洛七：為何越來越多中國女生愛上JK風？
【文/觀察者網專欄作者 洛七】
當我們打開手機，不管是抖音快手，還是微博B站，JK制服彷彿無孔不入，在每個平台都頗有存在感。
不過許多人可能並不瞭解JK制服，這種在今年具有高滲透度的服裝到底是什麼？它為什麼會在當下火起來？作為一名JK愛好者，我想談談自己的觀察。
典型的JK風穿搭，作者供圖。
先來談談JK制服是什麼吧。JK為日語流行語，意為女高中生（じょしこうこうせい）。取假名音 jyoshikoukousei中的J和K，故而JK制服也就是女子高中生校服的意思。嚴謹地講，很多大眾認為的JK制服都只能算是JK風，而不是嚴格意義上的制服。
受歷史文化的影響，日本社會格外強調國民的統一性和紀律性。在日本，半數以上的國中制服都是水手服，風格青春靚麗；高中制服則大部分都是西式制服，更加日常和靈活多變，它們承載着劃分羣體和認證身份的重要意義。
JK風小姐姐，作者供圖。
亞洲人的審美，其實很大程度上受幼態持續的影響。和歐美人相比，成年後的亞洲人往往保留着更多青少年的特徵。與歐美明星相比，相同年齡的亞洲明星往往看上去更顯年輕。這使得相當一部分人產生了對於青春可愛風的偏愛。
以日本為例，Kawaii，日文中的“可愛”，長久以來都是日本社會里的一個常見現象。你會發現可愛的東西在日本是很普遍的，他們的媒體，娛樂，衣服，食物，玩具，甚至是交通，都或多或少帶有“可愛”的特徵。再看日本的綜藝，日本的電視節目，也會發現他們的行事風格也深深印刻着這種卡哇伊風。
不過，畢業之後，日本女生就很少再穿JK制服了。如果一個成年人穿着JK制服在不恰當的時間走在日本的街頭，可能會遭遇很多尷尬，甚至會被警察盤問。但在中國，JK制服已經逐步變成了一種獨特的穿衣風格，擁有相當可觀的人氣。
日本街頭的可愛元素，作者供圖。
在日常生活中，我們覺得保養得很好，不顯老是一件很不錯的事情，保持年輕多好！因此，女生們也會在着裝上選擇青春派、少女派、可愛派的風格，在注重身體保養的同時，也偏愛年輕的裝扮，所以JK制服和Lolita以及BM風近年來的盛行並非是沒有道理的。
“對於不會説話的人，衣服是一種語言，隨身攜帶的一種袖珍戲劇。”在這個時代，穿衣搭配已經成為了我們每一個人個性的代名詞，通過穿衣搭配，很能顯示個體的喜好、品位和狀態。而一種穿衣風格能夠迅速走紅，除卻個人審美之外，也有別的原因。
儘管我們多數人在校園中並沒有穿過這樣的校服，但並不影響我們對它的喜愛和嚮往。畢竟早在20年前，電影《喜劇之王》裏穿着水手服回眸一望的柳飄飄，就已然留給了我們關於JK制服的原初印象。一定程度上，懷舊是JK流行的重要原因——JK制服是青春的代表，表達了年輕一代對於“美好學生時代”的嚮往和懷念。儘管現在大多數影視劇中所呈現的中國高中校服，都是精緻的襯衫搭配小裙子。但毫無設計感、千篇一律、寬鬆肥大的運動服，搭配寫不完的《5年高考3年模擬》，或許才是一些90後青春歲月的真實記憶……儘管我們不曾擁有，但仍可心嚮往之。選擇穿JK制服，不管是為了可愛好看，還是為了回味青春，都是一種致敬往昔的方式。
除了象徵青春和活力，JK制服在ACG領域中還承載着“蘿莉”和“青春時期愛情”的意味。不少JK制服妹子心中都有一個超級唯美的日本動漫/日劇“女主腳”劇本。
橋本環奈劇照
在營銷上，關於JK裙的命名，有一些很饞人的命名方式：檸檬海鹽，奶酪陷阱，風吹，温柔一刀，雪松，月黑風高……凡此種種，都很吸引年輕女性。就此而言，讓女生種草JK裙的方式很簡單，換個充滿想象力的名字就可以！
淘寶的銷售數據顯示，在過去的1年內，JK制服的成交人數同比翻了3.5倍。僅2020年春節期間，JK制服裙就累積了5億的銷售額。今年4月份一個圈內比較出名的JK商家上線了一款名為“温柔一刀”的格裙，短短半個小時就創下高達2w+的銷售額。
“温柔一刀”
想要被大眾接受，價格一定得“接地氣”。由於早期需求較少，一套正品的泛二次元服裝往往價格不菲，所以JK制服，Lolita和漢服常被戲稱為“破產三姐妹”。但JK制服的價格相對於Lolita和漢服來説還算便宜，日牌價格在300-500元之間，國牌價格在100-300元之間。所以如果不買校供，即使是學生也能承受得起。而JK相比於Lolita來説會比較貼近生活，貼近日常，大眾接受度高，至少不會出現被認為是“奇裝異服”的現象。
當然，只有營銷是不夠的。近年來JK制服在中國的火爆，還有一個不容忽視的背景——那些喜歡二次元的人長大了。二次元崛起，讓一部分人更能通過穿衣打扮，表達對“日系萌”的追求。
根據2020年3月IT桔子發佈的《2019-2020年中國二次元服裝消費市場分析報告》顯示，中國二次元服裝的市場用户規模正在逐年擴大，其中2019年的用户規模就已達到3.4億人，預計2020年將達到3.87億人。這些看着各種動漫長大的朋友，無疑也會成為相關衍生品的消費主力。
除了日劇和動漫帶來的種草效應，中國本土影視劇和綜藝的影響也少不了。在近幾年爆火的選秀節目裏，JK風的制服裙已經是必不可少的標配，比如《創造101》、《青春有你2》，都突顯了這種風格。
還有女團的帶動效應，也讓JK制服成為了穿衣新時尚。近些年女團風盛行，無論是國外還是國內，JK 服飾也逐漸變成了打造女團風的標配之一。越來越多的女團成員在舞台上、節目中，以及街拍中呈現JK制服風格的服飾。一些西裝樣式的JK制服也顯得更加日常，受到越來越多女生的追捧。
韓國大熱女團BLACKPINK在綜藝中呈現JK制服
《創造營2020》特邀創始人42歲的秦海璐演繹JK制服
國內很多偶像劇裏青春裏的校服，也很喜歡模仿JK制服的樣子，比如《夏至未至》、《少年派》、《我們的少年時代》：
《夏至未至》中的校園JK風
在這些潛移默化的影響下，喜歡JK制服的女孩越來越多，JK制服也踏上了破圈之路。
對於女生來説，JK制服還有着為自己的社交拓張版圖的功能。因為JK制服有着很明確的受眾定位，而恰好這部分女性是網絡活躍用户，吸引了這部分受眾就能夠在網絡上形成“羣體效應”。僅靠一套百元的衣服就能使自己進入小仙女的社羣中，尋找到與自己志同道合的朋友，這樣“划算”的行為就顯得極為誘人了。
JK制服在中國的流行，其實也離不開JK女孩們對偏見的反抗。
提起制服，你能想到的是什麼？是整齊劃一的款式還是充滿遐想的制服誘惑？現實中許多人都可能想到的是後者。“JK制服”這四個字，似乎是揹負着原罪的。
畢竟上世紀80年代，日本AV產業急速擴張，而作為拍攝道具的水手服，也連帶着被打上了重重的色情烙印，這也是日本女生畢業後很少穿JK制服的原因之一。當JK制服傳入中國，同樣很難擺脱這種烙印。人心中的成見是一座大山，在JK制服越來越流行的背後，其實也潛藏着種種曖昧的非議。但説到底，JK制服本身並沒有做錯什麼，喜歡JK制服而追捧這一風潮的少女們也並沒有做錯什麼，愛美之心人皆有之，這本就是一件理所應當的事。
我們所處的時代對各類衣着的包容度還是比較高的。這幾年，水手服、蘿莉裝、雙馬尾興起，我們在街上看到這些元素，或許已經覺得再熟悉不過了，但無論是哪一種風格的興起，都永遠離不開一個真理：堅持自己喜愛的穿衣風格並沒有錯。從小眾到出圈，唯一不變的是女孩子們對於美的追求。
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