五一網購消費盤點：“吃小龍蝦，買大家電”

（觀察者網 文/張珩）2020年5月1日，人們迎來了自2008年以來最長的“五一”假期。不僅連休5天，同時各地也希望在疫情之後儘快恢復經濟。因此，今年的五一節成為了各大商家平台促進消費復甦的契機。

從國內網購平台提供的數據來看，在假期、促銷的背景之下，今年的五一節出現了消費者“買爆”的情況。在家電，生鮮等領域，消費者釋放了消費熱情，多地家電銷量環比達到1倍以上；在夜宵領域，北京人民吃掉33萬串烤串，武漢人民吃掉22萬串烤串，上海人民吃了24萬隻小龍蝦，逛吃逛吃”成為夜晚首選。

總體上來看，微信支付數據顯示，五一期間線下消費總額較4月環比增長30%，已經恢復並超過去年12月的消費水平。環比3月份同期，五一期間休閒娛樂行業增幅521.60%，餐飲行業增幅216.25%，零售行業增幅48.44%，出行行業增幅64.48%。

電器消費成亮點，上海消費者吃掉24萬隻小龍蝦

在各大平台發佈的消費數據中，五一節期間的家電消費成為了最大的亮點之一。京東數據顯示，隨着多地進入公共衞生應急二級響應，快遞能進小區了，服務人員能上門了，大家電、生活電器成交額環比增長超過1倍，家電服務的成交額環比增長超過1倍。

圖：京東

與此同時，蘇寧的統計數據稱，大件家電銷售喜人，空調銷量環比增長482%，冰箱銷量環比增長310%，洗衣機銷量環比增長342%。

在蘇寧易購APP上，4月30日凌晨“雲開業”的南京新街口蘇寧店58秒內銷售就破千萬，1小時破3000萬。門店營業後，雙輪驅動，13小時18分，雙線破億。開業當天單日累計銷量突破2億。一台單價高達599999元的三星98英寸QLED 8K電視，成了五一期間新街口門店最貴的訂單。

除大件家電以外，小件物品如手機市場也進入復甦渠道，五一小長假首日，蘇寧易購全渠道手機銷量有所增長，其中線下門店同比增長30%，零售雲門店手機銷售同比增長達118%，以舊換新5G佔比超5成。

除在家電方面“買買買”以外，作為“美食大國”的中國消費者，對於“吃”也從來不將就。根據微信和美團聯合發佈《“五一”夜經濟數據》，烤串位列多城市最愛夜間美食，宵夜、酒吧、按摩、健身，夜生活全面恢復。

小長假期間，全國人民都在“報復性夜宵”。5月1日-3日晚上9點至次日2點，全國微信支付餐飲線下支付金額環比增長447%，武漢人民夜宵支付金額環比增長270%，其中烏魯木齊增幅最大，對比3月環比增長16倍。

夜宵江湖戰況“激烈”，烤串成為多個城市美團用户最愛的夜間外賣。麪包甜點、小龍蝦、火鍋、奶茶等其他宵夜品類也有明顯增長，折算成等價食物，約等於北京人民吃掉33萬串烤串，武漢人民吃掉22萬串烤串，上海人民吃了24萬隻小龍蝦，逛吃逛吃”成為夜晚首選。北京人民最愛三里屯，重慶人都去解放碑。

據美團研究院數據顯示，截至5月4日，全國生活服務業消費復甦率已達91.5%，相比4月30日的75.9%有較大幅度提升，可見在五一小長假的刺激之下，整體經濟正在快速回歸正常軌道。

中東部省份線上消費強勁，用券購物成潮流

從地域來看，中部和東部的省份在小長假期間更願意線上消費。京東消費數據顯示，“五一”小長假尤其對河南、河北、安徽等中部省份的線上消費拉動作用更強。由於一線城市的線上消費趨於日常化，人們多外出活動，用親近大自然、户外活動的方式度過假日。同時，一部分在大城市裏工作的人員也在假日返回老家，帶動了中部省份的線上消費。

圖：京東

同時，蘇寧的線上數據中，上海、南京、北京線上訂單量最多；而在線下實體門店方面，消費者積累的熱情在小長假期間全面釋放了出來，4月29日-5月4日期間，下沉市場的蘇寧零售雲銷售額環比提升112%，江蘇省、廣東省和河北省奪得銷量top3，三地消費者最先進入“逛買”狀態。

觀察者網此前曾經報道過，為了重啓經濟，國內的消費市場需要購物券來刺激經濟，小長假期間消費者“領券後購物”成為了絕對的潮流。

蘇寧的數據顯示，90%的用户購物時選擇使用優惠券。4月份用户量環比增長 90% ，50元以下拼購產品訂單量同比增長110%。

微信則稱，在假期的前三天，微信電子消費券帶動消費9億元，用券消費成假期新“日常”。其中40歲以上人羣消費券核銷金額佔51%，“前浪”實力不輸“後浪”。截至目前，湖南、浙江、廣東、武漢等50餘省、市、區通過微信平台發放超百億電子消費券。

而在支付寶的報告中，國內800萬小店今年收入已經全面超過去年同期。八成小店主表示，消費券刺激效果明顯，希望後續能自己掏錢繼續給老顧客發消費券，增加營收。

旅遊業緩慢復甦，周邊遊成重點

除消費以外，五一是傳統的旅遊旺季，而在今年的五一期間，旅遊業也開始了緩慢復甦。

據交通運輸部統計，從4月29日開始，出行人數不斷上漲，5月1日達到出行高峯，客運量較4月27日大幅上漲35%。“五一”假期前三天共累計客運量7285萬人，達到去年同期水平的47%。

其中道路客運量最多，幾乎佔據了總客運量的一半，可見自駕出行仍然是大家的首選。一家人一台車，自由私密的“房車遊”、“家庭遊”、“親子游”成為這次假期新亮點，帶動租車市場率先回暖，“五一“期間多種類型房車訂單售罄。

並且，“五一”假期時間較長，大家出遊半徑也從“1小時”本地遊，拓展到“3小時”周邊遊，高鐵等交通方式也同樣受到歡迎，而水路和民航的客運量仍然較小。

從旅遊目的地方面來看，據百度遷徙規模指數，深圳、成都和廣州包攬了“五一”前四天全國熱門出發城市和目的地城市前三，既是出遊人數最多的地方，同時也是外地遊客最多的旅遊目的地。

“五一”期間，從深圳到東莞、廣州、惠州的人員最多；廣州人員到佛山、清遠、東莞、深圳等城市為主，同樣，東莞人員也是到深圳、廣州等城市為主。可見深圳、廣州和東莞互動最頻繁。

除了珠三角城市之間相互來往以外，長三角、京津冀等城市人員也同樣都選擇其所處城市羣內的城市作為出遊目的地，比如上海、杭州和蘇州之間來往遊玩，北京人員則到天津、秦皇島等周邊城市旅遊。就連著名的“網紅”旅遊城市成都，主要客流也基本都來自四川省的眉山、德陽和周邊的重慶。

由此可見，相比於往年去各大景點數人頭，今年大家更傾向於周邊自駕遊，郊外野餐。

文化和旅遊部統計數據顯示，今年“五一”假期，全國共計接待國內遊客1.15億人次，實現國內旅遊收入475.6億元。

（編輯 莊怡）

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