搶發彩色版後，訊飛黑白款電紙書定價“瞄準”行業龍頭

（文/觀察者網 尹哲 一鳴）一直平行的兩條線，相交了。

3月19日上午，科大訊飛突然發佈首款“彩色電子閲讀器”。一同發佈的還有售價658元的黑白電紙書。值得一提的是，這是去年5月以一款4999元的產品進軍閲讀器市場後，訊飛首次將產品價格下探至千元以下。

無論是首發彩色電子紙，還是將價格下探，或許都“刺激”了該行業的國產龍頭——掌閲。因此，同樣在沒有預告的情況下，掌閲於當天中午時分突然宣佈，首發“彩色墨水屏閲讀器”。

觀察者網注意到，彷彿是商量好了一樣，產品發佈後，雙方均沒有宣佈彩色電紙書的各自售價。

羣雄逐鹿

在6英寸這一級別的電紙書市場，羣雄逐鹿。

觀察者網梳理發現，除了為人們所熟知的亞馬遜Kindle外，這一細分市場還有掌閲iReader、文石BOOX、小米多看電紙書、京東JDRead1、噹噹閲讀器light、喜閲悦讀等諸多品牌和產品，售價從500元到1000元不等。

根據QYResearch調研，從全球範圍看，中國已經成為全球第三大電子書閲讀器消費市場：截至2017年底，行業市場規模達到37億元，同比增長8.8%，預計到2023年，中國電子書閲讀器行業市場規模將突破85億元。

然而，作為行業後來者，訊飛起先並未將“敲門磚”放在6英寸上，而是於去年5月發佈售價4999元的“訊飛辦公本”，屏幕為10.3英寸黑白墨水屏。

從銷量上看，觀察者網查詢京東、天貓等平台注意到，目前，訊飛上述產品在京東上累計評價數超過1萬。

天貓上，該產品在訊飛旗艦店總銷量為3993台，當前月銷量347台，累計評價數740。

天貓截圖，下同

相比之下，5個月後發佈的10.3英寸掌閲iReader Smart X，並未因其在6英寸產品上的品牌積累，縮短與訊飛的差距。

觀察者網查詢京東發現，目前，上述產品售價3499元，累計評論數超過2800；而在天貓上，該產品月銷為431台，累計評價數809。

反觀掌閲在6英寸閲讀器市場的表現，售價1098元的掌閲iReader A6在京東上的累計評論數達到了1.1萬，而其產品線中定價最低（售價658元）的掌閲iReader青春版的累計評論數更是達到4萬+。

值得注意的是，科大訊飛19日發佈的同為6英寸黑白電紙書產品咪咕訊飛電子閲讀器的定價也是658元。

根據去年天貓、京東發佈的雙11戰報，科大訊飛在“電紙書銷售額TOP5品牌”中，僅次於Kindle。

鹿死誰手

相對於其他電子產品，電紙書市場一直小眾。

根據《前瞻經濟學人》的預測，到2023年，中國電子閲讀器出貨量不過堪堪275萬台。作為對比，2019年國內智能手機出貨量達到了3.72億部（數據來源：中國信通院:）；連後起之秀智能音箱在2019年的出貨量也達到4589萬台（數據來源：IDC）。

然而，就是這麼一個小眾的市場，引得科大訊飛大舉殺入。

實際上，看中這一市場的遠不止科大訊飛，在其之前，除了Kindle、掌閲等行業巨擎，文石、漢王等老牌玩家一直紮根與此，騰訊、京東、小米等科技巨鱷也虎視眈眈，就連主打白色家電的海爾都推出過電紙書產品。

對於這些玩家而言，市場雖然小眾，但在知識付費日趨成熟的今天，電紙書的背後，是內容付費和服務增值。

以行業領航者Kindle為例，其向來主打內容服務，而不是機器本身。硬件不賺錢，靠互聯網等增值服務賺取利潤，這也正是近年來互聯網企業的習慣性玩法。

不過，相對科大訊飛，掌閲的最大優勢在於本身有着豐富的內容資源，電子書版權已經幫其豎立起行業壁壘。

觀察者網注意到，在此次推出的兩款新品中，科大訊飛彩色電子閲讀器選擇擁有3000部漫畫版權的快看漫畫作為其國內獨家漫畫內容合作伙伴，第一批有8部合作漫畫首發該平台；而售價更低的黑白電紙書咪咕訊飛電子閲讀器更是在此基礎上，選擇和咪咕科技聯合打造。

作為中國移動旗下重要組成，咪咕平台擁有了60萬冊正版內容，囊括了圖書、雜誌、漫畫、聽書等品類，全場景月活用户數超6000萬。

（編輯：尹哲）

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