字節跳動回應組千人團隊全面進軍遊戲產業：不予置評

（文/張珩）

1月20日，彭博社援引知情人士稱，字節跳動正在組建一個超過1000人的遊戲部門，今年春季將推出2款遊戲，面向國內及海外玩家。

據悉，字節跳動在過去的一年中大規模擴充團隊，包括收購了上海的墨鵾科技和北京的 Levelup.ai。知情人士稱，字節跳動還接收了部分來自網易旗下盤古遊戲的人員。

對此，字節跳動表示不予置評。

字節跳動遊戲佈局：休閒和重度遊戲並行

早在2018年10月，字節跳動高級副總裁張利東正式接手了公司旗下“朝夕光年”公司，這意味着字節跳動逐步開始試水遊戲獨代、發行、研發。隨後“朝夕光年”接連推出了《音躍球球》和《戰爭藝術：自走棋》這兩款免費小遊戲，一度衝到了榜單前十。

但是小遊戲無法滿足字節跳動的野心。

今年3月份，字節跳動收購了兩家工作室——墨鵾和上禾網絡，均為國內大型手遊開發商。其中墨鵾擅長MMO品類的研發，曾推出過IP手遊《擇天記》等高流水產品。而上禾同則推出了《極限對決》《如懿傳》兩款手遊。此外，上禾還在歐美、日韓、東南亞等海外市場均有涉足，具備海外遊戲運營經驗。

此外，字節跳動還在上海、廣州、深圳、杭州等地組建了團隊，開發不同的遊戲業務，字節跳動在遊戲領域的佈局開始變得越發廣泛。

字節跳動網絡上的招聘信息

在去年6月，《晚點LatePost》報道了字節跳動內部開展了“綠洲計劃”。組織上，字節跳動沒有獨立的遊戲部門，而是將遊戲業務分為兩大重點板塊，由兩個部門牽頭：超休閒遊戲歸字節跳動商業化部門；獨家代理、自研遊戲、小遊戲歸字節跳動戰略部門，負責人為嚴授，他也是字節跳動的戰投負責人。

策略上方面字節跳動的打法是：在自有渠道(今日頭條、抖音等)通過對遊戲內容、廣告的運營，建立起用户認知；再通過獨家代理小遊戲、休閒遊戲來聚攏和進一步教育用户，並以此積累活躍遊戲玩家的用户畫像；有了遊戲土壤後，通過代理與自研的重度遊戲進行收割。

瓜分遊戲蛋糕，字節跳動的遊戲野心

對於字節跳動來説，從“吸金”的角度來看，進入重度遊戲領域是必然的。

據專業移動數據分析平台App Annie的研究，2019年消費者在移動設備上的支出中，高達72%的支出在遊戲方面。而去年爆款遊戲中，超休閒遊戲下載量最大，但是最受歡迎、消費者最願意氪金的依然是重度遊戲。重度遊戲僅佔熱門遊戲總下載量的18%，卻擁有55%的使用時長份額。

以王者榮耀為例，SensorTower的數據統計顯示，僅2019年上半年王者榮耀的收入便達到了51億元人民幣，排名全球第一，這還不包括國內的第三方安卓商店收入，相比之下，騰訊上半年手遊總收入為434億元，僅王者榮耀一款遊戲便佔據了總收入的12%。同時，騰訊的另一款手遊絕地求生排名第四，佔比也非常驚人。

另據七麥數據分析，2019年上半年手遊收入百強榜中，騰訊佔據了43款遊戲；網易也緊隨其後，共有11款產品上榜，上榜遊戲主要也是“夢幻西遊”、“陰陽師”、“率土之濱”等重度網遊。

其次，在短視頻增長乏力的情況下，字節跳動也需要找到新的增長點。

據瑪麗·米克爾公佈的2019年《互聯網趨勢報告》，2018年全球互聯網用户增長6%，滲透率超過50%，全球新智能手機出貨量下降4%，包括短視頻在內的各個領域都面臨人口紅利見頂的問題。

字節跳動也不可倖免，據知情人士去年向彭博社透露，2018年，字節跳動總營收為500億元，自成立以來首次目標未能超出預期，主要原因正是廣告營收只達到預期範圍下限。

另外一方面，遊戲也是國內互聯網巨頭騰訊的主要收入來源之一，字節跳動的入場肯定會和騰訊產生正面衝突。

截至目前，因頭條系旗下APP進行直播或者發佈短視頻內容，騰訊已經對今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻等產品提出8次訴訟並申請遊戲禁令。

去年6月份，6名頭條用户在未經授權的情況下傳播《王者榮耀》相關視頻，騰訊在此要求字節跳動立刻下架用户所發佈的視頻。

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