因新冠疫情，肯德基把用了64年的廣告詞停了

【編譯/觀察者網 李煥宇】因為新冠肺炎疫情，快餐巨頭肯德基決定停用它使用了64年的經典廣告詞——“finger lickin’good”（吮指回味，自在滋味）。

路透社8月25日援引百勝餐飲（肯德基為百勝旗下公司）集團的一份新聞稿稱，他們將從本週一起從全世界投放的廣告裏停用該詞，直到時機合適再重新使用。肯德基方面表示，該廣告詞在新冠疫情大流行的形勢下不合適，因為維持個人衞生已成為遏制疫情的重中之重。

報道發現，在肯德基本週一投放到英國和愛爾蘭地區的網絡廣告裏，炸雞桶上的“吮指”字樣已被模糊處理。在結尾處，廣告還補了一句：“我們常説的那件事，從現在起把它忽略掉。”

“吮指”字樣已被模糊處理 視頻截圖

肯德基並不是唯一一家這麼做的快餐巨頭，此前麥當勞也撤下了一段有“吮吸手指”畫面的廣告。據商業雜誌《The Drum》報道，麥當勞的相關廣告在社交媒體上差評不斷，理由是“吮指”動作可能會增加感染新冠肺炎的幾率，英國廣告標準局因此收到了至少150起投訴。

肯德基全球首席營銷官吉萊斯皮（Gillespie）在一份聲明中表示：“我們發現自己處在一個獨特的境地——有着一個標誌性的、卻又跟當下環境不大匹配的口號。”

報道指出，來自社交媒體的壓力，正迫使一家又一家大公司重新考慮其品牌的名稱或是宣傳標語。出於對種族因素的考量，快消巨頭聯合利華最近就更改了其擁有40年曆史的護膚霜品牌“Fair & Lovely”的名稱，碳酸飲料製造商百事可樂也計劃將旗下品牌“傑米瑪阿姨”（Aunt Jemima）更名。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。