短視頻營銷行業紅利不斷，雲想科技助力生態格局優化升級

10月12日，中國網絡視聽節目服務協會發布《2020中國網絡視聽發展研究報告》。《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用户規模達9.01億，2019年網絡視聽產業規模達4541.3億。在各個細分領域中，短視頻的用户使用率最高，達87.0%，用户規模8.18億。

來源：CNNIC

《報告》顯示，短視頻應用人均單日使用時長增幅顯著。2018年下半年，短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用，成為網絡視聽應用領域之首；截至2020年6月，短視頻應用以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通信。在網絡視聽產業中，短視頻的市場規模佔比最高，達1302.4億，同比增長178.8%。短視頻還在向電商、直播、教育等多元領域不斷滲透，影響力持續深入，推動網絡視聽行業格局的變化。

中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結表示，短視頻不再只是娛樂，而已經與各領域疊加、滲透，不僅對整個視聽行業，甚至對國民經濟都將產生影響。

短視頻行業發展的時間並不算長，但已積累了如此龐大的用户規模。作為新經濟，短視頻不僅持續在影響甚至改變人們獲取信息的方式與社交的手段，更是在不斷顛覆圍繞營銷的上下游產業鏈。尤其是短視頻營銷行業，伴隨奔騰而來的流量紅利與技術紅利，迎來了發展賽道的升級。

今年以來，短視頻營銷行業不斷有企業扎堆進駐資本市場。其中，雲想科技正赴港上市，定位為大數據短視頻營銷解決方案供應商；在港完成上市的樂享互動則以效果類自媒體營銷服務為核心。此外，瞄準創業板上市的微播易聚焦於短視頻KOL交易平台，而今年4月借殼慧球科技完成主板上市的天下秀專注紅人經濟。處於短視頻行業各個環節的企業和而不同，正逐步藉由資本的助力加快實現行業生態格局的優化升級。

公開資料顯示，在眾多尋求資本化運作的企業中，雲想科技無論是在發展速度，還是業務垂直度，都處於行業領先水平。招股書顯示，2017年至2019年，雲想科技的營業收入分別為 2.35億、11.86億和 23.13億元，複合年增長率高達213.5%，其中有98.7%（截至2019年末）的營收來自於雲想科技的線上營銷解決方案，尤其是短視頻營銷。

來源：雲想科技招股書

儘管雲想科技今年最新的業績尚未披露，但可以預見的是，其增長的勢頭大概率會保持猛增趨勢。

市場研究公司央視市場研究（CTR）近日發佈的《中國廣告營銷趨勢報告》顯示，受疫情影響，2020年廣告市場出現應激式下滑。CTR媒介智訊的數據顯示，2020年上半年廣告市場同比下滑19.7%。下滑的原因主要是廣告主們為應對危機在推廣費用的投入變得更為謹慎。

來源：CTR媒介智訊

然而，值得一提的是，疫情也加速了廣告主營銷預算投放渠道的轉移，如更加傾向於可以帶來直接轉化的營銷方案。根據CTR報告顯示的數據，有70%廣告主使用直播短視頻方式和消費者進行溝通，呈現爆發性增長。

總結來看，廣告主對短視頻營銷的渠道越來越重視，但疫情影響加速了廣告主的開源節流，一方面營銷預算在縮減，另一方面廣告主對營銷的效果轉化提出了更高的要求。這無疑也在倒逼短視頻營銷服務商們加緊對解決方案的迭代升級，在這過程中，技術是關鍵。

雲想科技通過已開發的專有DMP，實時收集及存儲網路平台的各種原始數據，包括廣告效果數據及用户行為數據，並持續監控及分析該等數據，以優化廣告宣傳活動效果。數據顯示，截止2019年末，雲想科技的專有DMP可以每天從約9600萬台獨立互聯網設備收集及分析數據，其AI演算法會給雲想科技能夠訪問的每台互聯網設備加貼標籤，目前可在約961個類別中加貼超過15.3萬個標籤。

這些標籤可讓雲想科技就有關設備用户生成較為準確的用户檔案，包括年齡、性別、地區以及個人興趣及愛好等基本統計資料。雲想科技龐大的數據資產，能幫助其準確分析受眾羣，並幫助廣告主精確定位並達到最適合廣告活動的受眾類型，從而改善廣告主的營銷效率。

來源：雲想科技招股書

招股書顯示，2019年8月，雲想科技向一家線上學習應用的公司提供了短視頻營銷解決方案，該廣告主每個新應用下載成本預算為8元，但最後反饋的效果，每個新應用下載成本降至約2.5元。不難看出，通過領先的技術優勢，雲想科技幫助廣告主實現了真正意義上的“品效合一”。

疫情看似帶來的是各種摧垮，但當一切事務都從恍惚中歸於平靜時，真正的變數才開始發生。後疫情時代，短視頻行業在變，廣告主的需求也在變，如何更好地在緊跟趨勢的同時，獲得行業先行的能力，不僅是大數據驅動下的雲想科技，更是每家短視頻企業都需要思考的問題。