今日頭條上線百科，全面進軍百度“後院”

（觀察者網 文/張珩）曾經號稱“全球最大的中文百科”的互動百科改名了。4月20日，字節跳動上線了一款名為“頭條百科”的產品，其Slogan為：來這裏，認識世界！

這款產品啓用了baike.com這個域名，目前只支持手機端，PC端依然是“互動百科”頁面。至於頭條百科是否會如搜索業務一樣上線“頭條搜索”獨立App，目前還有待今日頭條下一步動作。

觀察者網注意到，此次字節跳動全面進軍搜索這個由百度把持的領域，或許是為了IPO進行準備，同時，有了百度的先例，如果字節跳動能夠站穩腳跟，盈利的未來可期。

今日頭條上線新產品

實際上，頭條對於百科產品的佈局早在去年4月就已經開始。

2019年4月，互動百科先是宣佈與今日頭條達成長期戰略合作；緊接着在 8月14日，字節跳動便通過北京量子躍動科技有限公司持股 22.22%，成為其最大股東，互動百科創始人潘海東退出；8月27日，通過8月9日才註冊的北京互動極致科技有限公司，收購了其剩餘 77.78% 的股份。

截止到2019年年初，互動百科擁有由超過1300萬用户共同打造的1800萬詞條、2500萬張圖片、5萬個微百科的百科網站，新媒體覆蓋人羣1200餘萬人。

同年，今日頭條官方發佈的招聘啓事，宣佈要打造出一個理想的搜索中台架構，接着宣佈前360搜索產品負責人吳凱擔任搜索業務負責人。

2019年8月，推出頭條搜索網頁版，今年2月，“頭條搜索”作為獨立APP上線各大安卓應用商城，不過，至今還未在蘋果應用中心上架。

現在，隨着頭條百科的上線，今日頭條向百度的搜索業務展開了全面進軍。

頭條搜索業務

搜索戰局愈演愈烈

為何今日頭條要全面入局搜索業務？自百度佔據了80%的市場之後，360、搜狗等廠商也只能在百度的壓力之下偏安一隅，雖然國內搜索市場不斷出現違規廣告、競價排名等問題。但是消費者還是“邊罵邊用”，消費習慣已經養成，想要從這個市場中分一杯羹絕非易事。

另一方面，各種垂直類APP的出現，比如知乎、微博、甚至微信，導致當下的搜索和百科的使用率一再降低。

新進的頭條系未來之路不好走。

但是同時，發展搜索業務也是必經之路。據《晚點 LatePost》 報道，張一鳴此前便內部講話表示：“如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU”。正是因為此，字節跳動需要加碼搜索領域。

更加重要的是，字節跳動或許將要面臨IPO，急需擴張公司的業務提高估值。自2018年10月20日的Pre-IPO輪融資過後，字節跳動的估值已經達到750億美元，在2020年最新一輪的戰略投資過後，估值已經達到了1000億美元。

搜索業務倘若也能成為國內市場的重要一極，那麼可以預見的是，字節跳動的估值也會水漲船高。搜索業務對整個字節跳動的重要性不言而喻。

最後，搜索業務的盈利也非常值得讓人期待。

據Tech星球報道，行業內流傳的版本稱：字節跳動2019年營收目標原計劃1500億，其中搜索業務要承擔300億左右。為此字節旗下的巨量引擎，召開多次廣告代理商推介大會。但結果全年搜索業務貢獻不足百億，字節整個年度目標並未完成。

而此次頭條將搜索的功能再次擴充，加入了“頭條百科”。其目的之一，是為了完善搜索內容上的缺失，讓“頭條百科”成為吸引、方便用户，在搜索端上的一個重要利器。

如果用户能夠大量從競品轉向頭條業務，那麼頭條搜索的變現能力也將快速加強，有了百度的先例，頭條搜索的盈利未來值得期待。

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