光明乳業被謠傳因一句廣告詞遭行政處罰，實為地圖使用不當

（觀察者網訊）近日，一則有關光明乳業被上海市監管部門罰款30萬元的消息引發關注。有自媒體賬號炒作，罰款理由是源於一句“請給我光明”的所謂廣告詞，相關討論還被別有用心的人傳播到境外社交媒體。

那麼事實真相是如何呢？據觀察者網向有關部門瞭解，這一行政處罰源於光明乳業在廣告中使用了不規範的中國地圖。10月18日下午，上海市市場監督管理局也在官方微博賬號作出了澄清。

據國家企業信用信息公示系統顯示，9月27日，上海市市場監督管理局對光明乳業公司的廣告做出行政處罰30萬元、責令停止發佈的規定，依據是違反《中華人民共和國廣告法》第九條第（四）項規定，發佈廣告損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密。

公告並沒有透露被處罰廣告的具體內容。有自媒體賬號卻帶起了“節奏”：它們在轉載相關報道期間，通過跟評暗示光明乳業的廣告詞是所謂“請給我光明”。在以訛傳訛、幾經轉載後，變成了公司“因為‘請給我光明’這句廣告詞而損害國家利益、泄露國家秘密”的荒謬説法。

有營銷號“移花接木”，暗示光明乳業因一句廣告詞被罰

這一説法在互聯網上發酵後，甚至被傳播到境外的社交媒體，引發大量陰陽怪氣的論調。在國內微博上也有不明真相的部分網民被帶偏，對處罰決定產生質疑。

境外“毒”媒體《蘋果日報》甚至繼續造謠，並污衊有關部門的做法是“文字獄”。

事實上，據觀察者網向有關部門瞭解，這一行政處罰與廣告詞無關，是源於光明乳業在廣告中使用了不規範的中國地圖。

而且，有國內網友一眼便看穿，光明乳業從未使用過所謂“請給我光明”之類的廣告語，一張網上流傳的相似內容的宣傳畫，實為一名大學生的個人創作。

10月18日下午，上海市市場監督管理局在官方微博賬號對事件引發的輿情做出通報，明確指出處罰決定系當事人在發佈廣告中使用的中國地圖，未將我國領土表示完整、準確。

光明乳業18日下午也在微博上發佈聲明，對於視頻被罰情況作出説明：

我司為配合公司戰略規劃製作相關視頻，視頻委託上海曦夢文化傳媒有限公司進行製作。製作過程中，製作方工作疏漏，未將我國領土表示完整、準確。我司已停止發佈該視頻，且對事實行為認識深刻，積極配合調查，及時整改，並在第一時間進行排查，降低事件影響。視頻製作方也已深刻認識錯誤，接受處理。儘管該視頻中出現的問題，非我司本意，但暴露出我司管理方面存在的問題，我司深刻檢討並將認真吸取教訓。

現我司已加強內、外部審核監督機制，進一步完善我司在製作及發佈各類信息方面的規範及合規審核流程。我司以此為戒，從加強合法、合規性審查入手，建立多人、多部門的專業協同把關機制，杜絕此類事件的發生。光明乳業作為一家歷史悠久的民族乳製品企業，秉持國家利益和人民利益至上，堅決維護國家主權和領土完整；始終致力於為消費者提供健康、安全、高品質的乳製品；始終積極投身公益事業，向社會奉獻光明力量。

目前，網絡上關於我司接受行政處罰原因是發佈廣告語“請給我光明”的言論完全失實，已造成惡劣影響，嚴重傷害了我司形象。希望廣大網友不信謠不傳謠，共同維護良好的網絡環境。

據公開資料，光明乳業由光明食品（集團）有限公司控股，最終控制人是上海市國資委。1996年，上海牛奶公司與上海實業控股有限公司各出資50%，成立上海光明乳業有限公司。2000年，光明乳業上市。

近年來，國內因企業廣告中存在地圖標識錯誤而被處罰的例子並不少見。比如2018年11月，無印良品就因在微博中使用“法租界”一詞被上海市黃浦區市場監督管理局處罰20萬元。同年11月，無錫市錫山區一家烤肉店因為使用了違反一箇中國原則的地圖，而被當地市場監管部門罰款25萬元。

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