微軟收購提議被拒後，沃爾瑪仍在和TikTok討論電商合作

【編譯/觀察者網 童黎】微軟被拒，甲骨文“上位”成為TikTok數據安全合規合作伙伴候選人。但之前與微軟“捆綁”競購TikTok部分業務的沃爾瑪仍舊沒有放棄。

作為全球最大零售商，沃爾瑪對TikTok給其電商業務帶來優勢興趣滿滿。有分析人士認為，“只要他們（沃爾瑪）在TikTok上針對受眾投放廣告，就會取得成功，他們可能成為廣告和電子商務領域的真正領導者。”

據路透社9月15日報道，在甲骨文即將與TikTok建立合作關係的風聲傳出後，沃爾瑪透露，他們還在爭取參與投資TikTok。

美國商業內幕網也稱，沃爾瑪稱，該公司仍在與TikTok進行談判。“我們知道，任何獲得批准的交易都必須滿足所有監管和國家安全方面的擔憂。”

有消息人士向觀察者網表示，TikTok“和沃爾瑪的合作主要是電子商務方向”。

報道截圖

上週日，甲骨文擊敗微軟，與TikTok以合作而非直接出售業務的方式達成協議。甲骨文將成為其數據合規夥伴，類似蘋果在中國由雲上貴州進行數據合規的方案，並不涉及之前特朗普提到的要求TikTok出售，也不涉及TikTok的核心技術轉讓。

目前，這一擬議交易正在等待美國政府的審核。

而沃爾瑪曾與微軟聯手競購TikTok業務，直到字節跳動告知微軟，“不會向微軟出售TikTok的美國業務。”

之後沃爾瑪表示，**將與字節跳動和“其他感興趣方”展開進一步商談。**週一，當被問及這個“其他方”是否包括甲骨文時，沃爾瑪發言人拒絕了置評要求。

值得注意的是，新冠疫情暴發後，沃爾瑪已經加快了電子商務計劃。

路透社指出，對於這家全球最大零售商而言，與TikTok的合作可能會使其與亞馬遜在電子商務和網絡推廣領域的爭奪戰進入白熱化。

但也有分析人士認為，雖然每天有大約5000萬美國用户在TikTok上分享短視頻，可把這一平台轉變為購物陣地也不是件容易的事。

想要追趕已經在購物、支付領域先行一步的Facebook等對手，抖音的操作模式將為沃爾瑪“改造”TikTok提供借鑑。

例如，電子商務營銷機構Exclusive Concepts負責人斯米格勒（Scott Smigler）指出，沃爾瑪可以藉助TikTok上的“網紅”拓展其社交電商業務。亞馬遜和谷歌正想方設法讓消費者發現“他們不知道自己需要的新產品”，而TikTok將幫助沃爾瑪取得這方面的優勢。這才是社交電商的“真正實力”。

此外，數據提供商Kantar之前的數據顯示，沃爾瑪購物者的平均年齡為47歲。與TikTok的合作將有助於吸引更廣泛、更年輕的顧客。

亨廷頓私人銀行投資組合經理哈雷（Randy Hare）甚至認為，“TikTok很有價值，因為孩子們每天都在用它……所以只要他們（沃爾瑪）在TikTok上針對受眾投放廣告，就會取得成功，他們可能成為廣告和電子商務領域的真正領導者。”

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