國貨“山寨”日系 “北海道酸奶”原來是國產

近日，元氣森林100%持股的一家名為“北海牧場”的酸奶品牌頻頻出現在社交平台。業內人士認為，元氣森林氣泡水憑藉“日系”包裝走紅，酸奶仍延續此風格，戳中了年輕消費者的審美。然而，元氣森林是純國貨，其“山寨日系”的營銷套路備受質疑，還能走多遠需要時間來檢驗。

北海牧場與元氣森林的“日系風格”可謂一脈相承。揚子晚報記者發現，北海牧場天貓旗艦店共上線了5種酸奶產品，均主打無糖。

從北海牧場酸奶的名稱上看，其中一款酸奶叫“北海道3.1無蔗糖酸奶”，讓人聯想到日本的地名北海道。而在一款名為“北海牧場日本LP28酸奶”中，標註了與日本廣島大學植物乳酸菌研究所聯合研製。頁面宣傳語也充滿日系風格。不少消費者表示：“原以為北海牧場是進口產品，但仔細一看是國產的，山寨日本貨。”

企查查顯示，北海牧場成立於2019年6月6日，由元氣森林100%持股，註冊資金100萬元，法定代表人為馬林。而元氣森林隸屬於元氣森林（北京）食品科技集團有限公司，企業地址以及登記機關都在北京，並不是“日貨”品牌，成立於2016年，是一家互聯網創新型飲品公司。

儘管山寨日系的營銷手段飽受質疑，但北海牧場酸奶仍收穫了眾多減脂消費者的好評。此外，無糖的酸奶也深受老年羣體的喜愛。

以元氣森林氣泡水為例，揚子晚報記者看到，從包裝上，元氣森林採用了日語的“気”，在瓶身背後印製廠家名稱“日本國 株式會社 元気森林”字樣，乍一看像是一款來自日本的飲料產品。“元氣森林是日本的嗎？”很多網友發帖詢問。知乎上有用户表示，“我在日本住了快十年，從沒聽過有元氣森林這款飲料。”對於這種營銷手段，不少消費者感到反感：“為什麼好好的國貨不能有自信呢？假洋品牌更令人尷尬好嗎？”

實際上，元氣森林並不是第一個“山寨日系”的國貨，曾經備受山寨質疑、如今卻在全球開出3600多家店的名創優品也是代表之一。業內人士指出，名創優品先用“洋品牌”造出聲勢，待用户習慣基本穩定，再拿出國貨姿態試圖獲得消費者好感，套路不斷複製、衍生，造就了一代又一代的網紅產品。對此，億歐新消費分析師曹玥表示：“元氣森林的日系風格我認為也不算誤導消費者，其實還是戳中了新一代年輕消費者對產品包裝的審美。”曹玥認為，元氣森林能火爆，首先與資本背後助推有關，但更重要的是，元氣森林在剛剛推出的時候就選擇了便利店和小店場景。該場景下飲料類的動銷率是最高的。