短視頻概念火爆，雲想科技搶灘港股
短視頻行業的爆發式增長，其熱度正在由廣告營銷領域向資本市場蔓延。
6月25日和7月17日，雲想科技、樂享互動兩家短視頻營銷企業分別向港交所遞交招股説明書。
日前，樂享互動已通過港交所聆訊，正在進行上市路演，雲想科技尚在聆訊階段。
不可否認，短視頻風口已至，雲想科技和樂享互動均成為其中的受益者，實現了快速擴張。
據招股書披露，雲想科技成立於2012年，該短視頻公司在2017-2019年的營業收入分別為 2.35億元、11.86億元和 23.13億元，年複合增長率達到了213.5%，絕對增長率更是接近10倍。
據艾瑞諮詢報告，按短視頻廣告的用户流量消耗量計，雲想科技市場份額為3.6%，按投放於短視頻平台的效果廣告的用户流量消耗量計算，雲想科技市場份額為6.3%，是中國第三大短視頻營銷解決方案供應商。
值得一提的是，在2020年雙11商家大會上，淘寶官方建議商家自8月20日起，做到70%的貨品有短視頻內容覆蓋，每個商品SKU（庫存量單位）需有3-5條相關短視頻。
不僅如此，據億邦報道，手機淘寶“猜你喜歡”入口預計將在10月全部切換為短視頻，部分類目的商家短視頻數量不低於400條才能在雙11期間獲得曝光。
電商平台主動“設限”，加速了各商家對短視頻內容的投入，不少MCN機構（Multi-Channel Network）瞬間爆單。
早在2019年四季度，雲想科技便推出免費內容交換平台——合拍視頻，將廣告主與合資格內容供應商（如PUGC、KOL及MCN）直接連接，以促進內容交換交易。
根據該公司官網介紹，合拍視頻提供視頻交易服務，其平台匯聚國內優秀的視頻創作團隊，為企業和個人提供專業的視頻創意定製，包括文案腳本編劇、演員挑選、後期剪輯、影棚器材租賃等，全程一條龍交易服務。
合拍視頻一方面允許廣告主提出其特定內容要求及營銷目標，而另一方面允許內容供應商以其專業知識滿足廣告主的特定需求。
截至2019年末，合拍視頻已為約48家內容供應商、31個廣告主及700位參與者提供交易撮合服務，已通過平台交付約790條短視頻。
不難想象，內容製作能力也是短視頻領域的核心競爭力。
截至2019年末，雲想科技擁有一支71人的專業內部內容製作團隊，按照廣告主的特定要求為其定製廣告素材，每月可製作約2400條短視頻廣告素材。
值得一提的是，《偶像請回答》是雲想科技製作的一套以影視明星訪談為主的短視頻系列節目，其在愛奇藝等約40個網路平台發佈相關視頻以建立自有KOL品牌。
截至目前，《偶像請回答》已邀請並訪問了超過200名來自多個領域（包括電影、脱口秀及音樂）的公眾人物，如李易峯、郭德綱、鄧紫琪等。
截至2019年末，《偶像請回答》的新浪微博的粉絲量超過90萬。
另一個短視頻KOL品牌《嬉遊大娛記》，該品牌以最新及突破性的明星娛樂新聞為藍本，在包括騰訊視頻、芒果TV在內的約27家網路平台發行。
中國視頻數據收集及分析平台卡思數據顯示，截至最後實際可行日期，上述兩個節目在中國所有專業生產內容中排名前50名。
據招股書顯示，兩個短視頻節目累計展示次數超過5億次。截至最後實際可行日期，雲想科技已製作約3萬條短視頻，包括短視頻廣告素材及其他短視頻內容，並在超過40個內容分發平台進行了發佈。
不僅如此，截至2019年末，雲想科技已為約150個垂直行業及其子類別的2800個廣告主直接或間接提供服務，而其所交付的短視頻已產生約3348億次展示次數及逾434億次視頻觀看次數。
事實上，自2016年以來，隨着中國移動互聯網的迅速普及，以抖音、快手、西瓜等為代表的短視頻平台如雨後春筍般誕生，帶動了中國短視頻市場爆發式增長。
中商產業研究院報告指出，2019年，中國短視頻行業市場規模為1006.52億元，同比增長達到了115.45%。而在2018年，這一數字為467.18億元，相比2017年增長達743.89%。
另據艾瑞諮詢統計，中國信息流營銷市場的廣告收入由2015年的170億元增至2019年的1762億元，年複合增長率達到了79.4%；中國信息流內容市場規模由 2015年的176億元增至2019年的2324億元，年複合增長率為90.6%。
不過，這個賽道高度分散，玩家眾多，既有傳統廣告營銷企業的虎視眈眈，又有新入局者的短兵相接，短視頻營銷巨頭仍舊面臨着向上的壓力。
風險和挑戰往往並存。
隨着5G網絡的大範圍普及，更低的流量成本、更優的用户體驗，將使短視頻內容和展現形式更多元，更容易獲取及可負擔，短視頻市場預計將會迎來新一輪的發展機遇期。
業內人士指出，度過成長期的雲想科技搶先登陸港股，有望通過資本的力量實現在人工智能、資源獲取、內容製作等核心競爭力方面的深度佈局，進而拉開與其他參與者的距離。
“在行業全面競爭和新一輪發展機遇期來臨前提前佈局，進一步鞏固其在細分領域市場的領先優勢，並實現由市場價值向投資價值的轉換。”