美股熔斷時，“哄搶”沃爾瑪

（文/觀察者網 朱紫薇）美股歷史上第五次熔斷那天，沃爾瑪（WMT）市值創下歷史新高。

當地時間週三，道瓊斯工業指數開盤下跌近1050點，跌幅近5%，開市便陷入20000點“保衞戰”。作為成分股之一，沃爾瑪開盤跌幅也超過3.5%。

隨後，美三大股指小幅回暖，沃爾瑪股價藉機走高，開市1個小時後，盤中最高上漲7.43%，其市值創下歷史新高；全天成交額接近32億美元，創下自2018年8月16日以來新高。

觀察者網注意到，隨着美國本土新冠疫情惡化，民眾恐慌程度加劇。在囤積食物、日用品的強烈需求下，沃爾瑪、好市多（Costco）等線下零售紛紛遭遇“擠兑”。

受此影響，不僅沃爾瑪股票遭遇“哄搶”，好市多、亞馬遜等股價，也在美股第五次熔斷當天，紛紛逆勢走強。

截至當地時間週四，沃爾瑪股價（右）、道瓊斯指數每日走勢

“來了才發現，什麼都沒了”

疫情爆發，美國民眾的恐慌情緒不斷蔓延，沃爾瑪等銷售猛增，供不應求。

圖片來源：Twitter，下同

有不少網友在推特中表示無奈：“本來以為沃爾瑪只有衞生紙售罄，來了才發現，什麼都沒了。”

面對這樣的情況，沃爾瑪不得不發佈通告，從當地時間3月19日開始，營業時間改為早7點至晚8點半，縮短近一半（觀察者網注：美國沃爾瑪一般為24小時營業）。

除沃爾瑪外，好市多也遭哄搶，囤貨的民眾在開門前2小時就在門口排起了長龍。

觀察者網梳理發現，沃爾瑪在美國的零售市場中佔據主導地位，市場份額達三成多；數據顯示，沃爾瑪在部分地區近乎壟斷，份額達80%以上。

圖片來源：Markets Insider

值得一提的是，沃爾瑪在美線上食品市場上份額也高達58%，是電商巨頭亞馬遜的4倍多，近6倍於美國連鎖商超TARGET。

觀察者網查詢到，根據沃爾瑪2月發佈的2020財年報告，上季度在美電商銷售同比增長35%，全年增幅達37%。

圖片來源：沃爾瑪財報

“疫情影響，實體積極上線”

疫情之下，隨着商業活動趨於冰封，民眾加劇的緊張情緒，難免劇烈推動着囤貨“過冬”的需求。

不同於美國疫情正在爆發，中國的線下商業活動已經穩步恢復。而回頭看，在春節前宣佈封鎖武漢後，中國生鮮行業“異軍突起”。這其中，不僅有叮咚買菜、盒馬、每日優鮮、京東到家、多點等新興企業，沃爾瑪也憑藉“到家”服務殺入這一市場。

2月6日，沃爾瑪在全國400多家門店喊出“有貨是沃爾瑪對顧客的鄭重承諾”等口號，堅持無休，穩物價、保供應。

隨後，其官網在2月24日披露：春節期間，沃爾瑪在華整體O2O“到家”業績暴增，銷售額同比增長超4倍。其中，“沃爾瑪到家”渠道增長迅猛，訂單量同比增長高達15倍。春節後第一週對比春節前一週，“沃爾瑪到家”鮮食訂單量增長突破120%。

而在各地逐步復工之時，沃爾瑪3月16日宣佈，已經與西貝、廣州酒家、唐宮、上海小南國、雲海餚等近30家餐飲品牌，陸續在全國各區域（北京、上海、廣州、深圳、杭州等關鍵城市，推出即食菜。

圖片來源：沃爾瑪官網

從行業上看，據QuestMobile《中國移動購物漢沽額”戰疫“專題報告》，此前日活僅800萬的生鮮電商APP，在春節期間突破了1000萬，節後再次攀升到1200萬。

其中，日活用户規模增速最快的10大移動購物APP中，生鮮電商有5個，佔據一半席位，按增速排名依次是叮咚買菜、盒馬、每日優鮮、京東到家、多點等。

圖片來源：QuestMobile

經觀察者網梳理：

叮咚買菜大年三十訂單量較上月增長超300%；近期整體訂單量約增長80%，客單價增加約70%。每日新增用户多達4萬人，其中自然增長的佔比達到70%以上；

增速排名第二的盒馬，疫情後的網上訂單量同比激增220%；

每日優鮮方面表示，春節期間，其交易額實現3-4倍的增長，新老用户大量湧入，客單價也提升了30元左右，達到120多元；

從除夕至大年初九，京東到家的全平台成交金額同比去年暴增超374%。目前與京東到家平台合作的不乏連鎖商超——沃爾瑪、世紀聯華、正大優鮮、華潤萬家等；

農曆臘月二十六到正月初七的10天裏，多點全平台到家訂單量比上年同期增長95.3%，整體銷售額同比增長225.7%。

圖片來源：京東到家官網

山西證券指出，疫情推動消費習慣變遷，客觀上促進了新興業態的快速發展和線上滲透率的大幅升，為了應對疫情帶來的不利影響，實體零售企業積極開拓線上業務，推進線上線下融合發展，促進中國消費品市場轉型升級和供給結構優化。

12億美元升級在華物流

事實上，沃爾瑪近年在華運營並非一帆風順。

2019年上半年，據不完全統計，受電商和新零售衝擊等因素影響，沃爾瑪關閉了15家門店。大賣場業態在中國屢屢碰壁，加之沃爾瑪的“廉價策略” 導致利潤偏低。

不過，根據沃爾瑪官網，目前，其在中國擁有19家配送中心，且仍在不斷加大在供應鏈方面的建設和投資。

另外，沃爾瑪在2020財年報告中透露，將投資12億美元升級中國的物流網絡。

十年內，將在華新建或升級10餘家物流配送中心，以發展全渠道建設，及更好地滿足中國顧客對新鮮商品和便捷服務的需求。

圖片來源：沃爾瑪官網

事實上，早在2016年，沃爾瑪就已經與京東到家達成戰略合作，為顧客提供1小時送達服務。

當時，根據沃爾瑪中國總裁及首席執行官陳文淵的説法，“在中國，我們與優秀的合作伙伴緊密合作，加大對門店數字化應用的投入，為顧客創造更簡單便利的購物體驗”。

（編輯：尹哲）

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