直播帶貨火了，金字火腿一季度利潤超過去年全年

（文/觀察者網 一鳴）在網紅經濟的加持下，金字火腿今年一季度利潤暴漲。

3月4日，金字火腿（002515.SZ）發佈2020年一季度業績預告，預計歸屬於上市公司股東的淨利潤4500萬元至5500萬元，比上年同期增長41.16%至72.53%。

此前金字火腿披露的2019年度業績快報顯示。報告期內，金字火腿實現營業收入2.82億元，同比下降33.94%；實現淨利潤4070.33萬元，同比增長582.84%，扭虧為盈。

據此計算，金字火腿今年一季度利潤已經超越去年全年。今天開盤，金字火腿股價一字漲停。

對於業績變動的原因，金字火腿稱是由於公司快速發展火腿及香腸、臘腸、臘肉、醬肉、鹹肉等特色肉製品，大力發展進口品牌肉業務，努力打造產業互聯網品牌消費品。公司2020年第一季度網上銷售收入較上年同期有大幅增長，同時新增進口品牌肉業務收入，因此 2020年第一季度淨利潤較上年同期增長。

資料顯示，金字火腿主要從事火腿、香腸、醬肉等肉製品產業。

今年1月2日，金字火腿曾在互動平台稱，公司在網紅直播這塊早有涉獵，並長期與淘寶主播如薇婭等都有合作，並與眾多其他主播建立了常年的合作關係，不斷拓展合作覆蓋範圍。

1月3日，深交所下發了關注函，要求金字火腿説明公司與主播合作對經營的影響，以及公司在互動易平台披露該信息的目的，並結合公司持股5%以上股東及董監高已披露的減持計劃與進展情況，説明是否存在利用互動易平台主動迎合熱點、炒作股價並配合減持的情形。

1月5日晚間，金字火腿推出的產品金字辣味香腸出現在直播網紅李佳琦的直播間，數據顯示，金字麻辣香腸在李佳琦的直播間5分鐘狂賣10萬多包，銷售額突破300萬元。

1月6日，金字火腿再次表示，公司近年來一直在推進營銷創新和渠道變革，尤其重視發展網絡銷售，提高互聯網銷售佔比，直接與終端用户交流，擴大用户羣體，推動品牌和產品更加適應市場環境的變化，網紅直播是這樣的一種嘗試。

1月7日晚間，金字火腿回覆深交所關注函表示，直播平台帶貨銷售還不是公司的主要銷售來源，對公司整體業績的貢獻較小。公司不存在利用互動易平台主動迎合熱點、炒作股價並配合減持的情形。

（編輯：尹哲）

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