雲想科技：讓大數據時代的短視頻營銷更精準

在大數據時代，沒有哪一種營銷手段，可以做到像短視頻營銷那樣快速、精準、且內容多樣。這是大數據時代對內容營銷的要求，也是廣告營銷在大數據時代迸發出的光芒。

短視頻——短小精悍而又包羅萬象

短視頻是指五分鐘以下的視頻。在文字、圖片、音頻、視頻這四種形式中，短視頻涵蓋前三者，它將文字、圖片、聲音三者立體展現出來，形式更加豐富多樣。相比傳統的營銷方式，短視頻營銷最大的不同，是能更加精準地找到企業的潛在消費者。以關鍵詞為例，設置合適的關鍵詞，短視頻往往會在搜索結果中獲得更好的排名，這對於傳統營銷廣撒網的做法，受眾的精準度會高很多。

同時，與傳統廣告動輒投入幾十萬、上百萬的費用而言，短視頻營銷幾千元或幾萬元的推廣成本，門檻相對更低，性價比則相對更高。短視頻營銷已成為廣告主在投放廣告資源時更為直接和心動的選擇。

大數據——流量的廣泛延展與內容的充分體現

大數據時代，最突出的特點在於信息流的巨大溢出。以4G和5G為代表的通信技術進步，讓高帶寬、低延時、大容量的信息流通信成為可能。這種快速的信息輸出通道，讓短視頻營銷可以更加快速、直接的出現在各個網絡平台中，使得流量的增長不再受通道和平台的侷限。

據艾瑞諮詢報告，由於引入高速4G網絡以及互聯網流量成本降低，中國移動互聯網流量消耗量由2015年的42億GB，激增至2019年的1220億GB，年複合增長率為132.2%，未來預期也將由2020年的2019億GB，進一步增至2024年的11615億GB，年複合增長率為54.9%。

同時，受益於電信資費的大幅下降，消費者需要支付的流量的費用變得更低。據艾瑞諮詢報告，隨着互聯網用户規模擴大，中國平均移動互聯網流量成本由2015年的86元/GB大幅減至2019年的5元/GB，年複合增長率為50.9%，預期至2024年將減低到2.3元/GB。

此外，用户對短視頻內容的需求正在不斷提高，以短視頻為載體的內容產生需要快速迭代，既要保證數量，也要保證質量。為滿足用户不斷更新的需求，短視頻內容創作將呈現更多可能性，廣告主或視頻生產者就需要更富創意、更為多元、更加高效地將用户的需求、產品的特點濃縮在幾分鐘或幾十秒的短視頻中，從而確保短視頻廣告在分享內容的同時，可以實現更好的廣告營銷效果。這一趨勢帶來的直接結果，就是信息流內容市場的急速擴大。據第三方機構報告，我國信息流內容市場規模由 2015年的176億元增至2019年的2324億元，年複合增長率達到90.6%。同時，市場的擴大也意味着對短視頻的規模化生產，將成為提高短視頻生產效率的有效途徑。

數據因可變現而更具價值

各類網絡平台的誕生，讓無處不在的數據通過商業化平台實現了價值變現，其中最可觀的就是短視頻營銷所帶來的流量變現。

受益於短視頻的特點和信息技術的進步，從2016年開始，抖音、快手、火山小視頻、好看視頻、西瓜視頻等紛紛上線，通過開放式內容創作和一系列推廣轉換，短視頻在用户規模和用户粘性方面開始了流量的快速積累。依託短視頻發展的短視頻營銷市場也一片繁榮，市場規模飛速增長。據艾瑞諮詢的報告，中國信息流營銷市場的廣告收入由2015年的170億元增至2019年的1762億元，年複合增長率為79.4%，預期2024年將增至7664億元。

雲想科技，更具代表性的大數據短視頻營銷

隨着5G時代的到來，流量成本將進一步降低，互聯網用户更容易接觸各種類型的內容，尤其是短視頻，這將為內容製作者、分發商及廣告主創造更龐大市場空間。未來短視頻營銷世界的競爭，更是大數據的競爭。目前，在以大數據為核心的短視頻營銷企業中，更具代表性的是雲想科技。

雲想科技作為中國領先的大數據短視頻營銷解決方案供應商，據悉到2019年，已累計製作了超30000條短視頻，包括短視頻廣告素材及其他短視頻內容，並通過40多個內容分發平台發佈。截至2020年6月，雲想科技內部製作團隊每月可生產約4400條短視頻廣告素材。

雲想科技自主開發的大數據分析系統及AI技術支持平台——專有DPM，其AI算法可精確地給每台可供訪問的互聯網設備加貼標籤，並在約961個類別中加貼超過153000個標籤，可生成更準確的用户檔案，涵蓋年齡、性別、地區及個人興趣愛好等信息。

在大數據的驅動下，雲想科技實現了更精準的短視頻投放，並通過實時數據跟蹤反饋不斷優化迭代，使得短視頻展示次數、點閲率等數據均實現快速增長。據悉，截至2020年6月，雲想科技生產的短視頻累計觀看次數已超過600億。

縱觀大數據時代短視頻營銷的發展，如果説4G帶來大數據時代的開始，那麼5G技術的全面應用將推動大數據營銷更加蓬勃的發展。依託大數據而生的短視頻營銷，在AI技術的加持下，將會擁有更加精準、智能、高效的營銷形態，從而為廣告主和用户帶來更具價值的營銷體驗。