美特斯邦威去年虧8億，疫情下想再“回血”難上加難

本文轉自：界面新聞

美特斯邦威（下稱美邦）4月15日接連帶來兩份表現不佳的成績單。

該公司2019年度業績快報顯示，2019年營業收入同比減少28.59%至54.8億元，歸屬於上市公司股東淨利潤暴跌2115%至虧損超8億元。其2020年第一季度也預計是虧損狀態，大約要虧1.5至2.5億元。

美邦將2019年由盈轉虧的原因歸咎於2019年春夏新品上市延期、第四季度“雙十一”、“雙十二”為清庫存而促銷力度太大，以及期內有約4.6億元的計提資產減值準備，這一差額通常會從公司利潤中抵消，或當做損失處理。

而今年第一季度同比亦由盈轉虧的原因在於新冠肺炎疫情導致的長期暫停營業。不過美邦表示，2、3月份的線上訂單金額增長了30%以上。

2019年的業績表現使美邦2018年的業績回暖更像是曇花一現。

2017年，主品牌美邦一次性孵化出五個不同風格的子品牌Mtee、ASELF、Novachic、HYSTYL、NEWear，並集中資源發展ME&CITY、Moomoo、ME&CITY KIDS等有較高潛力的品牌。此外還對渠道進行了改革。除了發力線上，還利用線下直營吸引加盟商。

這些措施是直接推動美邦在2018年業績反轉的功臣，這一年，美邦淨利潤大漲113.24%至4036.16萬元。但好景不長，2019上半年美邦又錄得虧損1.38億元。

2019年的業績挫敗坐實了美邦一些長期存在的問題仍亟待解決，督促美邦加速清理庫存。這也是為什麼，2019年第四季度美邦在電商購物節瘋狂促銷，又大幅拉低了毛利率。

這一年中，美邦也在通過定增募資尋求機會。

2019年9月19日，美邦公佈的新修訂定增預案計劃定增募集資金總額預計不超過13.05億元，其中10億元將用於品牌升級和產品供應鏈改造項目，剩餘3.05億將用來償還債務。

但美邦擬定的定增項目説服力不大。

根據美邦近年財報顯示，近三年，美邦的流動負債一直在擴大，意味着未來融資會更加艱難。而且其募資項目全部實施預算為32億元，即使能成功募資13億元，還有19億元資金缺口。

從方案規劃來看，美邦方案主要集中在門店改造、新開直營店的項目上，並未觸及導致美邦日漸衰落的產品問題。

例如此前美邦細分了街頭潮趣、森系、都市輕商務、潮流範和休閒風五種風格。但這些品牌的店鋪呈現只從風格上進行了區分，定價上並沒有拉開太大差距，不太符合多品牌佈局的一貫策略。而一次性拿出這麼多新品牌，卻並沒有留太多教育市場的時間，由此也可見美邦當時轉型的急迫。

雖然美邦的方案中也預想了未來與其他擁有自主研發能力的品牌供應商合作，在提供美邦自有品牌產品的同時，讓消費者接觸更多時尚潮流品牌，但以美邦運營自身品牌的成果來看，此時增加新的運營條線很可能只是再給自己增添新負擔。