日本運營商放棄華為後，OPPO補位

（文/觀察者網 一鳴）7月21日，OPPO宣佈將通過日本運營商KDDI和軟銀（SoftBank）月內開始銷售5G智能手機產品。對此，日經中文網認為，由於受中美貿易摩擦的影響，華為在中國以外市場增長乏力，OPPO正抓住機會在日本市場增加銷售。

在7月21日的發佈會上，OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強表示：“日本一直是OPPO非常重視的海外市場之一…隨着5G時代的到來，OPPO也在持續深化與KDDI、軟銀等領先運營商夥伴的合作，在7月份實現OPPO兩款5G手機的首售。接下來，OPPO將繼續為日本消費者帶來領先的5G產品、技術與生態服務，並緊密攜手本地的運營商合作伙伴，共同推動5G萬物互融的實現。”

據瞭解，OPPO的旗艦級5G手機Find X2 Pro將於7月22日起在KDDI全渠道開售，而OPPO Reno3 5G版則將於7月31日起在軟銀全渠道開售。

自2018年進入日本以來，OPPO已發佈過多款智能手機產品。2019年10月OPPO面向日本市場打造了首款定製產品OPPO Reno A，但此前OPPO的手機一直都是面向無鎖版手機市場和虛擬運營商銷售。

OPPO相關人士向觀察者網表示，加強定製功能是OPPO在日本市場的重要策略，“日本用户需求是追求整體的性能綜合，電池續航和品質等都是用户最為關注的需求；此外，在移動支付逐漸普及環境下，中端以上產品功能對Felica（手機錢包）需求強烈。”因此，OPPO推出了支持防塵防水以及Felica移動支付的RenoA產品。

在品牌建設上，OPPO強調日本的本地化營銷模式，例如使用日本的人氣藝人指原莉乃，其品牌在日本市場更有親和力。

OPPO請日本女星指原莉乃出演廣告等，加強銷售攻勢 圖片來源：日經中文網

OPPO稱，希望通過一系列運營商合作，產品發佈，以及本地化營銷，逐步提升日本主流市場對OPPO品牌的認可度和信賴度， 讓OPPO成為日本主流消費者喜愛的一流科技品牌，在日本市場得到長期發展。

日本手機市場是由運營商主導的市場，日本正致力於全力加速5G大規模商用落地，KDDI與軟銀都是日本積極引領5G發展的運營商，兩者分別從3月26日和3月27日開始在日本提供5G服務。

預計到2021年，日本主要運營商將大規模普及5G網絡，運營商手機的主要採購方向也已隨之向5G產品轉換。

日經中文網認為，OPPO有可能在日本市場奪走華為的份額。前者援引英國調查公司歐睿國際（Euromonitor International）的統計顯示，華為2019年在日本掌握5%份額。“不過，華為新產品因美國製裁的影響，無法使用視頻網站YouTube等APP，已被日本通信運營商放棄採用。”

上述報道還指出，在美國加強對華為等中國高科技企業施壓的背景下，OPPO也尋求降低在半導體採購方面對美國企業的依賴。在中國之外市場提高存在感的同時，如何不斷降低經營風險已成為課題。

隨着中韓等國手機品牌的崛起，日本在全球智能手機市場中的重要性逐漸減弱，但日本市場仍是手機廠商爭奪的對象。除了OPPO，小米和中興都有在日本推出5G手機的計劃。

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