海信裁員、格力損失200億，家電行業全力自救

（觀察者網 文/張珩）自新冠肺炎爆發以來，家電行業受到了較大的影響。格力自稱損失200億元，近日，海爾、海信還傳出了大規模裁員的計劃。

對此，海信和海爾在4月12日均發文表示，網絡傳言不實。

但是，家電行業的整體受衝擊已經是事實，業內也用包括促銷、回購股票等手段全力自救，希望社會各界可以“共克時艱”。

海信裁員、格力損失200億，家電行業迎來衝擊波

日前，有微博上有大v聲稱，國內家電巨頭海信集團打算裁員1萬人，同時海爾也開始裁員。

消息迅速發酵，並在業內引發了廣泛討論——“寒冬要來了”？公開資料顯示，海爾集團和海信集團均位於青島，作為兩家國際化企業，同時也是中國家電行業的主要巨頭，兩家每年營收均達到千億元級別，他們的裁員或將引發連鎖反應。

很快在4月12日，海信集團發佈官方聲明表示，裁員確有其事，但是1萬人的數據並不屬實。

聲明稱：“受全球疫情影響，家電行業國內外市場均出現較大規模下滑。海信海外業務收入佔集團整體收入已超過40%，經營形勢更加嚴峻。海信集團和所有企業一樣，面臨渡過難關、保住數萬名優秀員工飯碗的艱苦挑戰。”為此，海信集團採取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優勝劣汰”等措施，激發全體員工鬥志，層層傳遞壓力、提高系統效率，以穩住業績，且通過逆境鍛造更加健康的企業肌體。”

觀察者網查詢公開資料發現，海信集團在全球僱傭了近9萬名員工，涉及研發製造到銷售等多個環節。

海信集團微博

同期，海爾集團也表示，疫情期間，海爾集團從CEO到總裁再到領域總經理，均自願放棄績效薪酬，行業主、鏈羣主則按照為用户創造的價值來獲得薪酬，以保障一線員工利益儘可能不受疫情影響。

而在海信、海爾闢謠之前，國內最大的空調企業之一，格力電器董事長董明珠在接受央視採訪時表示：此次疫情的影響大過SARS，整個2月份格力的銷售數據幾乎是0，損失高達200億元。

總體上，按照4月5日奧維雲網最新出爐的全渠道推總數據顯示，今年一季度冰箱、空調、洗衣機、冷櫃四大類白電遇到線上、線下銷售萎縮。白電市場銷售規模整體零售額降幅在45%左右。

整個一季度，冰箱市場零售量為469萬台，零售額為130億元，同比分別下滑22.5%和28%；洗衣機零售量為600萬台，同比下滑27.8%，零售額為105億元，下滑35.9%；冷櫃的全渠道零售量、零售額也同比下降26.9%和35.3%；空調市場一季度零售額規模同比大幅下跌了58.1%。

行業集體自救：讓利促銷、回購股票

在全行業面臨疫情大考的同時，各家企業也沒有“坐以待斃”。觀察者網注意到，各方面首先想到的就是“開源”，增加銷量。

自2月份以來，國內各個地方政府聯合電商平台發放了上百億的消費券，其中相當一部分涉及家電。

比如，國美、蘇寧等在北京發放總價1.2億元的家電消費券，3月18日，京東宣佈聯合眾多品牌提供的京東消費券將分階段發放，其中第一階段將放累計總價值15億元的京東消費券，重點覆蓋3C電子、消費品等品類。

目前看來，消費券效果顯著。數據顯示，3月份商務部重點監測的1000家零售企業，日均銷售額比2月中旬增長5.6%，其中，家電、手機環比分別增長11.1%和11.7%。

商務部消費促進司負責人王斌也指出，指導各地分區分級、分類分時開展消費促進月、防疫保供網上行、雲上購物節等活動，做大雙品購物節，鼓勵具備條件的地區和企業在公正公開的前提下，面向特定的羣體、特定的商品、特定的領域推出各類消費券、購物券，促進消費迴流和人氣回升。

其次，包括格力、美的在內的企業還進行了股票回購，試圖穩定人心。

4月12日，格力電器發佈公告稱，擬以不低於30億元（含）不超過60億元（含）回購公司股份。根據回購預案，按回購資金總額上限60億元和回購股份價格上限70元/股測算，預計回購股份的數量約為8571萬股，約佔目前公司總股本的1.42%；按回購總金額下限30億元和回購股份價格上限70元/股測算，預計可回購股份數量約為4285萬股，約佔目前公司總股本的0.71%。

格力電器對此表示，回購股份是基於對公司未來發展前景的信心和對公司價值的高度認可，擬使用自有資金以集中競價交易方式回購部分社會公眾股股份，用於實施公司股權激勵或員工持股計劃。

同時在格力回購股票之前的2月25日，美的集團計劃以不超過65元/股的價格，回購不超過8000萬股的公司股份，預計動用資金不超過52億元。目的也是為了“實施公司股權激勵計劃”。

觀察者網注意到，截至目前，格力電器、美的集團市值自階段性高點已分別流失超過900億元、700億元。

對此，家電行業分析師劉步塵向觀察者網表示，這兩家公司回購股票是為了向投資者傳遞信心。以格力為例，今年以來，格力電器股價跌幅一度高達到25%，對格力投資者利益形成了事實上的傷害。其次，在股價處於低點時，回購股份的價格也相對較低。對於兩家企業內部來説，保持管理層、核心員工的穩定事關長期發展，不能再等了。

與此同時，劉步塵還認為，今年一季度國內因為疫情導致市場下滑嚴重，二季度會有所恢復，但是也遠沒有到樂觀的時候。企業在這種情況下最容易想到降價促銷，預計今年家電企業為了沖銷量，會不間斷髮起促銷活動。

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