“諸神黃昏”流行 Vans啓動“鞋助老夥計”幫助青年創意羣體渡過難關

【文/觀察者網 董佳寧】

各位好，我是董佳寧。疫情期間我比較無聊，除了遛狗在家裏我是靠着這些視頻挺過去的，這些公園裏的魔幻健身，甚至成為了城市景觀。我一直特別好奇，沒有特效、勝似特效、沒有表演卻渾身是戲，這引起了我的興趣，我產生了很多問題，比如這種魔幻休閒文化到底應該怎樣定位？就是説我們覺得好新鮮，可是人家覺得是習以為常的。還有一些是帶有一定表演性質的，可是這種表演達到他們的極限了嗎？

還有沒有更誇張的內容？我覺得我可以解釋的一點是歸屬感。老年人都比較寂寞，需要羣體歸屬感，即使不跳舞，在公園裏舉牌子為孩子相親也是他們的休閒文化。目的不是健身，而是嘮嗑，是建立自己的朋友圈。

説到底文化生活都是為了尋找歸屬感，國情有差異卻殊途同歸，沒有高下之分。美國的社團發達，有各種民間的協會可以組織活動，比如他們有全國性的老人協會。中國地方政府財政多了，可以支持了，設定指標推廣文創活動。廣場舞流行説明了什麼問題呢？當廣場舞最高分貝的音樂響起，你會覺得領舞才是宇宙的中心。

無數老人在廣場上追隨着c位，跳的天人合一、物我兩忘，廣場舞形成了一道心理圍牆，用向心性構築了城市公共空間，把跳舞的人和我們這些路人隔開，而城市空間是非常稀缺和寶貴的。

在青年文化羣體裏，在那些追求創意自我表達的人羣來看，廣場舞大媽霸佔了城市公共空間，壟斷了日常交流的文化想象。就像幾年前廣場舞大媽佔據了籃球場，年輕人就不開心了，發生了一些爭執，年輕人的反抗，我願稱之為絕活。

法國哲學家福柯願稱之為公共景觀的權利理論。説人話就是誰能霸屏公共場所？衝突的本質其實還是一個問題，誰能在公共場所c位出道，即使老年人不是跳舞，而是像意大利人那樣聚集在廣場喝咖啡，這組心理圍牆都一樣存在。還有一個問題就是青年人都哪裏去了？我覺得青年可以尋找歸屬感的城市空間不夠，造成了一種對立。

青年人的文化在互聯網上非常強勢，佔據了足夠的話語權。整個互聯網的休閒娛樂生態是圍繞青年人打造的，可是一旦到了線下，反差就特別強烈。那麼問題來了，公共場所你不去，那你的對手就會去，就跟陣地一樣，你不佔領敵人也會佔領，到時候你又覺得自己的視覺被污染了，於是覺得廣場上沒有一個自己喜歡的，就更加喜歡宅着，週而復始，無限套娃。

這種宅着不出圈的文化，肯定還有很多別的因素，一個因素是互聯網上文化傳播的成本太低了，導致低投入的文化創意很容易就佔據流量。

我上傳視頻，大家看我的視頻基本不花錢，相對而言，另一個因素就是要在城市空間中，提供青年人基於物質場所的文創環境，成本非常高。我們從電商和實體店鋪的對比就能看出來，受疫情影響，很多實體書店已經迫不得已求助線上渠道，無論實體書未來會不會消失，大家應該都同意，城市生活需要書店。

國外的實體店也遭遇了危機，但沒有中國這麼嚴重。人口密度越高，配送成本越低，而中國本身勞動力成本遠低於美國，所以中國快遞配送很發達，同時城市中心區的地價卻也很高，城市店鋪的租金成本居高不下，一邊是快遞配送便宜，一邊是實體店租金高，所以中國的實體店鋪就會面臨這種危機。

大家在網絡上表達自我很容易，發個彈幕留個言就行，流行的梗很容易就變成一種文化創意，印刷出來，在扇子T恤上，就能夠做成周邊。但你走出家門，在繁忙的城市當中，要找到一個緊跟潮流、能組織文化活動的地方，就很不容易。只有很少數的店鋪堅持了下來，在城市的大街小巷給喜歡滑板、喜歡搖滾、喜歡牆面繪畫的青年人提供了一處可以停靠的精神港灣。疫情期間，實體店鋪無疑都被敲打了一悶棍。

現在幫助實體店鋪渡過難關是國家非常關心的事情。上海已經出台政策提振消費信心，創意不會停擺，相信疫情過後大家想出去逛一逛，想擁抱更多公共空間的需求會更強烈。為了滿足更多年輕人擁抱更多公共空間的需求，同時也幫助實體店度過運營艱難的時期，很多人都在為之努力，如Vans在自己遭受衝擊的情況下，依然在疫情期間，資助了很多提倡創意自我表達的先鋒們，這個項目叫“鞋助老夥計”。鞋子的鞋，這也是我今天穿這件Vans的原因。

從4月份開始，Vans將會為超過160家主張創意自我表達的羣體提供幫助，包括滑板店鋪、藝術工作室、音樂場所、餐館、衝浪店鋪、以及各類社區化空間。這些羣體可以通過Vans,使用他們的藝術作品或者品牌標誌來設計創作定製鞋款，並在Vans官網自由定製鞋平台進行售賣。所有售賣定製鞋所得的淨利潤將全部直接歸於Vans的合作伙伴們。每位夥伴Vans會定製設計，生產500雙鞋，500雙鞋售完為止。  

在中國Vans已經幫助了10家“老夥計”，有上海的專業滑板店fly，武漢第1家演出廠牌VOX，成都的藝術文化酒吧，成都小酒館，宣傳推廣滑板文化的武漢基地YSH在疫情特殊時期，自己的零售店同樣遭受了衝擊，但Vans伸出援手，幫助夥伴們共克難關。“老夥計”們可以設計並上傳，彰顯他們獨特個性的設計。

鞋的款型有兩種，一款是Classic Slip-On，另一款是Era。有朋友會問我也想參與可以嗎？這也是沒問題的。你可以直接購買這些設計的鞋款，來表達支持，同時也可以在此基礎上更改鞋子的顏色、材質和刺繡，定製自己的個性鞋款，將這樣的創意自我表達一路延續下去。如果您想購買協助“老夥計”項目下的定製設計鞋款，歡迎訪問Vans的官網進行選購。這個網址也在我們視頻下方的置頂評論裏面有。

“鞋助老夥計”項目，除了目前已經涵蓋的10家主張青年文化的先鋒們，還有第2階段，Vans接下來還會繼續攜手國內其他創意自我表達全體，與品牌一起共度非常時期，一個階段又一個階段。Vans為什麼在幫助“老夥計”上如此不遺餘力呢？我想這是因為Vans一直在扶持青年文化，扶持年輕人的生活方式，協助“老夥計”，其實就是保衞青年人的生活方式和創意自我表達，保衞已經非常稀缺的屬於青年人的城市公共空間。

好了，以上就是本期節目，大家別忘了一鍵三連還有666，我們下期再見。（注：以上為《懂點兒啥》第64期節目內容。）

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