孫楊敗訴贊助商集體觀望 業內人士：是沉重打擊，相關企業或低調解約

【本文轉載自微信公眾號“界面新聞”（ID：wowjiemian）】

身為3枚奧運金牌和11枚世錦賽金牌得主，孫楊的運動員生涯可能即將走到盡頭。

針對世界反興奮劑機構（WADA）起訴孫楊及國際泳聯一案，2月28日，國際體育仲裁法庭（CAS）宣佈孫楊敗訴，遭禁賽8年，這場長達兩年半的“拒檢案”暫告一段落。

對於這位即將29歲的泳將而言，禁賽8年基本等同於退役。

孫楊，圖自視覺中國

收到裁決結果後，孫楊在社交媒體上用“震驚、憤怒和不能理解”來表達自己的心情，並表示自己堅決上訴。

不過，孫楊代言的品牌商似乎沒那麼“共情”。

在禁賽結果出爐後，截至發稿，贊助商們集體保持沉默，拒絕公開對此事發表意見，亦暫未出現終止合作的聲音。

作為中國泳壇一哥，孫楊是國內最具商業價值的現役運動員之一，他手中持有不少代言合約。

據不完全統計，當前，孫楊代言的品牌包括361°、吉利汽車、沛納海腕錶、貝因美、樂歌人體工學以及WhollyMoly燕麥等，幾乎涵蓋衣食住行等領域。早前，孫楊還曾與可口可樂、伊利牛奶、華為榮耀、現代汽車和Acer等品牌合作。

據體育媒體ESPN的統計數據，孫楊的代言年收入達到246萬美元（約合人民幣1724萬元）。

如今，面對禁賽裁決，這些押注孫楊的品牌無一例外選擇觀望。

就職於國內大型公關公司的Summer表示，贊助商之所以沉默，一方面是因為孫楊律師團隊將向瑞士聯邦法院提起上訴，當前裁決仍不代表最終結果。

但根據《瑞士國際體育仲裁報告》的數據，CAS的判決在瑞士聯邦最高法院的翻案率僅有7%，孫楊的上訴成功機會較為渺茫。

此外，Summer認為，“現在事件爭議較大，輿論聲音相對分化，現在可能不是贊助商表態的好時機，一般這種情況很少高調發聲，先選擇靜觀其變比較合適，儘可能避免負面信息對品牌造成影響。”

相似的是，2008年北京奧運會期間，中國田徑名將劉翔代言的品牌超過10家，在他宣佈退賽後，大部分都保持觀望的靜默狀態。

企業與代言人簽訂的品牌代言協議中，一般存在道德約束條款。一旦代言明星發生負面事件，品牌方有權援引相關條款以解除合同，甚至有可能追討賠償。

一位法律行業從業者表示，尤其針對運動員代言人，興奮劑相關事件通常是道德約束條款的核心領域，但不意味着運動員一旦出現問題就要承擔責任，“品牌商有追責權利，但是不一定選擇激活該條款。”

體育諮詢公司關鍵之道CEO張慶亦表示，“在合約規定下，品牌方則會進退有據，也有可能品牌方擁有追責權利但是並不使用，這需要看雙方協商情況。”

今年恰逢東京奧運會，原本志在衝擊自由泳大滿貫的孫楊，成為企業奧運營銷的重要看點之一。

尤其是，國際奧委會執委會在去年修改一項關於運動員商業規則的條例，將放寬在奧運期間對運動員展露非官方贊助標識的限制。除了國際奧委會官方贊助商，其他企業可以通過贊助運動員來參與奧運營銷。

去年剛剛與孫楊簽約的沛納海腕錶、樂歌人體工學以及WhollyMoly燕麥，無疑都衝着奧運年的絕佳時機。

此外，作為2022年杭州亞運會官方合作伙伴，吉利汽車去年還宣佈由孫楊擔任其亞運會推廣形象大使。

若孫楊最終無緣東京奧運會和家門口的杭州亞運會，對於押注重金的贊助商而言將是一次沉重打擊。

在營銷目標落空的情況下，Summer認為，“接下來估計肯定會有品牌方解約，但是企業一般選擇低調處理，不去大肆宣揚。”

這並非孫楊首次出現負面事件——倫敦奧運會後，他曾因無照駕駛與公交車相撞，被警方拘留七天，還因為與空姐戀愛、與恩師決裂而備受爭議。2014年孫楊還因誤服違禁藥物遭罰，這次前科成為CAS重罰8年的依據之一。

更為人熟知的是，雅加達亞運會，孫楊在200米自由泳決賽中獲得冠軍，卻身穿個人代言的361°服裝領獎，並非按照規定穿上中國代表團官方贊助商安踏提供的領獎服，這在世界體育史上幾無前例。

一系列事件使得孫楊遭到不少贊助商的拋棄，在其現有的代言企業中，僅有運動品牌361°保持長期合作關係，雙方牽手長達8年，而其他品牌商多是近年簽約。

2016年的莎拉波娃禁藥風波，是近年興奮劑領域較受關注的名人事件之一，她因誤服違禁藥米屈肼被禁賽15個月。

事後，贊助商泰格豪雅隨即終止與莎娃的合約，表示不再與其進行合作。保時捷與耐克則先後暫停合作，採取觀望姿態，聯合國發展計劃亦收回莎娃親善大使的身份。據《福布斯》估計，這次事件使其損失5000萬美元。

相較之下，孫楊鮮有國際品牌合約，整體商業代言規模或不及莎娃。即便如此，深陷泥潭的孫楊若遭遇解約潮，商業受損程度同樣不容樂觀。