,字節跳動還接收了部分來自網易旗下盤古遊戲的人員。
對此,字節跳動表示不予置評。

字節跳動遊戲佈局:休閒和重度遊戲並行
早在2018年10月,字節跳動高級副總裁張利東正式接手了公司旗下“朝夕光年”公司,這意味着字節跳動逐步開始試水遊戲獨代、發行、研發。隨後“朝夕光年”接連推出了《音躍球球》和《戰爭藝術:自走棋》這兩款免費小遊戲,一度衝到了榜單前十。
但是小遊戲無法滿足字節跳動的野心。
今年3月份,字節跳動收購了兩家工作室——墨鵾和上禾網絡,均為國內大型手遊開發商。其中墨鵾擅長MMO品類的研發,曾推出過IP手遊《擇天記》等高流水產品。而上禾同則推出了《極限對決》《如懿傳》兩款手遊。此外,上禾還在歐美、日韓、東南亞等海外市場均有涉足,具備海外遊戲運營經驗。
此外,字節跳動還在上海、廣州、深圳、杭州等地組建了團隊,開發不同的遊戲業務,字節跳動在遊戲領域的佈局開始變得越發廣泛。

字節跳動網絡上的招聘信息
在去年6月,《晚點LatePost》報道了字節跳動內部開展了“綠洲計劃”。組織上,字節跳動沒有獨立的遊戲部門,而是將遊戲業務分為兩大重點板塊,由兩個部門牽頭:超休閒遊戲歸字節跳動商業化部門;獨家代理、自研遊戲、小遊戲歸字節跳動戰略部門,負責人為嚴授,他也是字節跳動的戰投負責人。
策略上方面字節跳動的打法是:在自有渠道(今日頭條、抖音等)通過對遊戲內容、廣告的運營,建立起用户認知;再通過獨家代理小遊戲、休閒遊戲來聚攏和進一步教育用户,並以此積累活躍遊戲玩家的用户畫像;有了遊戲土壤後,通過代理與自研的重度遊戲進行收割。
瓜分遊戲蛋糕,字節跳動的遊戲野心
對於字節跳動來説,從“吸金”的角度來看,進入重度遊戲領域是必然的。
據專業移動數據分析平台App Annie的研究,2019年消費者在移動設備上的支出中,高達72%的支出在遊戲方面。而去年爆款遊戲中,超休閒遊戲下載量最大,但是最受歡迎、消費者最願意氪金的依然是重度遊戲。重度遊戲僅佔熱門遊戲總下載量的18%,卻擁有55%的使用時長份額。
以王者榮耀為例,SensorTower的數據統計顯示,僅2019年上半年王者榮耀的收入便達到了51億元人民幣,排名全球第一,這還不包括國內的第三方安卓商店收入,相比之下,騰訊上半年手遊總收入為434億元,僅王者榮耀一款遊戲便佔據了總收入的12%。同時,騰訊的另一款手遊絕地求生排名第四,佔比也非常驚人。
另據七麥數據分析,2019年上半年手遊收入百強榜中,騰訊佔據了43款遊戲;網易也緊隨其後,共有11款產品上榜,上榜遊戲主要也是“夢幻西遊”、“陰陽師”、“率土之濱”等重度網遊。
其次,在短視頻增長乏力的情況下,字節跳動也需要找到新的增長點。
據瑪麗·米克爾公佈的2019年《互聯網趨勢報告》,2018年全球互聯網用户增長6%,滲透率超過50%,全球新智能手機出貨量下降4%,包括短視頻在內的各個領域都面臨人口紅利見頂的問題。
字節跳動也不可倖免,據知情人士去年向彭博社透露,2018年,字節跳動總營收為500億元,自成立以來首次目標未能超出預期,主要原因正是廣告營收只達到預期範圍下限。
另外一方面,遊戲也是國內互聯網巨頭騰訊的主要收入來源之一,字節跳動的入場肯定會和騰訊產生正面衝突。
截至目前,因頭條系旗下APP進行直播或者發佈短視頻內容,騰訊已經對今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻等產品提出8次訴訟並申請遊戲禁令。
去年6月份,6名頭條用户在未經授權的情況下傳播《王者榮耀》相關視頻,騰訊在此要求字節跳動立刻下架用户所發佈的視頻。
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