LV、樂高、戴森在滬出新品，上海緣何成品牌首發首選地？

5月5日晚，“2020上海全球新品首發季”在靜安太古匯正式啓動，啓動儀式上，歐萊雅、雅詩蘭黛、希思黎、佳麗寶、玫琳凱等國際化妝品品牌和樂高、耐克、阿迪以及豫園股份等競相發佈新品。同時，上海市商業聯合會還對外發布了全球首份“首發經濟”評價標準。

圖片來源：Pexels

今年新型冠狀病毒肺炎疫情發生以來，國際知名品牌企業愈發重視國內消費市場，而上海又成為了國際知名品牌企業新品發佈競相爭奪的陣地。

“全球新品首發季”是“五五購物節”的重要板塊，活動將持續1個月，期間將有40多家企業、94個國際國內品牌、發佈超過110場新品首發活動。

路威酩軒、開雲集團、蔻馳、樂高、耐克、阿迪達斯、戴森、華為、伽藍、上海家化、豫園股份等國際國內知名品牌、老字號品牌、潮牌均將密集開展年度新品首發活動，為廣大消費者獻上“新品消費”。

路威酩軒集團大中華區總裁吳越表示，旗下LV品牌最新的主題定為“整裝出發，重啓旅行”；酒類產品主題則定為“為重逢乾杯”。旗下品牌貝玲妃即將推出熱吻加州柔潤唇膏新品，該系列唇膏是特為中國口紅市場開發的系列；旗下品牌酩悦軒尼詩帝亞吉歐洋酒隆重推出了一款專屬中國市場的創新產品“夏桐·禧”起泡紅葡萄酒。

厲峯集團中國首席執行官顧佳琳表示，集團所有在華品牌都會在中國市場發佈新品。“未來4到5周，推出集團旗下的卡地亞、積家、萬寶龍等14個品牌的20多個系列的100多個單品。此外今年11月我們還會參展第三屆進博會。”

開雲集團大中華區總裁蔡金青説，為了五五購物節開雲集團將帶來39款春夏新款，包括古馳酒神手袋、聖羅蘭春夏季女裝等。“希望這些富有創造力的設計理念能走進消費者的美好生活中。”

新品首發現場

2018年初，上海全力打響上海服務、上海製造、上海購物、上海文化四大品牌。上海出台了《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃》，着力從消費貢獻度、消費創新度、品牌集聚度、時尚引領度、消費滿意度等方面全面提升，把上海打造成為面向全球的消費市場、全球新品首發地、引領國際消費潮流的風向標和人人嚮往的“購物天堂”。

特別是2018年6月15日，上海舉辦全球新品首發地啓動儀式，這是打響“上海購物”品牌的第一槍，這也在全球範圍引起強烈反響，讓上海成為品牌首發的首選地。

上海市商務委主任華源對外透露，2019年上海新進首店986家，較2018年增加151家，平均每天新增2.7家；在滬舉行全國首發活動的國際國內品牌超過4500個，位居全國首位。

越來越多的國際知名品牌離開品牌誕生地，蔻馳、路易威登、香奈兒、普拉達等來到上海舉辦全球首發新品活動，紀娜梵、niko and..等一批首店、旗艦店也紛紛落户上海，為上海的消費市場注入強勁動力，上海同時也成為了國內外知名品牌和創意品牌的聚集地。

據第三方評估，上海全球零售商集聚度位居全球城市第二，世界知名高端品牌集聚度超過90%，國際小眾品牌和原創設計師品牌也紛紛選擇上海市場試水。“中華老字號”企業達到180家，居全國首位。越來越多的時尚本土品牌選擇上海，首發全球新品，在上海發展壯大。

同時，上海的得物、有貨、全球潮流嘉年華、時裝週、高定周、設計大賽、設計展等首發平台，徐匯濱江、船廠1862等首發地標，為品牌首發新品提供了優質的環境，營造了良好的發展生態。

華源表示，目前，上海正在逐漸成為聯動長三角、服務全國、輻射亞太的消費品零售城市和進口消費品集散地。眾多中高端消費品牌選擇通過上海進入中國，上海口岸進口服裝、化妝品、汽車分別佔到全國的70%、47%和36%。

為了推動上海首發經濟發展，上海市商務委指導上海市商業聯合會等專業機構、商城、國內外知名品牌，編制了《首發經濟評價通則》系列標準，該標準由上海市商業聯合會以團體標準形式發佈，這也是國內外首次發佈首發經濟標準。

標準由三個部分構成，第一部分為引領性品牌，包括引領性國際品牌、本土品牌和創意品牌，重點從品牌的市場引領性、品質引領性、創新引領性和社會責任引領性四個維度進行評價；

第二部分為引領性品牌新品，主要對引領性品牌旗下代表性新品從上市狀況（如首發）、市場認可度、產品品質等維度進行評價；

第三部分為引領性品牌首店，對引領性品牌在一定區域範圍內滿足一定功能首次開業的商店從不同維度進行評價，從而構建首發經濟評價較完整的體系。

2020年是全力打響“上海購物”品牌加快建設國際消費城市三年行動計劃收官之年，藉着“五五購物節”的東風，上海不斷健全“首發經濟”工作機制，營造首發經濟的良好環境，促進更多最新、最潮的消費品牌在上海集聚。

界面新聞獲悉，上海市商務委將“全球新品首發季”打造成為“五五購物節”的明星活動，每年固定舉辦。活動期間，將與抖音等大流量平台加強合作，為上海新品首發、首店入駐開展機制化的宣傳。

同時，上海將進一步整合各方資源，為品牌新品首發、首店入駐提供更有利的支持政策。同時，上海市商務委還將支持首發經濟行業組織建設，促進首發經濟健康發展。

此外，上海還將新品首發和首店旗艦店品牌列入“上海市重點商標保護名錄”，以提升新品通關速度，推廣進口商品檢驗結果採信制度，對在滬首發的進口服裝新品，試點開展安全風險海外預評價工作；為新品首發品牌提供便捷高效的專利、商標註冊申請和質押登記服務。