七夕賣貨廣告這一幕,卡地亞硬説成“父子”
徐蕾
(觀察者網訊)七夕將近,正是各大品牌的營銷高峯,但法國知名珠寶品牌卡地亞(Cartier)卻因為自作聰明的做法,引發爭議。
8月10日,@卡地亞 在官方微博上發佈一支新廣告,推銷其經典款三環戒指。這段一分鐘的視頻沒有語言,只有畫面和背景音樂;微博文案也比較寬泛,只是突出“愛”的主題。
不過,視頻中除了男女情侶畫面外,還出現了幾幕男子與男子、女子與女子的畫面。儘管沒有明説,但是也給人一種這是同性情侶的感覺。不少網友看了視頻後也認為,卡地亞這是在支持LGBT羣體。
視頻截圖
事情發展到這裏其實也還沒“翻車”,但是當網友看了廣告後點開購買頁面,卡地亞迷惑的操作就來了。
不知是出於什麼原因,卡地亞在天貓旗艦店的首頁將視頻中兩個男子描述成“父子”,並配文“父子亦是兄弟,悦享人生旅途”。但是很明顯,卡地亞這波營銷是為了七夕情人節準備的,商品預售頁面中,定金還是“520”。


要是定金“520”還不夠明顯的話,在商品詳情頁中,佩戴方式的演示圖片,是將戒指戴在無名指上的;產品的禮盒,也是專門的“七夕”禮盒。


想賺“愛情”的錢,卻硬要掰扯成“父子情”,這不僅讓LGBT羣體感到被冒犯,更是觸及了倫常底線,卡地亞耍的這小聰明怕是略顯尷尬了。此舉在微博上引發不小爭議。
“父子對戒”?這操作……大可不必。



不少人表示,這種做法欲蓋彌彰,把同性説成“父子”更加不能接受:





不過,也有人認為每個人理解不同,有網友指出,這款戒指的三個環分別代表“愛情、親情、友情”。


微博截圖
查詢卡地亞國外官網發現,上述在中國社交媒體發佈的廣告並沒有出現在其國外官網。在同系列戒指的購買頁面,宣傳圖片為一男一女:
卡地亞官網截圖
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