天貓國際擴大進口業務，瞄準奢侈品

(觀察者網 文/盧思葉 編輯/莊怡）9月1日，天貓國際宣佈升級海外倉業務，正式發佈官方跨境直郵業務“海外直購”，同時推出“無配貨買愛馬仕、滿299全球包郵、專機閃送全球7日達、海外專櫃同步上新、官方直採海外原版”五大消費者權益。

觀察者網瀏覽新上線的“天貓國際海外直購”頁面發現，除了以往進口奶粉、紙尿褲、護膚品等天貓國際主營快消品以外，天貓國際新上線了多種奢侈品品牌、限量版商品和新奇商品。

這是天貓國際在擴大進口領域的又一新業務模式。由此，天貓國際海外直購業務，與天貓國際的平台業務、直營業務一起，加速推進阿里巴巴5年2000億美元大進口戰略。

直購業務升級

疫情之下，跨境電商需求在增長。8月20日阿里巴巴發佈的2021財年第一季度財報首次披露天貓國際GMV顯示，天貓國際本季度GMV（剔除未支付訂單）同比增長超過 40%。

財報顯示，業績增長反映出消費者對海外高質量、品牌產品的強勁需求，以及疫情影響下的國際差旅受限制帶來的線上購物增加

“出境遊熔斷，線上進口消費不斷增長。消費者對全球的新品、限量款以及個性化商品的需求增長尤為明顯。”天貓進出口事業羣總裁劉鵬表示，“海外直購”相比傳統的跨境保税備貨模式更能適應這一消費需求變化。

天貓進出口事業羣總裁劉鵬

據瞭解，天貓國際“海外直購”是利用全球的海外倉庫提供海外商品直郵服務，基於菜鳥全球倉儲佈局和構建全球供應鏈網，通過官方直採的形式，將海外商品直接面向中國消費者銷售。

天貓國際方面表示，“海外直購”現可實現全球直郵7日達，最快3天能送到消費者手中。

天貓國際副總經理兼海外直購總經理董臻貞介紹，今年天貓國際新增10條國際空運航線，新增廣州、北京、上海、威海、寧波5個口岸，提速物流。

推進海外倉建設

直購業務的基礎是海外倉。劉鵬在接受觀察者網採訪時介紹，目前天貓國際有三大主要業務，一是平台業務，商家作為旗艦店入駐天貓國際；二是以中國保税倉為基礎的官方自營業務；三則是依託海外倉進行海外直郵的直購業務。

2019年3月，天貓國際把打造“海外倉”直購模式作為2019年重點戰略之一。進入2020年，天貓國際“海外倉”模式不斷發展。

據瞭解，今年天貓618，10萬多款商品通過天貓國際海外倉直郵模式銷往國內。天貓國際618“出境遊購物節”期間，進口消費同比增長43%，海外倉直購成交同比增長220%，其中韓國倉和歐洲倉同比增長超過10倍。

天貓國際美國海外倉

目前，天貓國際“海外直購”在北美、歐洲、日韓、中國香港及東南亞5大區域佈局100多個海外倉，在全球20多個國家和地區組建100多人的官方採購團隊。

天貓國際方面向觀察者網表示，未來1年，天貓國際海外直購目標孵化10000個海外新鋭品牌，商品數突破百萬。

第三方機構艾媒諮詢在8月27日發佈的《2020上半年中國跨境電商行業趨勢研究報告》顯示，2020上半年中國通過海關跨境電商管理平台進出口增長26.2%，預計2020年底中國跨境電商交易規模將達到10.3萬億元。

主流綜合電商平台都在加碼跨境業務，今年6月，蘇寧國際攜手蘇寧旗下零售品牌蘇皮士，在蘇寧易購平台上線意大利國家館，進行國內消費的意大利商品線上推廣。

今年7月，京東國際計劃佈局海南自由貿易港，開展跨境零售進口業務，同時開設京東國際線下免税店或體驗店。此外，京東集團與利豐集團宣佈達成戰略投資協議，共同搭建提供全球數字化供應鏈服務體系。

艾媒諮詢分析師認為，國內電商平台的成熟佈局，為用户提供了便利的跨境消費渠道，但跨境電商因其獨特的物流體系，對平台服務商提出更高的要求，平台持續提升供應鏈建設力是競爭的關鍵。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。