董明珠帶貨不管用，格力空調收入首次輸給美的

（文/一鳴 編輯/莊怡）董明珠親自在線帶貨也未能提振格力的業績。

8月30日，格力電器公佈2020年上半年財務數據。財報顯示，格力電器上半年實現營收695億元，同比下滑28.57%；實現淨利潤63.62億元，同比下滑53.73%。

圖片來源：格力半年報

格力電器稱，上半年公司主營業務收入下滑主要原因為新型冠狀病毒肺炎疫情期間，空調行業終端市場銷售、安裝活動受限，終端消費需求減弱。

奧維雲網（AVC）數據顯示，2020年上半年國內家用空調零售量同比下降14.3%、零售額同比下降26.9%；拆分來看，線上渠道銷量同比增長9.6%，銷售額同比下降9.1%，線下渠道銷量同比下降31.8%、銷售額同比下降37.1%。

值得注意的是，格力空調業務收入規模首次敗給老對手美的。

美的財報截圖

根據美的剛剛發佈的半年報，今年上半年，分產品看，美的暖通空調營收640億元，格力空調營收僅為413億元。

而在去年同期，雙方空調業務規模均超700億元，格力在這項業務上的營收還高出美的約80億元。

增速上，美的暖通空調收入降幅為10.37%，而格力空調業務同期內減收近48%。

格力的總營收更是遠遠被美的甩在身後，美的集團發佈2020半年報顯示：2020年上半年美的集團年實現營業收入1390.67億元，同比下降9.56%；淨利潤139.28億元，同比下降8.29%。

營業大幅落後的原因之一是空調產品在格力營業收入中佔比偏高。

從營收構成來看，上半年，格力空調產品營收達413.33億元，是企業營業收入的主要來源，佔比高達59.48%；生活電器實現營收22.19億元，佔總營收3.19%，同比下滑13.36%；智能裝備實現營收2.09億元，佔總營收0.30%，同比下滑49.60%；其他業務實現營收197.9億元，佔比28.47%，同比增長41.73%，其他主營實現營收59.5億元，佔總營收8.56%，同比增長476.42%。

格力財報截圖

不過，格力仍在線下空調市場中佔有優勢，美的財報數據顯示，美的空調線上市場份額超過35%，排名第一；線下市場份額超過30%，但仍不敵格力的35.1%，位居第二。

實際上，在疫情衝擊線下銷售的情況下，格力也在嘗試渠道變革，此前董明珠多次化身“主播”為自家產品直播帶貨。

格力財報稱，報告期內，公司積極順應消費者購買習慣變化，“格力董明珠店”在全國範圍內推廣新零售模式，與原有線下銷售渠道實現平台共享。自4月份以來，公司先後與各大平台開展直播合作，積極倡導線下專賣店與線上聯動。隨着線上線下有效融合的新零售模式推廣，公司產品的渠道效率提升、渠道成本降低，市場競爭力有望進一步提升。

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