守正道 傾真情 擔使命，上海媒體網絡傳播創新局

海納百川，勇立潮頭。

站在新時代高度，激揚新使命擔當。上海牢牢佔領網絡輿論傳播的制高點，營造良好網上輿論氛圍，做大做強網上主流輿論。

過去一年來，特別是常態化疫情防控以來，上海互聯網傳播事業在危機中育新機、於變局中開新局，堅持以人民為中心，以“人民城市”重要理念為指引，展現上海在提升城市能級，更好服務全國發展工作中取得的新成就，形成了立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

【精準傳播，提高“含金量”】

守正才能創新，形“合”更要神“融”。

在互聯網時代，對於任何一個行業來説，沒有一種模式可以立竿見影、一勞永逸。在上海市委的直接領導和推動下，上海宣傳系統全力推進媒體“深度融合，整體轉型”改革。上海主流媒體牢牢把握融合發展新機遇新形勢，把握中央和市委新部署新要求，優化頂層設計、掌握先進技術、加強內容建設，進一步深化深度融合整體轉型戰略。

推動媒體融合發展是黨中央的重大決策和戰略部署。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央作出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署。今年6月30日，中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過的《關於加快推進媒體深度融合發展的指導意見》指出，推動媒體融合向縱深發展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養力度，要建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。

2019年以來，按照市委、市委宣傳部以“更大力度、更實舉措做大網上正面聲音”的要求，上海市委網信辦加強網上正面宣傳和輿論引導，推動媒體融合向縱深發展，形成“全方位、多層次、多聲部”的互聯網傳播態勢。

圖説：上海全媒體矩陣（部分）。網絡圖（下同）

去年，上海各主流新媒體全力做好習近平總書記各項重要活動重要講話網上宣傳工作。立足總書記對上海工作的關切，強化習近平總書記的網上主題宣傳。圍繞落實總書記交給上海的三項新的重大任務，特別是第二屆進博會前夕推出的“踐行囑託一年間”網上重大主題報道，通過回訪總書記首屆進博會期間在上海的考察點，採訪親歷者等，主打新媒體融合傳播，以短視頻、H5等產品實現不同平台精準分發，展現好總書記的思想理論、領袖形象、為民情懷。

在多個重大主題宣傳中，上海主流媒體積極踐行精準化分發，精準性傳播的原則，立足影響上海市民羣體，積極吸引青年羣體，大力提升網上宣傳實效。圍繞“一網通辦”、優化營商環境、打響四大品牌、垃圾分類等市委市政府重點工作，在互聯網上推出原創解讀報道和產品。以第二屆頂尖科學家論壇的網上宣傳報道為例，其直接覆蓋網民7.3億人次，全網累積傳播2.6萬餘篇次，在全網形成刷屏效應。

創新互聯網傳播，唱響網絡主旋律，新民晚報做了很多新的嘗試。新民晚報在2019年率先推出全媒體工作室矩陣，首批推出“新民眼”“金海岸”“深海區”“海上客”4個工作室，目前已經發展到9個，並形成了一定的品牌效應，提升了傳播力和影響力。在視頻傳播方面新民晚報也創出了自己的特色。其中《十分上海•CLASS of 2022 》獲2019年度中國網絡視聽優秀作品“年度優秀短視頻（新聞類）”獎。《后街小店》系列短視頻產品獲得首屆中晚協融媒體獎融合創新一等獎。

【同心抗疫 傳遞好聲音】

適應公眾獲取信息渠道的變化，加快提升主流媒體網上傳播能力。

2020年春節前後，新冠肺炎疫情突如其來。面對前所未見的新冠肺炎疫情，中國率先報告、率先出徵，以對全人類負責的態度，打響了一場疫情防控的人民戰爭、總體戰、阻擊戰。

疫情如火，性命交關。上海圍繞防控工作宣傳主線，傳播網上正能量，展現各界眾志成城抗疫圖景，温暖人心。上海集合優質傳播資源，拓展立體傳播矩陣，積極組織上觀、文匯、新民、澎湃、東方網等主流新媒體，以超長待機時間、超高發布頻率，用筆觸和鏡頭，充分踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”要求，把戰疫的方方面面詳實、生動、創新地記錄在案、在線、在屏，充分起到主流媒體在網絡報道中主力軍的作用，承擔起強信心、暖人心、聚民心的使命任務，出色完成報道任務。

包括主流新媒體之內，各政務新媒體和商業平台等協奏抗疫戰歌，在新浪微博、抖音、今日頭條開設150多個抗疫正能量話題，截至4月30日，閲讀播放量已破110億。持續傳播網上正能量，完善社情民情反映機制，清朗網絡空間，營造良好的疫情防控阻擊戰網上輿論氛圍，為上海高效準確做好防疫指揮決策提供有力支撐和保障。

在網絡傳播的形勢上，除了傳統的圖文呈現之外，上海各主流新媒體還在抖音發起上海抗擊疫情專屬話題#上海戰疫，每日集納、更新、推薦上海防疫防控、援馳武漢、防疫闢謠、心理疏導等方面相關的優質短視頻，用鏡頭記錄上海人民齊心戰疫的行動和感動。

新冠肺炎出現以來，疫情相關謠言層出不窮。為遏制虛假疫情信息傳播，防範涉疫情謠言對防疫工作、社會秩序帶來的風險，市委網信辦形成“發現一通報-闢謠-推送”的謠言處置閉環，形成闢謠合力，充分利用#戰疫闢謠#微博話題和“上海闢謠平台”，提升闢謠信息曝光率，針對“上海疫情大爆發，新增3000例”等謠言，做到迅速澄清、極限壓制。

【凝心聚力 激揚正能量】

網絡傳播使正能量更強勁，線上平台讓主旋律更高昂。

媒體融合，融合只是手段、渠道、方式，凝聚共識、匯聚力量，這才是方向。今年前8個月，市委網信辦重點圍繞上海新冠肺炎疫情防控和復工復產復市做好網上正面宣傳，組織主流新媒體、政務新媒體、商業平台發起#上海戰疫上海加油#等新浪微博話題、抖音話題和今日頭條話題共計超過190個，截至目前，總閲讀播放量已超160億，為上海戰疫營造了熱烈向上的網上環境。

在“四史”學習教育網上宣傳中，上海各大主流媒體加大原創報道力度，強化新媒體表達。結合浦東開發開放30週年，各媒體推出“喜歡浦東的理由”等多個互動新媒體產品，在圈羣掀起刷屏小高潮。“七一追夢人”系列宣傳、上海紅色場館系列網上直播、進博會形象片和“而立之歌”系列短視頻，網上反響熱烈。結合疫情防控和脱貧攻堅開展2020年“新春走基層”網上宣傳，總點擊量超3.3億次。

在做好決勝全面小康、決戰脱貧攻堅網上宣傳中，市委網信辦圍繞上海市對口扶貧的豐碩成果，開展《脱貧之戰》全媒體新聞行動，指導商業平台積極開展直播帶貨扶貧活動。在“人民城市人民建，人民城市為人民”宣傳中，市委網信辦注重引用城市舊改、楊浦濱江岸線改造、北外灘新一輪開發等鮮活事例，烘托網民幸福感。升級改版的“上海大調研”微信公眾號，向上海市各級領導幹部受眾，傳遞疫情防控和復工復產工作部署。

圖説：世界人工智能大會。陳夢澤攝

受疫情影響，上半年，2020世界人工智能大會雲端峯會、陸家嘴論壇等活動將重點移至線上。市委網信辦組織各主流新媒體積極策劃製作，讓網民在雲端身臨其境參與活動。世界人工智能大會網上宣傳總點擊量3.5億，瀏覽人次較去年同比增長16%。組織新媒體積極利用“雲遊博物館”“雲賞花”等技術做好海派文化網上宣傳。

百尺竿頭、更進一步。上海的互聯網傳播將繼續堅持正確輿論導向，充分發揮各媒體優勢，全力提升主流媒體影響力、融合力和競爭力，緊緊圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想、習近平總書記考察上海重要講話精神，在重大主題宣傳中營造聲勢，講好中國故事，唱響上海聲音，形成“全方位、多層次、多聲部”的網宣態勢，生產創作滿足人民羣眾多樣化多層次需求的網絡內容產品。（新民晚報首席記者 方翔）