疫情下的618:商家開啓“回血之戰”

（文/觀察者網 一鳴）5月25日，天貓618預售開始。今年受到疫情波及的商家為儘快回籠資金，也拿出了具有吸引力的價格與商品。

洪湖農家是一家湖北天貓店，該公司負責人賀剛剛説：“我們是第6年參與天貓618，今年是投入最大的一次，單單人手就是去年的2倍”。

該品牌過去70%生意來自線下，主要供應給商超和連鎖酒店，但受疫情影響餐飲停業，損失了近6億。轉向線上後一場淘寶直播就賣出了200萬元藕帶，相當於此前1個月的營業額，這讓他們看到了希望。

“天貓618是全年非常重要的年中購物狂歡，也是我們整體回血的一個機會”，韓國潮牌MLB電商及數字化總監吉侗介紹，將在天貓618加碼讓利，很多明星同款甚至聯名系列，比如MLB X DISNEY也將首次降價。通過天貓的消費者洞察、行業前瞻，MLB還將在618期間在天貓誕下“二胎”，加開一個兒童旗艦店，開拓童裝市場。

對於新國貨品牌優梵藝術來説，也想借此次618讓長達2個月幾乎零收入的自己恢復元氣。優梵創始人林上康表示，“我們用這些訂單反哺外貿工廠，讓工廠的機器重新轉起來，讓工人可以重返崗位。”

阿里巴巴集團副總裁古邁在天貓618線上溝通會上表示，疫情後，所有的品牌在數字化的演變的過程中，更加傾向於在互聯網裏面尋求突破。“無論是55大促，還是這次618，我們都看到了他們巨大的渴望。”

他指出，今年參加天貓618的商家數，比往年活動翻了一倍，“從5萬的商家，今天有10萬個商家來參加。我們也看了一下我們的商品數，今天整個商品規模達到了1000萬，已經等同於去年雙11的水平，這也是非常高的水平。”

數據顯示，天貓618預售開場1小時，成交額同比增長高達515%，其中消費電子增長最為迅猛，7分鐘破1億。

（編輯 莊怡）

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