騰訊被騙了？回顧這些年老乾媽打過的廣告

（文/觀察者網 一鳴）“不打廣告”的老乾媽因“欠廣告費”上了熱搜。

6月29日，中國裁判文書網發佈的一份民事裁定書顯示，騰訊申請凍結了老乾媽名下1624萬元的財產，隨後騰訊解釋稱，老乾媽在騰訊側投放了千萬元廣告，但未按照合同約定付款。騰訊多次催辦無果，因此不得不依法進行起訴。目前案件在法院具體審理過程中。

不過，隨後老乾媽迅速反擊，6月30日晚間，老乾媽通過官方微信發佈正式聲明稱，經核實，公司從未與騰訊公司或授權他人與騰訊公司就“老乾媽”品牌簽署《聯合市場推廣合作協議》，且從未與騰訊公司進行過任何商業合作。

老乾媽還表示，已向公安機關報案。公安機關於2020年6月20日決定立案偵查。對於該事件給其造成的不良影響，保留追究相關主體法律責任的權利。

或於QQ飛車廣告有關

雖然老乾媽在聲明中明確未與騰訊公司進行過任何商業合作。不過，外界猜測此次糾紛或許與騰訊旗下的QQ飛車有關。

2019年4月，QQ飛車手遊S聯賽春季賽開幕之際，QQ飛車方面曾宣佈與老乾媽展開合作，老乾媽成為S聯賽最新的行業年度合作伙伴，稱這是老乾媽首次與電競的跨界合作。

QQ飛車中出現了多款老乾媽字樣的服裝，在遊戲中的廣告牌上也出現了老乾媽；與此同時，微博上還出現了#老乾媽漂移火辣辣#的話題討論。

2019年10月，QQ飛車官方百家號發佈的一則文章則表示，企鵝電競攜手QQ飛車手遊重磅推出了由老乾媽冠名贊助的全新節目——Q飛小食堂。

雖然此次合作究竟真相如何，目前不得而知，但不做廣告宣傳，和不上市融資一樣，都曾是老乾媽創始人陶華碧所堅持的原則。

不過這一原則顯然隨着老乾媽管理層變化有所動搖。2014年6月，老乾媽股權結構變更，陶華碧將個人僅持有的1%股權轉交給次子李妙行（曾用名李輝），自己全身而退，老乾媽進入“後陶華碧時代”。

做廣告的老乾媽

隨着老乾媽公司新的管理層上台，老乾媽品牌開始開啓年輕化的大幕，老乾媽廣告也開始出現在大眾的視野中。

2018年9月，春夏紐約時裝週上，老乾媽衞衣亮相T台。這件定製衞衣選用了時尚界經久不衰的紅色，正中間的印花圖文是老乾媽的品牌LOGO，左側印有“國民女神”字樣，右側印有英文字樣。

當時這款衞衣的標價高達120美元，但並不對外銷售。只有在老乾媽的天貓旗艦店裏，下單價值1288元的99瓶組合裝老乾媽醬，才能擁有這款定製衞衣。

老乾媽天貓店營業額也由此增長了240%。老乾媽電商負責人李俊俁當時表示，“老乾媽是非常佛系的品牌，沒想到能以這種方式再度走紅，品牌上下很震驚。”

此外，老乾媽還曾和男人裝合作，合作推出了“定製禮盒”、“定製手提袋”等商品。兩款手提袋上分別印着“國民女神”和“火辣教母”字樣，藝術風格也是頗為“熱辣”。

更有甚至，2019年9月，老乾媽憑藉一則魔性十足的廣告走紅網絡。

當時，一則“擰開乾媽”的廣告視頻在網絡中流傳。視頻中，“國民女神”老乾媽創始人陶華碧不僅“重返十八歲”，還教大家擰開罐子，接地氣歌詞也有趣又魔性。

不僅如此，微博上還推出了#老乾媽擰瓶舞#和#南北飯圈#兩個話題。

#南北飯圈#話題中，老乾媽代表南隊發聲，約上了北方的“王致和”品牌，南北調味品大戰的由頭大大增加了社交話題討論度。

糾紛或成最大廣告

老乾媽涉足的廣告的部分原因源於業績的下滑，陶華碧隱退後，2014年到2018年老乾媽的銷售收入分別為40億、45.49億、44.47億、43.89億元（2015年未披露）。

不過，在廣告動作最大的2019年，老乾媽收入突破50億元，同比上漲14.43%，創歷史新高。這也是老乾媽業績連降兩年後，首次停止下滑。

同樣是2019年，陶華碧的兩個兒子李貴山和李妙行均以45億元的財富排在胡潤百富榜的第912位。而他們也是貴陽南明老乾媽風味食品有限責任公司（老乾媽）的兩位股東，其中陶華碧次子李妙行持股51%、長子李貴山持股49%。

根據啓信寶的最新消息，此次騰訊和老乾媽的官司將於2020年7月17日在深圳南山區人民法院開庭，不管此次事件結果如何，或許這一事件本身對於老乾媽就是一個最大的廣告。

最新更新：

據微信公眾號“貴陽公安雙龍分局”7月1日通報，近日，我局接貴陽南明老乾媽風味食品有限責任公司(以下簡稱“老乾媽公司”)報案稱:有不法人員冒充該公司名義與深圳市騰訊計算機系統有限公司(以下簡稱“騰訊公司”)簽訂合作協議，導致被騰訊公司起訴。

經我局初步查明，系犯罪嫌疑人曹某(男，36歲)、劉某利(女，40歲)、鄭某君(女，37歲)偽造老乾媽公司印章，冒充該公司市場經營部經理，與騰訊公司簽訂合作協議。其目的是為了獲取騰訊公司在推廣活動中配套贈送的網絡遊戲禮包碼，之後通過互聯網倒賣非法獲取經濟利益。

目前，曹某等3人因涉嫌犯罪已被我局依法刑事拘留。案件正在進一步辦理中。

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