日本運營商放棄華為後,OPPO補位
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(文/觀察者網 一鳴)7月21日,OPPO宣佈將通過日本運營商KDDI和軟銀(SoftBank)月內開始銷售5G智能手機產品。對此,日經中文網認為,由於受中美貿易摩擦的影響,華為在中國以外市場增長乏力,OPPO正抓住機會在日本市場增加銷售。
在7月21日的發佈會上,OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強表示:“日本一直是OPPO非常重視的海外市場之一…隨着5G時代的到來,OPPO也在持續深化與KDDI、軟銀等領先運營商夥伴的合作,在7月份實現OPPO兩款5G手機的首售。接下來,OPPO將繼續為日本消費者帶來領先的5G產品、技術與生態服務,並緊密攜手本地的運營商合作伙伴,共同推動5G萬物互融的實現。”
據瞭解,OPPO的旗艦級5G手機Find X2 Pro將於7月22日起在KDDI全渠道開售,而OPPO Reno3 5G版則將於7月31日起在軟銀全渠道開售。
自2018年進入日本以來,OPPO已發佈過多款智能手機產品。2019年10月OPPO面向日本市場打造了首款定製產品OPPO Reno A,但此前OPPO的手機一直都是面向無鎖版手機市場和虛擬運營商銷售。
OPPO相關人士向觀察者網表示,加強定製功能是OPPO在日本市場的重要策略,“日本用户需求是追求整體的性能綜合,電池續航和品質等都是用户最為關注的需求;此外,在移動支付逐漸普及環境下,中端以上產品功能對Felica(手機錢包)需求強烈。”因此,OPPO推出了支持防塵防水以及Felica移動支付的RenoA產品。
在品牌建設上,OPPO強調日本的本地化營銷模式,例如使用日本的人氣藝人指原莉乃,其品牌在日本市場更有親和力。

OPPO請日本女星指原莉乃出演廣告等,加強銷售攻勢 圖片來源:日經中文網
OPPO稱,希望通過一系列運營商合作,產品發佈,以及本地化營銷,逐步提升日本主流市場對OPPO品牌的認可度和信賴度, 讓OPPO成為日本主流消費者喜愛的一流科技品牌,在日本市場得到長期發展。
日本手機市場是由運營商主導的市場,日本正致力於全力加速5G大規模商用落地,KDDI與軟銀都是日本積極引領5G發展的運營商,兩者分別從3月26日和3月27日開始在日本提供5G服務。
預計到2021年,日本主要運營商將大規模普及5G網絡,運營商手機的主要採購方向也已隨之向5G產品轉換。
日經中文網認為,OPPO有可能在日本市場奪走華為的份額。前者援引英國調查公司歐睿國際(Euromonitor International)的統計顯示,華為2019年在日本掌握5%份額。“不過,華為新產品因美國製裁的影響,無法使用視頻網站YouTube等APP,已被日本通信運營商放棄採用。”
上述報道還指出,在美國加強對華為等中國高科技企業施壓的背景下,OPPO也尋求降低在半導體採購方面對美國企業的依賴。在中國之外市場提高存在感的同時,如何不斷降低經營風險已成為課題。
隨着中韓等國手機品牌的崛起,日本在全球智能手機市場中的重要性逐漸減弱,但日本市場仍是手機廠商爭奪的對象。除了OPPO,小米和中興都有在日本推出5G手機的計劃。
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