瑞幸撤退進行時 北京將關80家店

轉自界面新聞 文/趙曉娟

北京大興撤店的瑞幸咖啡。攝影：趙曉娟 本文圖自界面新聞，下同

“停業快一個月了，昨天剛把設備、機器都搬走。”——位於北京大興區鴻坤廣場B座一層的沿街店鋪中，瑞幸咖啡店招的英文字母和鹿角LOGO已經被摳掉，店鋪此前的房東告訴界面新聞，一個月之前瑞幸決定將這家門店關閉，並於5月14日搬走了設備、剩餘的物料等，只留下空蕩蕩的吧枱。

據上述房東向界面新聞透露，這家瑞幸咖啡店開了整整兩年，旁邊挨着火鍋店，不過大多訂單來自外賣，如果不是瑞幸虛增營收事件，這家店可能會走完3年合同期。不到70平米的門店，正常營業時僅有3組桌椅，要付4萬元租金，這在北京同樣的區域內並不算便宜，門店不太可能盈利。不過，在他看來，瑞幸本身就是愛燒錢的公司，“他們以前不怕虧，不過此時一時彼一時了”。

已經搬空的瑞幸門店。攝影：趙曉娟

開到4500家店，是瑞幸前CEO錢治亞強調的2019年門店數量目標，這一目標最終定格在2019年底的4509家。而一度瘋狂開店的瑞幸咖啡，已開始進行門店收縮。

上述房東告訴界面新聞，被撤掉的不止鴻坤廣場這裏的一家店，他從瑞幸員工處得知的數字是80家——這意味着，瑞幸北京400多家門店中，今年要關掉近五分之一。

界面新聞還從一位瑞幸員工處確認了這一數字。不過該員工稱，這是春節後的決定，彼時瑞幸造假的新聞還未被曝光，瑞幸便已經決定了北京關店70家，原因是北京的許多瑞幸咖啡店鋪覆蓋的消費羣範圍重疊，但4月2日的暴雷，讓所有的門店忙得不暇顧及閉店，直到4月中旬，部分門店才又開始執行閉店策略。

鴻坤廣場這家瑞幸咖啡便是從4月14日開始停業的。在同一時間點關張的，還有位於豐台科技園區漢威國際廣場1區B1層一家瑞幸咖啡。界面新聞注意到，後者的店鋪內並未撤去店標，店內吧枱上2台咖啡機和打印訂單的機器仍在，就連吧枱下方的冷櫃也仍然亮着燈。附近的店家告訴界面新聞，這家瑞幸已經關閉15天左右，原材料基本也撤了，原因是“無照經營”。

豐台一家停業的瑞幸咖啡店，設備尚未撤離。攝影：趙曉娟

然而，在接連有門店關張的同時，瑞幸還在開出新的門店，只是放緩了開店的速度。

5月14日，總部位於紐約的數據公司Thinknum Alternative Data披露，第二季度截至5月12日，瑞幸咖啡在中國市場平均每天開設10家門店。這些數據由Thinknum通過公開渠道蒐集獲得。

不過瀋陽和北京的兩位瑞幸員工均向界面新聞否認了這一數字。瀋陽的一名瑞幸咖啡店店長稱，瑞幸在當地執行關3開1的策略，關閉3家數據差、杯量低的門店，開一家之前談好的門店。

而上述瑞幸北京員工向界面新聞透露，公司早期很多門店有些“飢不擇食”、只要能談下來的地方就會開店，因為負責拓展開發的員工能因此拿到提成。其中，一家由公廁改造的上海瑞幸咖啡店曾在微博上被吐槽，上述員工稱這家公廁店是“開發圈的笑話”。

上海一家被吐槽的瑞幸公廁店。圖片來自微博。

“能談的地方几乎都談完了，所以現在就改做無人售貨機了。”上述瀋陽瑞幸店長説。

2019年1月8日，瑞幸咖啡宣佈推出兩款無人零售機——“瑞即購”（luckin coffee EXPRESS）和無人售賣機“瑞划算”（luckin popMINI）。在瑞幸門店網點圖中，這些無人售貨機也被納入門店分佈。

界面新聞以北京德勝門、永安裏、肖村橋、豐台北路4個分佈於北京不同方位的地名定位，發現瑞划算（M）機器已經被納入定位系統，此外，小鹿茶的新開門店也同樣被顯示在瑞幸APP或者小程序中，因此瑞幸咖啡的新開門店數字裏，很可能也包括了無人售貨機、無人咖啡機以及小鹿茶門店。

上海啡越投資管理有限公司董事長王振東對界面新聞分析稱，瑞幸的關店策略其實是正確選擇，因為早期選址問題較多，主要基於覆蓋重複、對人流量分析較為草率等因素，現在關閉虧損店鋪也是止損對策之一。

截至發稿，瑞幸官方未就大面積關店進行回應。