天貓京東累計下單超9000億！“618”釋放中國內需

（文/觀察者網 一鳴）今年的“618”作為疫情之後首個大型促銷節日，格外引人注目。6月18日24時，天貓和京東的首份成績單出爐，兩者在618大促期間累計下單金額分別達到6982億元和2692億元，雙雙創下新紀錄。

圖片來源：京東

對於今天的中國而言，這個數字代表的意義，遠過了一場消費狂歡。強勁的內需，展現着中國內需引擎的力量，昭示了中國經濟轉型的動能，更顯示了全民信心的共振。正如京東零售集團輪值CEO徐雷所言，“618”新紀錄的誕生凸顯了中國經濟持續增長的內生動力和強大韌性，中國內需藴藏着巨大潛能。

補貼成重要“砝碼”

相比往年，今年的“618”，由於突如其來的疫情有了更多的意義：對於電商平台來説，亟需在疫情後重新確立自己的地位；對於消費者來説，這是一個報復消費的好藉口；而對於廣大商家來説，這是一個大型清庫存的“回血戰”。

國家統計局的數據顯示，2020年第一季度，社會消費品零售總額78580億元，同比下降19.0%；全國網上零售額達2.22萬億元，同比下降0.8%；疫情中外貿工廠也受到巨大沖擊，許多海外訂單推遲甚至取消。

疫情之下，消費券成為此次“618”拉動內需的重要手段。5月開始，各大電商平台就紛紛加碼補貼，力度看出史上最強。

天貓方面，“618”期間和多地政府、品牌一起，發放今年以來最大規模的現金消費券和補貼，累計金額超140億元。數據顯示，有超20萬商家獲得了使用消費券付款的訂單。

此外，天貓淘寶還墊資2000億為商家提供0賬期服務，希望可以幫助中小企業過一個沒有資金壓力的618。

京東則把今年的“618”稱為“史無前例的年中購物狂歡”，有超級百億補貼、千億優惠等一系列“史上最大優惠力度”。

蘇寧主打“雙百億補貼”，線上加線下雙場景全渠道補貼200億元，此外，蘇寧還專門對標京東推出“J-10%省錢計劃”，在6月20日前，只要用户在京東購買或瀏覽京東“百億補貼”會場上的在售商品，然後選擇在蘇寧易購下單同款商品，就能享受比京東到手價優惠10%的價格。

直播成重要渠道

但今年“618”的玩家不止幾大電商巨頭，隨着短視頻平台抖音、快手的加入，加劇了今年“618”硝煙，而它們的切入點，正是今年最火的電商場景——直播。

今年5月中旬，抖音就開始針對“618”進行大規模品牌招募。6月15日，抖音又官宣與蘇寧易購展開商品、服務等系列合作。蘇寧簽約的明星天團將入駐抖音帶貨，抖音同時為“蘇寧超級買手”直播間提供全流量資源支撐，同時將合力打造重磅直播電商IP。

6月17日晚，羅永浩開啓抖音618跨夜直播，累計觀看447.89W，預估銷售額超2000萬。

羅永浩在直播中

抖音的老對手快手則選擇和京東聯姻，快手用户可以在快手小店直接購買京東自營商品，並能享受京東優質的配送、售後等服務。

京東快手品質購物專場單日帶貨達14.2億。京東零售集團CEO徐雷與鄭爽、大張偉、郭麒麟等參加的“京東618一起熱愛趴”，當晚直播帶貨超4.75億。

京東自身也把直播提到了戰略核心地位。據京東提供的信息，超百位明星、600-700位總裁直播帶貨，618零點直播開場2分鐘帶貨破億。

截至6月17日的數據顯示，京東直播已有18個品牌直播間破億，83個品牌直播間破千萬。6月1日至17日，京東日均直播場次較去年11.11期間增長14倍，而日均帶貨額較去年11.11期間則增長了21倍。

直播帶貨的發起者淘寶今年則邀請了300明星登陸淘寶直播，同時還有600位總裁加入淘寶直播間，僅6月1日一天引導成交支付金額超過51億元。

淘寶直播負責人俞峯透露，直播引導的進店率和商品打開率高達60%，創造了獨一無二的新商業價值。

拼多多則在6月17日晚聯合湖南衞視在黃金檔推出“618超拼夜”晚會，邀請明星現場帶貨。

就連格力電器董事長兼總裁董明珠也在6月18日當天再次親自直播帶貨，全天成交額達102.7億元，超越其6月1日創下的65.4億元的直播帶貨紀錄。

中國內需藴藏着巨大潛能

在補貼和直播的組合拳下，今年“618”成果斐然。

天貓數據顯示，6月18日凌晨第1小時，成交額同比增長100%。整個“618”期間累計下單金額達6982億元，作為對比，去年“雙11”GMV才2684億元。

天貓稱，報名參加今“618”的品牌超10萬家，相比去翻番；參與折扣商品超1000萬款，與去年“雙11”齊平。

京東數據顯示，6月18日零點剛過，京東超市10分鐘整體成交額同比增長500%。截至6月1日下午14:00，“618”期間成交額同比增長74%。。6月1日至6月18日，京東累計下單金額達2692億元，而去年京東“618”下單額為2015億元。

而蘋果官方首次參與天貓618，6月1日天貓所售iPhone在5小時破5億。

蘇寧數據顯示，僅僅1個小時，蘇寧易購全渠道銷售增長132%，零售雲銷售額增長431%。6月18日當天，蘇寧易購全渠道銷售規模增長129%。

國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微在接受中新經緯記者採訪時指出，“618”這樣的網絡購物及節慶活動，對於疫情之後消費的引領、釋放、回補以及創新，都有着非常積極的作用。

王微表示，“‘618’作為這些年來非常有影響力的一個網絡購物節慶活動，也是促進消費釋放回補和升級的一個非常有利的窗口期或者機遇期，能夠讓老百姓在這樣的節慶活動中更好的釋放消費。

同時，王微認為，通過網絡平台的創新購物節，還能帶動更多的產業鏈供應鏈加快發展。因為這次疫情的衝擊不僅僅是消費，也對供應鏈運行及生產製造產生了很大的影響。電商平台的消費集中釋放和大量訂單的形成會拉動生產製造、拉動物流、拉動更多的行業的發展，對整個國民經濟循環也會產生很好的引領和帶動作用。

有業內人士認為，在疫情期間，大量的線下實體零售企業遭遇了困境，但也讓很多企業開始拓展了線上模式，積極通過開拓新的渠道生存發展，也為自己的數字化升級轉型邁出了寶貴的一步。

“‘618’從過去京東的大促，變成整個互聯網零售行業的大促，更進一步拓展為整個零售行業的節日。對於線下零售企業來説，不僅是提升銷量、獲取用户、彌補疫情期間損失的重要節點，更是和互聯網企業充分融合，嘗試數字化創新模式的關鍵契機。”

毫無疑問，今年“618”的成交紀錄將會載入史冊，但比這個數字更重要的是，它所代表的中國經濟基本盤仍然堅如磐石。

（編輯 莊怡）

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