廣告費再漲兩成仍未刺激收入，古越龍山總經理、副總相繼離職

（文/觀察者網 朱紫薇）繼原總經理柏宏辭職後不到2個月時間，古越龍山（600059.SH）2月17日晚間宣佈，再次收到該公司董事、副總經理、董秘周娟英的辭職報告。

觀察者網查詢古越龍山2019年三季報獲悉，截至報告期末，在增加用於廣告宣傳等銷售費用17.71%的情況下，營收反而同比下滑0.9%。

圖片來源：古越龍山高級管理人員辭職公告

公開資料顯示，中國紹興黃酒集團是中國黃酒行業領軍企業，總資產85億元。由該集團發起組建的古越龍山，是中國黃酒行業第一家上市公司。

據瞭解，古越龍山的市場範圍遍及全國，並遠銷日本、東南亞、歐美等40多個國家和地區，進駐卡慕全球3000多家免税店的“中華國酒”專區。

不過，觀察者網查詢該公司近兩年財報獲悉，古越龍山業績運營狀況並不“樂觀”。

2018年，古越龍山營業收入17.17億元，比上年同期略增4.87%。但是，扣除非經常性損益後歸屬於上市公司股東的淨利潤同比下降3.06%。

圖片來源：古越龍山2018年年度報告

除此之外，當年的銷售費用近3億元，同比增加38.44%，一度是研發費用829萬的36倍。

古越龍山指出，銷售費用高系本期該公司廣告及業務宣傳費、銷售返利及促銷費用增加所致。

事實的確如此。觀察者網發現，2018年古越龍山的廣告宣傳、促銷費用高達400.6萬元、1.45億元，分別同比增加82.82%、69.72%，各佔當期營收的2.33%、8.46%。

圖片來源：古越龍山2018年年度報告

在前述文中提到2018年古越龍山銷售費用較上年同期增加38.44%的背景下，截至2019年三季度末，期內該公司銷售費用再次同比增加17.71%。雖然追加了研發費用，不過銷售費用依舊是後者的近32倍。

圖片來源：古越龍山2019年三季報

大量的廣告投入並沒有為古越龍山的營收帶來增長。

2019年前三季度，該酒企一改此前三年營收增長態勢，轉為同比下滑0.9%。不過，扣除非經常性損益後歸屬於上市公司股東淨利潤達1.07億元，同比增長11.19%。

圖片來源：古越龍山2019年三季報

雖然近來古越龍山業績增長乏力，不過，觀察者網查詢黃酒行業另外兩家企業會稽山、金楓酒業2019年三季度財報獲悉，前後兩者面臨與古越龍山相同的問題。年初至報告期末，上述2家酒企營業收入分別為7.6億、5.7億元，同比降低2.8%、1.83%。

在全行業發展疲軟背景下，2019年12月17日，古越龍山宣佈， 紹興市國資委將其持有的黃酒集團（古越龍山控股股東）45.90%股權無償劃轉至紹興市國有資本運營有限公司。

上述交易完成僅7天，2019年12月24日，古越龍山原總經理柏宏辭職。一個半月後，該公司董事、副總經理周娟英業提出辭職。

對此，財聯社援引白酒營銷專家肖竹青的話稱：“還是對業績不滿，黃酒整個市場規模才不到200億，相比啤酒、白酒來説只是一個非常小的品類，甚至不及保健酒行業近400億的規模。無論是喝的人還是喝的頻率基本上都已經固定，隨着酒水行業整體調整，公司近年來業績不佳，希望更換高管提振業績。”

另外，白酒營銷專家蔡學飛指出，“酒水銷售，高管與銷售隊伍，銷售市場合作方有着密切的聯繫，高管變動意味着市場營銷政策以及相關的組織結構調整。”

（編輯：尹哲）

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