世界最大奢侈品牌淨利暴跌超8成，中國市場強勁反彈

（文/呂棟 編輯/尹哲）新冠大流行導致的遊客鋭減和店鋪關門，讓全球奢侈品行業經歷至暗時刻。其中，在多國擁有門店的世界最大奢侈品牌——路威酩軒集團（LVMH）也未能倖免。

當地時間7月27日，路威酩軒披露2020年上半年財報，營收同比下滑近3成，淨利潤同比暴跌84%。

4-6月，其美國和歐洲業務出現大面積停擺，兩大市場銷售收入分別下滑39%和54%。而中國市場當季度的強勁反彈讓其亞洲業務出現明顯改善，跌幅從一季度的32%收窄至13%。

LVMH旗下商店（資料圖）

事實上，路威酩軒集團今年4月剛向投資者交出歷史上最好的“成績單”：2019年營收和淨利潤均創下新高。然而，新冠疫情這隻“黑天鵝”讓該公司2020年上半年的業績出現大幅下降。

財報數據顯示，2020年上半年，路威酩軒實現營收183.93億歐元（約合人民幣1511億元），同比下降27%；營業利潤為16.71億歐元，下跌68%；淨利潤為5.22億歐元，同比暴跌84%。

路威酩軒透露，其二季度營收同比下降38%。儘管其多項業務6月出現令人鼓舞的復甦跡象，但當季在美國和歐洲的收入明顯下降。同時，亞洲已出現明顯改善，尤其是中國市場的強勁反彈（strong rebound）。

財報中顯示，路威酩軒集團5大主要業務營收上半年全部出現兩位數下降。其中，佔到整體營收約4成的主力業務——時裝與皮革部門營收減少23％；手錶與珠寶飾品部門減少38％，遭受的打擊最大。

值得一提的是，上半年中國所在的亞洲市場成為該集團時裝皮具部門第一大收入來源，佔比達37%；歐洲市場佔比為20%，北美佔比為17%，日本佔比為11%，法國市場的佔比為6%。

路威酩軒在財報中指出，在加碼電商業務、漲價以及藉助數字化社交媒體平台與消費者保持密切聯繫等舉措帶動下，Louis Vuitton、Dior等核心品牌的盈利能力仍保持較高水平，特別是二季度在中國的收入增長強勁，5月以來歐洲和美國的收入也逐步改善。

財報數據截圖

在當天的財報電話會議上，路威酩軒首席財務官Jean-Jacques Guiony坦言，該公司從未經歷如此嚴峻的局面，但其會盡量維持現有的員工團隊，不會進行裁員，只會對部分崗位進行調整。

他還進一步指出，中國等市場的崛起雖然樂觀，但在中國市場開設更多門店卻還為時過早，未來該集團的戰略重心將放在電商業務和與消費者加強聯結上。

路威酩軒首席執行官Bernard Arnault強調，疫情發生後該公司旗下各品牌迅速採取措施，體現出強大的應變能力，將利用這次機會進一步鞏固自身在行業內的領先地位，預計下半年會出現明顯好轉。

不過，該公司以現階段難以預測經濟恢復正常的時期為由，並未公佈全年業績預期。

去年11月，路威酩軒集團就斥資162億美元收購美國珠寶飾品企業蒂芙尼達成協議，預定2020年中期之前完成收購。該公司當天透露，雖然監管機構的批准出現延遲，但收購方針沒有改變。

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