肖戰粉絲與同人創作粉絲髮生對峙，其代言遇集體抵制

一夜之間肖戰從流量明星變成被不少網友抵制的對象，這一切的起因與其粉絲舉報著名非營利性開源儲存網站AO3（Archive of Our Own）有關。

圖自肖戰微博

據界面新聞報道，AO3主要保存以同人小説為主的二次文學創作作品，自2009年成立以來儲存了大量寫手創作的同人文學，2019年AO3作品庫曾獲得雨果獎最佳相關作品獎。

2月底，肖戰粉絲認為AO3中上傳的一篇將肖戰“女化”的同人文章“侮辱”了肖戰，於是集合起來以“涉黃”等理由舉報AO3。3月1日，AO3在中國大陸被屏蔽，維基百科詞條已經更新，稱“據多家媒體報道，此次封禁是中國大陸男星肖戰的粉絲舉報所致”。

此後事件逐步發酵成肖戰粉絲與同人創作粉絲的對峙，隨着AO3在大陸被屏蔽，這場爭端也逐漸走出亞文化飯圈，波及明星肖戰的個人作品和商業代言。

號召粉絲舉報的微博

不少人表示“他代言，我們就不買，粉絲行為明星買單”，隨後肖戰代言的蒙牛真果粒、OLAY、佳潔士等品牌的社交媒體賬號、電商直播平台上都出現了“抵制肖戰”的聲音。

拋開這場互聯網爭端的對錯本身，從營銷角度來説，代言人公關危機是當下不少商業品牌隨時可能遇到的事，特別是在品牌積極與流量明星合作的現在：粉絲是流量明星的資本，卻也是他的潛在風險。

這些流量明星的互聯網龐大聲量，原本就是由其粉絲一手供養而來——微博超話打榜、買數據、刷評論與點贊、為了證明他的帶貨能力而買代言產品等等；但流量明星享受粉絲紅利的同時，也必須為其粉絲行為買單。

一方面，如今流量明星的大眾形象很大一部分來自其粉絲羣體形象，走紅一時的説唱明星PG One早前便因為粉絲的不理智行為引起大眾反感此後又被封殺，與其合作的雅詩蘭黛等品牌也一度遭遇代言公關危機；另一方面，流量明星更迭迅速，他們對於品牌資產沉澱的幫助遠遠弱於實力明星，當流量明星風頭不再，商業價值也大打折扣。

抵制肖戰代言的評論截圖

為了最大程度上規避風險，當下品牌與明星合作的一個趨勢是多人代言模式和短期代言模式：比如與多個明星合作，降低風險；或是以品牌大使、品牌摯友的名頭建立短期合作，而不是緊密捆綁的長期品牌代言人。

AdMaster思想領導力總監張凌曾經表示，隨着泛娛樂化的深入、粉絲經濟的崛起、偶像更迭的速度加快，不少品牌傾向於雙代言的形式推廣，未來，代言人的數量將繼續上升。

這一策略常常應用於美妝日用、食品飲料等快消行業，比起捆綁單一明星來建立品牌資產，這些公司往往傾向於“哪個紅用哪個”的策略，迅速收割資本和聲量。比如肖戰其實是佳潔士、樂事、汰漬的“品牌大使”而並非品牌代言人，這些品牌也並非只有一個品牌大使。

此外，虛擬偶像、二次元偶像與品牌聯名合作的興起，也與代言人的風險規避有關。這些二次元人物的一大優勢便是“可控”：他們沒有負面新聞、人設利於長期保持、可控性高。

不過對於目前處於風波正中的肖戰和他合作的品牌而言，事態會發展成如何還很難説。

通常來説，應對代言人公關危機，品牌往往會衡量事件類型，如果諸如體育明星傷退、無關道德的明星變故，並不會因此不予支持或撤約，否則很可能產生落井下石的負面印象；但如果代言人面臨道德、法律風險或是傳播廣的負面新聞，為了淡化影響，往往會減少廣告、尋找新的代言人。

肖戰工作室於3月1日發佈了道歉聲明，而一些品牌還未公開發聲，目前佳潔士的微博已經將置頂微博由品牌大使肖戰換成代言人鹿晗，據傳原本要官宣肖戰代言的蒙牛真果粒，也在最新的一條微博裏隱去了明星姓名，含糊表示“都在等三月”。對於此次爭端，蒙牛對界面新聞表示“暫不回應”。