美企撤離論甚囂塵上，蘋果在華迅速“找回手感”

（文/觀察者網 呂棟）在美國部分政客借疫情鼓動“美企撤出中國”的輿論背景下，蘋果正在中國迅速“找回手感”。

圖源：視覺中國

今天，根據中國信通院近日披露的數據，觀察者網計算發現，3月，iPhone在華銷量環比增長達415%，同比增速更是達到19%。整體看，當月，儘管中國智能手機出貨同比增速仍然為負，但幅度已從2月的-56.0%，大幅收窄至-23.3%。

值得注意的是，與蘋果在華零售店3月中旬前全部開業相比，該手機巨頭在世界其他國家和地區的零售店目前仍處於關閉狀態。

蘋果中國零售店員工 圖自《華盛頓郵報》

在美復工仍無時間表

4月10日，中國信通院公佈數據，3月中國智能手機出貨量為2102.9萬部，同比下降21.9%，佔同期手機出貨量的96.7%，Android手機在智能手機中佔比87.9%。

另外，今年前3個月，智能手機出貨量4773.6萬部，同比下降34.7%，佔同期手機出貨量的97.5%，其中Android手機在智能手機中佔比88.8%。

圖片來源：中國信通院

根據上述數據，觀察者網計算發現，3月，iPhone在中國大陸出貨量約254萬部。與2月出貨49.4萬部、同比下降60%相比，3月iPhone銷量同比增幅達19%，環比更是高達415%。

值得一提的是，蘋果曾在2月宣佈將在華零售店Apple Store關閉至少兩週。

隨後，隨着中國疫情防控形勢逐步好轉，截至3月13日，蘋果在中國大陸的所有零售店已重新開門營業。

4月13日，Nasdaq援引巴克萊分析師Tim Long表示，蘋果在華供應鏈目前已基本恢復正常，預計新款機型很快會上市。他還提到，一季度iPhone在華銷量好於他的預期。

不過，隨着國外疫情的蔓延，蘋果CEO蒂姆·庫克3月14日宣佈關閉中國區以外所有蘋果零售店，時間持續至3月27日。

令人擔憂的是，這一時間表此後被無限期推遲。其中，在美國的零售店將停業到5月份。

值得注意的是，就在上述背景下，路透社等媒體4月9日報道，白宮國家經濟委員會主任拉里·庫德洛等人仍在鼓動美國企業“迴流”，甚至喊出“要為美企搬回美國買單”。

路透社報道截圖

但是，從蘋果公司供應鏈佈局上看，根據高盛2018年5月的報告，iPhone全球供應鏈中，中國的生產成本佔25%-35%。

報告指出，如果將在中國的iPhone生產與組裝全部移到美國，生產成本將提高37%，即使蘋果用幾年時間將生產線調整為自動化消化部分新增成本，iPhone的售價也將上漲15%。

此外，全球共有748家工廠為蘋果供貨，347家設在中國大陸，比例高達46.4%。

其中核心部件工廠、非核心部件工廠以及包裝和組裝廠的比例分別為30.5%、54.1%和71.32%。

換句話説，不僅組裝，iPhone一半以上的非核心零部件工廠和近三分之一的核心零部件工廠也設在中國大陸。

4月1日，蘋果CEO蒂姆·庫克在微博發文指出，新冠疫情期間，中國展示了令人欽佩的精神和應變力。他還提到，蘋果向中國扶貧基金會捐贈2000萬元人民幣，支持包括雷神山在內的湖北六家醫院。

庫克微博截圖

而在市場規模上，蘋果2020財年第一季度財報顯示，大中華區目前是其第三大市場，第一財季中國市場銷售136億美元（約合946億人民幣）；美國和歐洲的銷售分別為414億美元和233億美元。

值得一提的是，儘管庫克在2013年的“中國將成為蘋果第一大市場”的預言始終未能實現，但蘋果方面始終沒有放棄努力，並在華推出了一系列的降價措施。

5G手機出貨超1400萬

在疫情已得到控制的情況下，隨着供應鏈的復產復工，中國手機行業出貨量開始扭轉。

根據中國信通院發佈的數據，3月國內手機市場總體出貨量2175.6萬部，同比降幅從2月的56.0%收窄至23.3%。其中，2G手機69.8萬部、4G手機1484.4萬部、5G手機621.5萬部。

1-3月，國內手機市場總體出貨量4895.3萬部，同比下降36.4%，其中2G手機108.6萬部、4G手機3380.7萬部、5G手機1406.0萬部。

新機型方面，3月上市新機型39款，同比下降25.0%，其中2G手機4款、4G手機11款、5G手機24款。

1-3月，上市新機型89款，同比下降28.8%，其中2G手機13款、4G手機22款、5G手機43款。

國內外品牌構成方面，3月國產品牌手機出貨量1887.5萬部，同比下降26.5%，佔同期手機出貨量的86.8%；上市新機型36款，同比下降23.4%，佔同期手機上市新機型數量的92.3%。

1-3月，國產品牌手機出貨量4305.2萬部，同比下降39.2%，佔同期手機出貨量的87.9%；上市新機型79款，同比下降29.5%，佔同期手機上市新機型數量的88.8%。

另外，3月智能手機上市新機型34款，同比下降15.0%，佔同期手機上市新機型數量的87.2%，均支持Android操作系統。

1-3月，智能手機上市新機型74款，同比下降24.5%，佔同期上市新機型數量的83.1%，均支持Android操作系統。

（編輯：尹哲）

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